2023年口紅行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)：環(huán)保將成口紅消費(fèi)者關(guān)注焦點(diǎn)

  中國(guó)報(bào)告大廳網(wǎng)訊，口紅是一種大家都非常熟悉的化妝品，可以很好的提升人的氣色。市面上常見(jiàn)口紅品牌有圣羅蘭、紀(jì)梵希、迪奧、香奈兒等，以下是2023年口紅行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

  口紅由于小巧、精致且顏色繁多，一直以來(lái)都是彩妝中最暢銷(xiāo)的單品。口紅行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)指出，我國(guó)口紅市場(chǎng)集中度高，品牌占據(jù)大部分市場(chǎng)份額，口紅產(chǎn)品技術(shù)門(mén)檻低，但消費(fèi)者品牌認(rèn)知度高，對(duì)品牌化追求明顯。

  新零售時(shí)代下，許多新銳國(guó)產(chǎn)化妝品品牌打破了傳統(tǒng)化妝品品牌的運(yùn)營(yíng)模式，通過(guò)“播品牌”模式，迅速打開(kāi)市場(chǎng)，進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。筆者從以下三點(diǎn)分析口紅行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

  趨勢(shì)一：直播等可視化的新媒體和電商渠道將成為口紅營(yíng)銷(xiāo)最為重要的陣地

  有購(gòu)買(mǎi)彩妝產(chǎn)品需求但缺乏專業(yè)知識(shí)的消費(fèi)者群體傾向于尋求專業(yè)人士的幫助，而社交媒體上的美妝博主作為消費(fèi)者日常生活中最容易接觸到的專業(yè)人士，成為她們的首選。因此，Youtube上的美妝博主動(dòng)輒擁有上百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)忠實(shí)粉絲的擁這。這些美妝博主在各自的粉絲群里發(fā)揮“意見(jiàn)領(lǐng)袖”的作用，她們的推薦在很大程度上影響了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。

  目前，在國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)的美妝自媒體號(hào)超過(guò)百萬(wàn)數(shù)量，另外，小紅書(shū)、直播平臺(tái)、抖音等催生了大批網(wǎng)紅IP美妝品牌的誕生，并且企業(yè)與“網(wǎng)紅”IP的簽約授權(quán)，深度合作成為常態(tài)化。這些美妝博主們“粉絲經(jīng)濟(jì)”強(qiáng)大，她捫的推薦在很大程度上影響了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為。尤其隨著智能手機(jī)和各類(lèi)社交、即時(shí)聊天工具的普及，自拍等消費(fèi)者形象展示的頻次增加，顏值的重要性被提升到新高度;彩妝對(duì)快速提升外在形象方面的功能被強(qiáng)化。圣羅蘭星辰口紅的快速躥紅，就反映了中國(guó)社交媒體的火爆。

  趨勢(shì)二：安全、環(huán)保將成口紅消費(fèi)者愈加關(guān)注的焦點(diǎn)

  隨著人們生活的水平的提高，消費(fèi)者對(duì)健康越來(lái)越關(guān)注，有機(jī)唇裔/口紅作為“可以吃的口紅”具有較快的增長(zhǎng)趨勢(shì)和較好的市場(chǎng)前景，而且對(duì)孕婦和下一代的關(guān)懷還催生了孕婦專用款。面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的美妝市場(chǎng)，有機(jī)唇膏/口紅細(xì)分市場(chǎng)潛力巨大。

  另外，隨著消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)彩妝產(chǎn)品時(shí)也越來(lái)越關(guān)注產(chǎn)品本身的環(huán)保性能。全球范圍內(nèi)，消費(fèi)者青睞那些負(fù)責(zé)任的品牌。口紅行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)指出，通過(guò)避免浪費(fèi)來(lái)減少碳生成是彩妝品牌可以創(chuàng)新的一個(gè)領(lǐng)域，使用竹子、椰子殼和米糠等替代材料，已成為包裝行業(yè)的增長(zhǎng)趨勢(shì)。這類(lèi)包裝除了吸引尋求環(huán)保的消費(fèi)者之外，也在以塑料和玻璃為包裝的貨架上顯得與眾不同。

  消費(fèi)者的需求不斷變化，向健康、安全、便捷的方向不斷轉(zhuǎn)變，企業(yè)只有抓住市場(chǎng)趨勢(shì)，提供滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中快速發(fā)展。

  趨勢(shì)三：口紅產(chǎn)品逐漸精細(xì)化、個(gè)性化

  口紅不再只跟“紅”有關(guān)。相比于品牌，口紅品類(lèi)的擴(kuò)張更令人眼花繚亂。所謂“口紅”，早已分化成唇釉、唇彩、唇膏、潤(rùn)唇膏等多個(gè)種類(lèi)，按質(zhì)地可分為固態(tài)、啫喱、水液、L液、油質(zhì)、膏狀等，按妝效可分為啞光、水光、絲絨，按功效可分為遮瑕、修護(hù)、滋潤(rùn)、提亮膚色、變色、防曬、防敏等。作為典型的可選消費(fèi)品，口紅從單一到多元，從“標(biāo)品”到“非標(biāo)品”，幾乎將精細(xì)化、個(gè)性化做到了極致。對(duì)于線上購(gòu)物一直存在的缺乏親身體驗(yàn)問(wèn)題，現(xiàn)代科技給出了解決方案。利用人臉識(shí)別技術(shù)和AR技術(shù)，一些APP通過(guò)美妝相機(jī)的功能實(shí)現(xiàn)虛擬口紅試色，線下購(gòu)物體驗(yàn)也在同步改善。

  未來(lái)，市面上出現(xiàn)的口紅種類(lèi)將越來(lái)越多，價(jià)格高的口紅和價(jià)格低的口紅消費(fèi)群體也非常不一樣，經(jīng)濟(jì)不怎么好的消費(fèi)者一般選擇比較性價(jià)比比較高的口紅。