兒童玩具行業(yè)投資分析

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年我國玩具主營業(yè)務(wù)收入2357.1億元，同比增長8.5%。作為世界第二玩具消費(fèi)國，中國玩具市場(chǎng)的成長空間令人矚目。下面進(jìn)行兒童玩具行業(yè)投資分析。

　　兒童玩具行業(yè)分析表示，我國現(xiàn)有的玩具企業(yè)數(shù)量眾多，已經(jīng)形成了重要的產(chǎn)業(yè)群體，且玩具制造業(yè)的地區(qū)集中程度較高，主要集中在廣東、江蘇、浙江、山東、上海等改革開放較早和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的沿海地區(qū)。

　　上述地區(qū)歷來是中國玩具最重要的生產(chǎn)和出口基地。在產(chǎn)品類別方面，廣東以電動(dòng)和塑料玩具為主;江蘇、上海以毛絨玩具為主;浙江以木制玩具為主，形成了比較明顯的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。其中，廣東省是我國最大的玩具生產(chǎn)和出口地區(qū)。

　　近年來，我國的玩具業(yè)無論在產(chǎn)值還是出口創(chuàng)匯的增長方面都有較快的發(fā)展，已經(jīng)成為世界玩具生產(chǎn)和出口大國。但我國玩具的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售均主要針對(duì)兒童，而成人玩具市場(chǎng)需求大，供給少，品種缺乏。而在國外，玩具不僅面向兒童，成人玩具也是發(fā)展的趨勢(shì)。

　　我國玩具生產(chǎn)企業(yè)八成以上以外銷為主，玩具出口額約占我國玩具總銷售額的約八成。內(nèi)銷市場(chǎng)占比小、產(chǎn)品類型較單一、處于行業(yè)品牌化的初期。國內(nèi)市場(chǎng)玩具種類約為3萬多種，而全球范圍內(nèi)的玩具種類高達(dá)15萬種。國內(nèi)玩具種類大部分以中低檔產(chǎn)品為主，創(chuàng)意性和互動(dòng)性強(qiáng)、檔次較高的玩具產(chǎn)品還未成為消費(fèi)主流。

　　目前，玩具出口企業(yè)主要以O(shè)EM貼牌為主，其出口的七成以上玩具都屬于來料加工或來樣加工，因?yàn)橘N牌生產(chǎn)，此類企業(yè)沒有研發(fā)資金投入，沒有玩具安全性能分析能力，僅僅從事簡單來樣加工，因此，產(chǎn)品的品牌效應(yīng)不明顯，銷售手段單一，競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)峻，直接導(dǎo)致了目前我國玩具產(chǎn)品出口“一高三低”，即出口量高、產(chǎn)品技術(shù)含量低、品牌附加值低、經(jīng)濟(jì)效益低的現(xiàn)象。

　　隨著單獨(dú)二胎政策的落實(shí)，將會(huì)改善我國兒童人口下降趨勢(shì)，未來每年新生兒數(shù)將介于1780-1950萬人，兒童人口總數(shù)將維持在2.2-2.5億之間。而“嬰兒潮”的到來將直接拉動(dòng)國內(nèi)玩具的市場(chǎng)需求。以上便是兒童玩具行業(yè)投資分析的所有內(nèi)容了。