我國盲盒市場規(guī)模逐年上升 產(chǎn)品多以系列形式推出

  中國報告大廳網(wǎng)訊，盲盒是近幾年流行的一種潮流玩具，它通過華麗的外在形象，吸引了一大批年輕人的喜愛，市場銷售價格從49元作為基礎(chǔ)，貴的也有幾百塊的。

  截止2021年底，全球盲盒市場規(guī)模達(dá)到243億美元，占比潮玩產(chǎn)業(yè)市場約20%的比重。經(jīng)歷疫情的影響，居家“宅”文化盛行，且在電商產(chǎn)業(yè)的推動下，全球盲盒市場迅速擴(kuò)張。

  2021年，我國國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)達(dá)114.37萬億元，人均國內(nèi)生產(chǎn)總值80976元，人均GDP突破8萬元人民幣，按年平均匯率折算，突破了1.25萬美元，已經(jīng)超過世界人均GDP水平。

  我國盲盒市場發(fā)展歷史并不長，而且也是近幾年才開始走紅，但是盲盒已經(jīng)不是玩具商家開發(fā)的小眾產(chǎn)品，已成為各行業(yè)爭取年輕消費(fèi)群體的重要營銷模式，正逐漸走向大眾化。

  截止2021年，我國盲盒行業(yè)市場規(guī)模年均復(fù)合增速約為40.31%。受驚喜經(jīng)濟(jì)和社交情感需求等影響，我國潮玩受歡迎程度不斷上升，預(yù)計我國潮玩市場規(guī)模將保持?jǐn)U張態(tài)勢，我國盲盒行業(yè)至少還會迎來5年的高速增長期。

  從價格區(qū)間來看，50-99元價位較為主流，銷售額占比約為36%，占比的降幅也最大;500元及以上 ( 整盒購買 ) 價位的產(chǎn)品銷售額占比增幅最大，約為13%，而該區(qū)間消費(fèi)占比約為37%，銷售額占比最高的原因是均價較貴。因此，50-99元的產(chǎn)品銷售額占比較高，更受到消費(fèi)者青睞。

  從年齡來看，18歲至24歲的用戶占32%，25歲至29歲的占26%，30歲至34歲的占20%，其他年齡段占22%。其中，1995年后出生的女性消費(fèi)者是潮玩消費(fèi)的主力軍。

  2022年1月，上海市市場監(jiān)管局制定發(fā)布《上海市盲盒經(jīng)營活動合規(guī)指引》，在全國率先劃出盲盒行業(yè)紅線，其中特別強(qiáng)調(diào)未成年人保護(hù)機(jī)制，要求盲盒經(jīng)營者不得向8周歲以下的未成年人銷售，向8周歲以上未成年人銷售盲盒商品，應(yīng)通過線上線下等不同方式取得監(jiān)護(hù)人同意。

  2022年816日，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布《盲盒經(jīng)營活動規(guī)范指引(試行)(征求意見稿)》(以下簡稱《征求意見稿》)，公開征求意見?！墩髑笠庖姼濉饭舶邨l內(nèi)容，擬對盲盒銷售的內(nèi)容、價格、形式、銷售對象等方面作出規(guī)定。

  未來，我國盲盒行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范將更加嚴(yán)格，對于購買的年齡也有了一定的要求。

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