母嬰用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局

　　消費升級、新產(chǎn)品推出是驅動大部分母嬰品類增長的主要動力，2019年我國母嬰消費市場規(guī)模增速較高，產(chǎn)品市場規(guī)模大約為3.2萬億，服務市場約1.4萬億，以下是母嬰用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局分析。

　　2015年10月，《中共中央關于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的建議》對外發(fā)布，中國將全面實施一對夫婦可生育兩個孩子政策(即“二胎政策”); 2015年12月，十二屆全國人大常委會第十八次會議初次審議了《人口與計劃生育法修正案(草案)》，該草案提出，自2016年1月1日起正式施行二胎政策。母嬰用品行業(yè)分析指出，根據(jù)近兩年我國新出生人口數(shù)據(jù)，“全面二孩”政策效果顯著。

　　2017年我國母嬰用品行業(yè)市場規(guī)模2.9萬億元，2019年我國母嬰用品市場規(guī)模保持兩位數(shù)擴容態(tài)勢，2019年在母嬰用品行業(yè)空間廣闊的前提下，專業(yè)連鎖渠道份額有望提升。母嬰用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局指出，主要基于：1)線上線下母嬰產(chǎn)品采購成本、渠道運營成本有望逐步拉平，母嬰用品電商增速有望持續(xù)收窄，對于部分重決策的母嬰品類，實體連鎖渠道更具信任和專業(yè)解說優(yōu)勢，預計長期來看電商分流有限;2)在線下渠道中，母嬰用品行業(yè)品類和SKU眾多，專業(yè)連鎖渠道更具專業(yè)化經(jīng)營優(yōu)勢。

　　《2019-2024年中國母嬰用品行業(yè)市場需求與投資咨詢報告》指出，母嬰用品行業(yè)規(guī)模包含孕嬰童市場(預計為0-12歲兒童)，而愛嬰室主營的嬰幼兒奶粉等產(chǎn)品，主要受眾仍以嬰幼兒為主(0-3歲)，因此進一步統(tǒng)計了嬰幼兒主要消費的品類規(guī)模(以下受眾均大多為0-3歲兒童)，2019年，嬰兒食品(包含奶粉、輔食等)市場規(guī)模為1463億元，增速約為9%左右;紙尿褲市場規(guī)模542億，增速約10%，嬰兒用品(主要是洗護用品和部分藥品等)市場規(guī)模為169億，行業(yè)增速接近12%，嬰幼兒服飾市場規(guī)模為347億，行業(yè)增速約17%。

　　同時便隨85后及90后對母嬰用品需求不斷升級，對于目前年輕人對母嬰消費成為主消費群體，對于產(chǎn)品更在乎品質，便利及潮流時尚，以及新潮的育兒觀念及消費能力增長，加大購買力，但他們把目光傾向于更高品質，時尚國外品牌，這些讓母嬰用品市場成為消費熱點，更喜歡在個人護理品渠道購買母嬰產(chǎn)品。

　　1、兩種模式發(fā)展各有不同。生態(tài)布局模式(寶寶樹、媽媽網(wǎng))與專業(yè)垂直模式(育學園)代表了當前互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場各大廠商兩種運營模式。母嬰用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局指出，在母嬰行業(yè)內，生態(tài)布局模式選擇橫線延伸，平臺優(yōu)勢凸顯，但丟失了對各業(yè)務領域的專業(yè)深耕;專業(yè)垂直模式，縱向挖掘，在細分領域拓寬護城河，但流量變現(xiàn)渠道單一，規(guī)模效應不足。

　　2、線上業(yè)務延伸，線上向線下布局。貝貝網(wǎng)和蜜芽分別代表了母嬰電商向其他業(yè)務延伸的兩種方式，貝貝網(wǎng)選擇線上業(yè)務延伸的方式，在線上布局母嬰生態(tài)，運用社群思維，發(fā)力電商、社區(qū)、工具市場;蜜芽選擇線上向線下延伸，搶占線下優(yōu)勢資源，形成線上線下協(xié)同互補之勢。

　　展望2020年，隨著我國居民收入與消費能力的持續(xù)提升，以及嬰童消費群體的持續(xù)擴大與消費習慣的升級，我國母嬰用品行業(yè)正處于快速發(fā)展階段，為行業(yè)內的企業(yè)提供了廣闊的市場平臺與發(fā)展機遇。我國母嬰用品行業(yè)雖然市場廣闊，但由于多數(shù)產(chǎn)品尚處于產(chǎn)品導入期與快速發(fā)展期，行業(yè)集中度普遍較低，以上便是母嬰用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局分析所有內容了。