服裝服飾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

　　第一節(jié) 2009年服裝行業(yè)集中度情況分析及預(yù)測(cè)

　　2009年國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)市場(chǎng)保持高度集中的態(tài)勢(shì)，其中銷量前三位的企業(yè)雅戈?duì)柤瘓F(tuán)有限公司、紅豆集團(tuán)有限公司、波司登股份有限公司占據(jù)了超過整個(gè)市場(chǎng)45%的份額，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)有限公司占據(jù)市場(chǎng)份額接近福建柒牌集團(tuán)有限公司市場(chǎng)份額的10倍，主要行業(yè)市場(chǎng)份額集中于排名前幾位的企業(yè)。銷量前十位的服裝生產(chǎn)企業(yè)依次是：雅戈?duì)柤瘓F(tuán)有限公司、紅豆集團(tuán)有限公司、波司登股份有限公司、杉杉投資控股有限公司、新郎希努爾集團(tuán)股份有限公司、海瀾集團(tuán)有限公司、莊吉集團(tuán)有限公司、森馬集團(tuán)有限公司、報(bào)喜鳥集團(tuán)有限公司、福建柒牌集團(tuán)有限公司。

　　一、行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈

　　服裝市場(chǎng)當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的格局。市場(chǎng)價(jià)格趨向平穩(wěn)下降，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)走向涵蓋品牌、質(zhì)量、服務(wù)的綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，單純依靠?jī)r(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的廠商趨向微利。當(dāng)前市場(chǎng)利潤(rùn)率差異顯著，能夠獲得高利潤(rùn)率的公司大多是綜合實(shí)力的體現(xiàn)，而微利或虧損公司的降價(jià)能力不足。

　　經(jīng)過近幾年的調(diào)整，中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有了一定的改觀：出現(xiàn)了逐漸做強(qiáng)做大的企業(yè)，雅戈?duì)柤瘓F(tuán)有限公司、紅豆集團(tuán)有限公司、波司登股份有限公司、杉杉投資控股有限公司構(gòu)成第一梯隊(duì)，新郎希努爾集團(tuán)股份有限公司、海瀾集團(tuán)有限公司、莊吉集團(tuán)有限公司、森馬集團(tuán)有限公司、報(bào)喜鳥集團(tuán)有限公司、福建柒牌集團(tuán)有限公司等構(gòu)成第二梯隊(duì)。

　　表4 2009年主要服裝企業(yè)市場(chǎng)份額

　　數(shù)據(jù)來源：宇博智業(yè)市場(chǎng)研究中心

　　二、“西進(jìn)”初見端倪

　　三、新一輪“洗牌”來臨

　　第二節(jié) 2009年服裝行業(yè)進(jìn)入與退出壁壘分析

　　一、資金壁壘

　　簡(jiǎn)單的服裝加工行業(yè)對(duì)資金的要求并不高，但是現(xiàn)階段，簡(jiǎn)單的服裝加工企業(yè)大多被淘汰，這主要是由于他們沒有技術(shù)和設(shè)計(jì)上的優(yōu)勢(shì)，沒有品牌優(yōu)勢(shì)。因此，對(duì)于服裝行業(yè)來說，未來資金實(shí)力雄厚的企業(yè)將占有很大優(yōu)勢(shì)，大量資金將轉(zhuǎn)化為行業(yè)技術(shù)革新、設(shè)計(jì)更新和品牌創(chuàng)立的保證和動(dòng)力。隨著國(guó)家提出的產(chǎn)業(yè)升級(jí)政策的實(shí)施，服裝行業(yè)將從簡(jiǎn)單加工業(yè)轉(zhuǎn)化成為需要較高資金壁壘產(chǎn)業(yè)。

　　二、技術(shù)壁壘

　　三、政策壁壘