2023年口紅行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局：口紅市場發(fā)展?jié)摿薮?/h1>

2023-04-12 15:46:29報(bào)告大廳(158dcq.cn) 字號：T| T

  中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊，口紅按種類可以分為啞光口紅、緞光口紅、唇蜜、亮澤口紅、持久口紅等。各個(gè)品牌的口紅在市場上的售價(jià)都不一樣，一線品牌的口紅價(jià)格都在400元以上，以下是2023年口紅行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局。

  口紅是由蠟、油和食用色素等材料制作而成。口紅行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局指出，口紅主要用于嘴唇上，可以增加嘴唇色澤或者改變嘴唇顏色的彩妝。

  口紅產(chǎn)業(yè)鏈整理

  口紅產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為蠟、油脂、潤膚劑和顏料等原材料，下游主要為各類銷售渠道，包括專賣店、商場超市、便利店與電商平臺等。

  口紅產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)

  市場上口紅銷售品牌仍以國際品牌為主，并占據(jù)國內(nèi)大量市場。市面上常見國際口紅品牌有圣羅蘭、紀(jì)梵希、迪奧、香奈兒等;國產(chǎn)品牌有佰草集、稚優(yōu)泉、美康粉黛、花西子等。

  口紅產(chǎn)業(yè)格局

  從產(chǎn)業(yè)格局上看，國內(nèi)口紅品牌仍主要集中在中低端市場，而外資、合資品牌則主要占據(jù)著高端市場，并形成一定的進(jìn)入壁壘。口紅行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局指出，國際品牌在國內(nèi)市場占據(jù)主導(dǎo)地位，在國內(nèi)口紅市場上，前十大口紅品牌中，暫無國產(chǎn)品牌。

  目前，我國唇部彩妝細(xì)分品類主要集中在唇膏/口紅、唇蜜/唇彩/唇釉。唇筆/唇線筆市場接受程度較低，這是由于唇筆/唇線筆的主要成分為油脂、蠟類和顏料，一般不含潤膚劑，消費(fèi)者普遍認(rèn)為唇筆/唇線筆質(zhì)地干，著色力差。

  國產(chǎn)知名品牌完美日記和花西子僅占據(jù)少量市場份額，國際品牌Chanel、紀(jì)梵希、迪奧、阿瑪尼等少數(shù)品牌占據(jù)國內(nèi)主導(dǎo)地位，國際口紅品牌往往在產(chǎn)品力和品牌力上也更具優(yōu)勢，國際口紅間產(chǎn)品差異化不明顯，產(chǎn)品定位重疊度高，競爭異常激烈。

  隨著國內(nèi)消費(fèi)理念進(jìn)一步成熟，以及電商渠道的快速發(fā)展等一系列契機(jī)，本土口紅品牌注重品牌策劃、技術(shù)研發(fā)及市場營銷，有望依靠靈活的供應(yīng)鏈管理、與專營店店和電商渠道的默契配合以及高性價(jià)比的優(yōu)勢迅速搶占中低端市場，并逐步開始向中高端市場滲透。

  綜合來看，現(xiàn)在的消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)越來越好了，三四百塊的口紅已經(jīng)能接受了，有條件的消費(fèi)者都會購買大品牌的口紅。有時(shí)候在送人禮物的時(shí)候也會選擇口紅、粉餅等彩妝。