珠寶首飾發(fā)展趨勢

　　中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊，目前，中國已經(jīng)成為世界第二大鉆石加工基地、世界上最大的玉石和翡翠消費(fèi)市場和世界第一大黃金消費(fèi)國，是重要的珠寶首飾生產(chǎn)和消費(fèi)國家。那么珠寶首飾發(fā)展趨勢是怎樣的呢?一起來了解下吧。

　　根據(jù)中寶協(xié)統(tǒng)計(jì)，我國珠寶首飾零售規(guī)模超5,000億，過去5年復(fù)合增速約13%，是規(guī)模增長最為迅速的可選消費(fèi)品類之一。從市場構(gòu)成來看，黃金首飾占比50%，其余為鉑金/K金、鉆石/珠寶鑲嵌、翡翠玉石、珍珠等其他飾品。

　　珠寶首飾發(fā)展趨勢一、行業(yè)集中度逐步提高，市場向知名品牌聚集

　　就品牌集中度而言，國內(nèi)珠寶首飾高端消費(fèi)主要集中于Cartier、Tiffany、Van Cleef&Arpels、Chaumet等國際高端品牌;中高端消費(fèi)則集中于香港的周大福、周生生等及國內(nèi)的老鳳祥、周大生、明牌珠寶、潮宏基等品牌。目前國內(nèi)珠寶消費(fèi)品牌意識尚處于初期階段，區(qū)域型品牌或者市場雜牌分流了近半的購買力。未來隨著人們收入水平和消費(fèi)升級意識的不斷提升，行業(yè)整合的速度進(jìn)一步加快，使市場向更具品牌、渠道優(yōu)勢及產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力的企業(yè)集中。

　　珠寶首飾發(fā)展趨勢二、二三線城市發(fā)展?jié)摿薮?，成為行業(yè)增長點(diǎn)

　　在珠寶首飾領(lǐng)域，F(xiàn)rost&Sullivan預(yù)測，2010-2015年二線城市珠寶市場復(fù)合年增長率將達(dá)到37.3%，而三線及以下級城市珠寶市場增長率則更是高達(dá)45.3%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過一線城市的同期31.9%的增長率。目前，周大福、老鳳祥等國內(nèi)領(lǐng)先珠寶首飾企業(yè)在加強(qiáng)一線城市品牌建設(shè)的同時(shí)，已開始戰(zhàn)略布局二三線城市。在目前二三線城市珠寶首飾品牌滲透率的相對較低的現(xiàn)狀下，隨著城鄉(xiāng)居民可支配收入的持續(xù)快速增長，三四線珠寶首飾市場的增長速度將持續(xù)高于一、二線城市。

　　珠寶首飾發(fā)展趨勢三、渠道價(jià)值提升企業(yè)的核心競爭力

　　從商業(yè)價(jià)值鏈來看，城市核心商圈的優(yōu)質(zhì)渠道資源是有限的，擁有優(yōu)質(zhì)的渠道資源可以持續(xù)提升企業(yè)的核心競爭力。越來越多的國內(nèi)珠寶首飾企業(yè)開始通過建立核心商圈旗艦店、增加高端商鋪專柜、以及擴(kuò)大加盟門店規(guī)模等手段來加強(qiáng)對終端銷售的控制力和渠道建設(shè)。渠道資源作為品牌珠寶首飾企業(yè)盈利能力和競爭能力的重要構(gòu)成因素，將持續(xù)被珠寶首飾企業(yè)重點(diǎn)關(guān)注和投入。

　　珠寶首飾發(fā)展趨勢四、提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力

　　國內(nèi)珠寶首飾消費(fèi)市場主要以黃金飾品為主，相較于產(chǎn)品設(shè)計(jì)款式，消費(fèi)者更注重于材質(zhì)，產(chǎn)品同質(zhì)化高，珠寶首飾企業(yè)設(shè)計(jì)基因不足。隨著市場成熟，珠寶首飾的設(shè)計(jì)風(fēng)格、款式、工藝也日益被消費(fèi)者看重，產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力將成為珠寶首飾企業(yè)獲得市場份額的核心競爭力之一。

　　2017-2022年金銀珠寶首飾市場行情監(jiān)測及投資可行性研究報(bào)告表示，未來，在實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興及兩個一百年目標(biāo)的征程中，我國經(jīng)濟(jì)將會保持中高速發(fā)展，居民物質(zhì)、文化生活水平將會穩(wěn)步提高，中產(chǎn)階級將會成為整個社會的主體。因此，作為具有物質(zhì)、金融、文化多種屬性的珠寶產(chǎn)品市場，將會擁有更加深厚的物質(zhì)和文化基礎(chǔ)，從而獲得更多消費(fèi)者的青睞，我國珠寶產(chǎn)業(yè)將會得到進(jìn)一步的發(fā)展。

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