粉底液行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

　　中國內(nèi)地消費(fèi)水平不斷提高，加上與國際商務(wù)交往越趨頻繁，在職男女越來越注重個(gè)人儀容，內(nèi)地護(hù)膚品及化妝品的市場增長潛力不容忽視。以下是2016年一季度粉底液行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：

　　2016年第一季度，線上底妝產(chǎn)品共取得9.5億元人民幣的銷售額，且逐月穩(wěn)步提升，尤其是在經(jīng)過2015年雙11和雙12后，今年1月份的底妝產(chǎn)品銷售額仍然環(huán)比提升了1.1%，2月份春節(jié)假期也絲毫沒有降低消費(fèi)者的購買熱情，足以見底妝產(chǎn)品的熱銷程度。而三月份正是冬去春來的時(shí)節(jié)，再加上婦女節(jié)促銷，三月份的銷售額占到第一季度的41.3%。

　　盡管經(jīng)濟(jì)放緩的聲音不減，但底妝產(chǎn)品依舊勢頭強(qiáng)勁，相信底妝品牌商們可以松一口氣了。隨著天氣漸暖，春暖花開的季節(jié)更能刺激女性的消費(fèi)欲望，并且現(xiàn)在80后、90后已經(jīng)成為消費(fèi)主力，在這兩代人群的觀念中，化妝已經(jīng)不僅僅是女性的專利，男性的化妝品消費(fèi)規(guī)模同樣不可小覷，所以不論底妝也好、彩妝也好，在接下來的2016年銷售額還會(huì)繼續(xù)看漲。

　　2016年一季度線上BB霜的平均成交價(jià)為84元，粉底液則高達(dá)196元，同時(shí)也是最貴的底妝產(chǎn)品，雖然消費(fèi)者在底妝產(chǎn)品的選擇上更注重質(zhì)量，但畢竟是差距超過百元的同質(zhì)化產(chǎn)品，消費(fèi)者還是更青睞價(jià)格較低的BB霜。

　　同時(shí)，星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測的一季度線上BB霜品牌數(shù)量超800個(gè)，而粉底液品牌數(shù)只有近40個(gè)，這也成為消費(fèi)者選擇BB霜的一大原因。不過BB霜市場各種產(chǎn)品泛濫，消費(fèi)者的選擇多了，就更需要BB霜品牌商無論從產(chǎn)品也好還是從營銷也好，都更應(yīng)該突出自己的產(chǎn)品特色，否則很容易被淹沒在眼花繚亂的市場中。

　　在底妝銷售上，天貓一枝獨(dú)秀，過半市場份額盡收囊中，同時(shí)天貓和京東無論在銷售額還是銷量上合計(jì)占比都再次超過90%，大有貓狗一出誰與爭鋒的架勢。而陳歐回歸后的聚美優(yōu)品大刀闊斧進(jìn)行調(diào)整宣傳，卻依然不敵天貓、京東這樣的大平臺流量優(yōu)勢，從今年2月起聚美就飽受 “私有化”、“假貨”等負(fù)面新聞的困擾，盡管陳歐微博開撕否認(rèn)假貨，也宣布要進(jìn)軍影視文化領(lǐng)域，但接下來的2016年，在前有天貓、京東、后有1號店、蘇寧易購的情況下，不解決根本性的假貨問題，得不到消費(fèi)者信任，聚美前景依然堪憂。

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