2022年盲盒行業(yè)競爭分析

  中國報告大廳網(wǎng)訊，盲盒是潮流玩具中的一種，因為特有的模式，非常受小朋友和年輕人的喜愛，許多人都是高價從其它收藏者手中購買過來，也讓二手盲盒行業(yè)崛起，以下是2022年盲盒行業(yè)競爭分析。

  盲盒里面通常裝的多為動漫、影視IP形象實體，或者設(shè)計師單獨設(shè)計出來的玩偶。但由于盒子上沒有標(biāo)注，消費者只有購買打開后才知道抽中的產(chǎn)品，所以命名為“盲盒”。盲盒行業(yè)競爭分析指出，這種不確定的刺激造就了盲盒的吸引力，并成為用戶社交傳播的熱點話題，因而盲盒兼具驚喜和社交屬性。

  從全球盲盒市場區(qū)域占比來看，當(dāng)前亞洲市場是當(dāng)之無愧的第一市場，無論是動漫、動畫產(chǎn)業(yè)火爆的日本市場，還是電競、娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)達的韓國市場。盲盒行業(yè)競爭分析指出，乃至近些年極速擴張的中國市場都為盲盒產(chǎn)業(yè)提供了富饒的土壤。

  盲盒屬于潮流玩具的一種，從90年代中國出現(xiàn)盲盒雛形到2012年盲盒開始在國內(nèi)出現(xiàn)，再到2016年國內(nèi)頭部盲盒企業(yè)發(fā)力盲盒營銷，國內(nèi)盲盒市場一直處于平穩(wěn)發(fā)展期。截止2021年我國盲盒市場規(guī)模達到102億元，年均復(fù)合增長率接近75%。

  截止2021年，我國范圍內(nèi)潮玩相關(guān)現(xiàn)存企業(yè)超5000家，2021年共新注冊近2000家相關(guān)企業(yè)，同比增長228.83%。截至2022年7月中旬，2022年共新注冊潮玩相關(guān)企業(yè)數(shù)量超2000家。

  2022年1月，上海市市場監(jiān)督管理局出臺關(guān)于印發(fā)《上海市盲盒經(jīng)營活動合規(guī)指引》的通知，其中也有類似條款，表述為“以全包形式銷售整套系列商品的，其標(biāo)的物清楚確定，并非盲盒，經(jīng)營者應(yīng)依法執(zhí)行七日無理由退貨規(guī)定?！倍舜握髑笠庖姼逯?，第十七條表述為“以全包形式銷售整套系列商品，消費者拆封后要求整套退貨的，經(jīng)營者應(yīng)依法執(zhí)行網(wǎng)購七日無理由退貨規(guī)定。盲盒行業(yè)競爭分析指出，盲盒經(jīng)營者不得以默認勾選方式替代消費者確認環(huán)節(jié)?！痹谝?guī)范內(nèi)容上略有差別。

  從線下門店來到線上小程序抽盒機，線上盲盒銷售方式也存在著一定隱藏的監(jiān)管風(fēng)險。目前存在較大爭議的有兩類盲盒消費：一是在線抽盒機規(guī)則復(fù)雜、退費難;二是電商平臺中的“快遞盲盒”“手機盲盒”等產(chǎn)品經(jīng)營模式存疑點。

  業(yè)內(nèi)人士認為，對于盲盒給未成年人帶來的不良影響，家長、學(xué)校要進行教育，行政部門要強化監(jiān)管，司法保護也應(yīng)跟上。各地可以借鑒上海經(jīng)驗出臺本地的盲盒指引規(guī)范，在總結(jié)各地經(jīng)驗基礎(chǔ)上，針對盲盒經(jīng)濟出臺全國性立法，讓盲盒經(jīng)濟在法治化軌道上良性發(fā)展。

  2022年盲盒行業(yè)競爭分析指出，雖然盲盒在潮流玩具非常受歡迎，但有的企業(yè)因為產(chǎn)品生產(chǎn)量很大，品控出現(xiàn)了不同程度的問題，這也是盲盒企業(yè)要注意的地方。