2023年粉底液市場(chǎng)遭到碾壓 粉底底妝研發(fā)以營銷為著力點(diǎn)

  中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊，粉底液市場(chǎng)穩(wěn)步增長，粉底液企業(yè)開發(fā)適合中國市場(chǎng)底妝產(chǎn)品。當(dāng)下，底妝賽道缺少一個(gè)符合中國人審美的品牌，中國底妝體系的研究還不夠完善，而日韓供應(yīng)鏈在技術(shù)積累以及對(duì)亞洲膚質(zhì)的專研上有優(yōu)勢(shì)，能找到更適合中國用戶的技術(shù)解決方案。

  2023年粉底液市場(chǎng)遭到碾壓

  隨著時(shí)代的發(fā)展，生活質(zhì)量的提升，愈來愈多的女性對(duì)外貌要求不斷提升，對(duì)化妝品的需求也越來越高。但因?yàn)橐咔榈挠绊懀讑y消費(fèi)者基于佩戴口罩的要求和動(dòng)蕩反復(fù)的疫情封鎖，促使眾人開始重新思考如何選擇一款好粉底。以前被忽視的美妝品類正嶄露頭角，其他品類譬如護(hù)膚類目經(jīng)擴(kuò)展后具備了更多功效，還有一些已逐漸被淘汰。不容易被蹭掉，且具有更長久持妝、更耐蹭效果的底妝在目前的市場(chǎng)顯然更受歡迎。

  2023-2028年中國粉底液行業(yè)運(yùn)營態(tài)勢(shì)與投資前景調(diào)查研究報(bào)告指出，從妝前乳到散粉，底妝目前主要包含七個(gè)細(xì)分品類，但從數(shù)據(jù)來看，僅BB霜就占據(jù)了60.8%的底妝市場(chǎng)份額，值得注意的是，與BB霜同質(zhì)化的粉底液市場(chǎng)份額只有2.8%，遭到“同胞弟弟”的實(shí)力碾壓。

  對(duì)于粉底液這類產(chǎn)品，不管你是剛開始化妝還是已經(jīng)花了很長時(shí)間的妝了，應(yīng)該對(duì)它都比較熟悉，她作為打造底妝的最關(guān)鍵產(chǎn)品，是任何一款?yuàn)y容同時(shí)都需要的，如果在化妝過程中不用這種產(chǎn)品，可能精致度就稍微欠缺一點(diǎn)，甚至很難讓人看出你認(rèn)真打扮過。

  粉底液在妝容中的作用非常重要，但它也會(huì)對(duì)皮膚造成一定程度的傷害，尤其對(duì)那些年齡比較大的女生來說，使粉底液可能會(huì)對(duì)皮膚造成很大程度的負(fù)擔(dān)，使本身就面臨著衰老的皮膚持續(xù)惡化，出現(xiàn)色斑，痘痘等皮膚問題，如果卸妝不徹底，還可能會(huì)造成毛孔的堵塞。

  相比于市面上一般粉底液，粉底液企業(yè)研究技術(shù)將在抗氧化、持妝上的優(yōu)勢(shì)上深耕。粉底液分為適合油皮的柔霧持妝粉底液以及適合干皮的盈潤持妝粉底液，滿足了絕大部分肌膚的底妝需求?？紤]到肌膚分泌的皮脂與一般化妝品的保濕型油脂有著較大的不同，粉底液采用了絮凝化持妝技術(shù)，使得粉體擁有著定向吸油的作用，在吸油控油的同時(shí)，保護(hù)肌膚本身水分。除此之外，粉底液的持妝效果更為出色，使用品牌專研的雙向鎖技術(shù)，以實(shí)現(xiàn)12個(gè)小時(shí)超長持妝的越夜越美麗效果。在貼合肌膚后，這項(xiàng)技術(shù)會(huì)幫助肌膚表面牢牢抓住粉體，同時(shí)溫和親膚不給肌膚帶來負(fù)擔(dān)，全天保持底妝不“在線”，即便是在佩戴口罩的情況下，也不會(huì)被輕易蹭花，更不會(huì)在口罩留下粉底痕跡。

  粉底底妝研發(fā)以營銷為著力點(diǎn)

  粉底的發(fā)展路徑從質(zhì)地方面看，是由固態(tài)到液態(tài)的變化；從體感來看，是由厚重到輕薄的變化；而從品牌研發(fā)推廣的目的來看，是由專業(yè)性到平民化的變化。

  具體來說，一開始出現(xiàn)的質(zhì)地較厚重的固態(tài)粉底是針對(duì)化妝師等專業(yè)人士研發(fā)的，遮瑕力很好，但普通消費(fèi)者不一定容易上手。不過，在粉底膏和粉底棒流行的時(shí)候，大概是七八十年代，實(shí)際上普通的消費(fèi)者也不怎么化妝。而后，隨著粉底產(chǎn)品逐漸大眾化以后，就開始出現(xiàn)粉底液/霜這類的液態(tài)粉底。

  市場(chǎng)觀念在進(jìn)步，當(dāng)品牌發(fā)現(xiàn)原來的固態(tài)粉底對(duì)消費(fèi)者來說相對(duì)比較厚重、妝感不自然后，自然就想辦法把粉底產(chǎn)品做得更輕薄、更服帖。從市場(chǎng)觀察來看，液態(tài)粉底延續(xù)到現(xiàn)在，已經(jīng)成為了主流粉底產(chǎn)品。

  一個(gè)概念熱度減退，必將有下一個(gè)新概念緊隨其后來吸引消費(fèi)者目光，這是韓妝的一貫風(fēng)格。因此，氣墊粉底產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。不過，氣墊的產(chǎn)品開發(fā)邏輯是和以往產(chǎn)品都不同的，同時(shí)也存在一些技術(shù)壁壘。開發(fā)邏輯方面，氣墊粉底主打降低上妝門檻，又要兼顧精致的妝感，同時(shí)還要具有市場(chǎng)賣點(diǎn);技術(shù)壁壘方面，氣墊類產(chǎn)品需要把粉底置入海綿，粉底的劑型和質(zhì)地都是有限制的，還需要考慮其干燥的速度，另外，海綿和液體結(jié)合還需要保證它的保質(zhì)能力。

  在研發(fā)層面，氣墊粉底相較于以往的粉底品類更為復(fù)雜，這也許是“勸退”部分品牌的原因之一。不過，粉底市場(chǎng)的細(xì)分品類豐富，品牌們有更多的產(chǎn)品開發(fā)選擇。目前看來，粉底還是一個(gè)占比較大的市場(chǎng)，而且近兩年的增速很快。

  粉底液抓住消費(fèi)者個(gè)性化需求，國內(nèi)品牌扎堆粉底液低端市場(chǎng)。在彩妝領(lǐng)域中，與眼影、口紅等產(chǎn)品相比，粉底是距離快時(shí)尚比較遠(yuǎn)的品類，這個(gè)品類的開發(fā)邏輯更偏向護(hù)膚品。以用戶為中心，以配方為基底，以營銷為著力點(diǎn)，垂直深耕去打造更適合用戶的產(chǎn)品是非常重要的，這樣的品牌與產(chǎn)品才可能在激烈的市場(chǎng)競爭中生存下來。

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