2015年我國櫥柜行業(yè)投資分析

　　隨著中國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，中國建筑業(yè)發(fā)展迅速，由此帶來的建筑裝修業(yè)產(chǎn)值也在不斷增加。作為現(xiàn)代居室的一部份，廚房裝修巳成家庭裝修的重頭戲，廚柜日益成長消費者關(guān)注的焦點?，F(xiàn)代廚柜面臨空前的發(fā)展機遇，同時由于目前中國廚柜市場競爭的不完善及國外品牌對中國市場的爭奪，中國國內(nèi)廚柜企業(yè)也面臨著重大的挑戰(zhàn)。

　　據(jù)宇博智業(yè)市場研究中心了解，近年來隨著人們對家居用品的需求越來越“功能化”和“個性化”，而智能始終是人們追求的方向。所以智能化設(shè)計將成為將來櫥柜的主流方向。智能設(shè)計在實用美觀的基礎(chǔ)上，又結(jié)合了其營銷的方向性，使使用者能真正感覺舒適性和方便性。

　　而由于目前國內(nèi)整體廚房市場過于聚焦于產(chǎn)品外觀設(shè)計，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，相較之下，想要在在市場競爭中脫穎而出的櫥柜企業(yè)，不妨通過上下游優(yōu)勢資源的整合，從打造一個生產(chǎn)、研發(fā)、物流、銷售、服務(wù)等環(huán)節(jié)全面暢通的體系入手，以強勢的品牌競爭力直入市場腹地。

　　中國經(jīng)濟迅速發(fā)展，人民生活水平得到很大的提高，人們的生活理念也在與時俱進，對生活品質(zhì)的更高追求促使櫥柜行業(yè)的市場日趨繁榮，許多人在這個市場上嘗到了甜頭，紛紛下海撈魚，許多廚電類、建材類的企業(yè)都開始轉(zhuǎn)型櫥柜生產(chǎn)，可見，未來幾年內(nèi)，將是櫥柜行業(yè)高速發(fā)展時期。

　　近幾年是櫥柜企業(yè)發(fā)展非常關(guān)鍵的時期：行業(yè)準(zhǔn)入門檻不斷提高;家電、衛(wèi)浴等行業(yè)大資本進入;行業(yè)內(nèi)競爭水平迅速提升，競爭進入白熱化;優(yōu)質(zhì)的經(jīng)銷商資源會越來越被主流一線的品牌壟斷;一線主流品牌與二三線品牌、區(qū)域品牌的差距不斷拉大。歐派、皮阿諾、科寶博洛尼、金牌等品牌通過聘請形象代言人、央視廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告等大規(guī)模市場推廣活動已經(jīng)孕育一批知名品牌，引領(lǐng)中國櫥柜業(yè)進入品牌化競爭時代。櫥柜行業(yè)加速跑馬圈地，渠道運作精細化，行業(yè)加速洗牌，大眾品牌最終將脫穎而出。

　　空間廣闊潛力巨大： 我國城市居民對整體廚房的認(rèn)知度較低， 整體廚房在中國市場尚處于初始階段，潛在市場空間還十分巨大。

　　市場發(fā)展來日方長： 雖然經(jīng)過了多年的宣傳、推廣，但是整體廚房的擁有率仍然較低，很難形成規(guī)模化市場需求。

　　在當(dāng)前建材產(chǎn)品質(zhì)量魚龍混雜的情況下，由于出現(xiàn)較晚，櫥柜在家裝時成了消費者最不了解的項目，在櫥柜行業(yè)也是群雄逐鹿，國內(nèi)外幾十個品牌都想分一杯羹。行業(yè)不規(guī)范、缺少行業(yè)領(lǐng)頭羊、追求過高利潤等因素也導(dǎo)致了在櫥柜銷售過程中，不懂行的消費者容易掉進銷售商的 “陷阱”中。您在為自己的廚房挑選櫥柜時，一定要事先對相關(guān)知識有所了解，并選擇有信譽保證的產(chǎn)品，才能擁有合心美觀的廚房。本著“專為您設(shè)計”的理念，力求提供個性化的服務(wù)，用戶可以根據(jù)櫥房面積、結(jié)構(gòu)以及入櫥作業(yè)者的身高、烹飪習(xí)慣等因素，隨意挑選，自由組合，大膽設(shè)計，使廚房更能體現(xiàn)人性的體貼與關(guān)愛。

　　知名家居品牌的跨界行動由來已久。歐派從櫥柜到衛(wèi)浴、衣柜;箭牌從衛(wèi)浴到瓷磚、櫥柜;海爾從電器到櫥柜;圣象從地板到木門、衣柜，再到櫥柜……櫥柜行業(yè)這個發(fā)展前景廣闊的產(chǎn)業(yè)儼然成了一塊香餑餑。而生產(chǎn)者的增加也導(dǎo)致櫥柜行業(yè)競爭加劇，櫥柜企業(yè)從單純拼產(chǎn)品、拼價格升級為拼企業(yè)的綜合實力。

　　一眾品牌齊齊看好整體廚房領(lǐng)域自然有其理由。經(jīng)過多年的市場培育，中國家庭裝修已全面進入板式整體廚房時代，除了數(shù)量可觀的新買房者外，二次裝修客戶也日益增多。一些早年裝修的消費者，廚房設(shè)施和風(fēng)格都已脫節(jié)于現(xiàn)代廚房的使用需求和家裝的整體風(fēng)格，相當(dāng)大一部分家庭會選擇重新裝修，這也進一步增大了櫥柜業(yè)的市場容量。

　　業(yè)內(nèi)權(quán)威人士表示，在10年前，櫥柜行業(yè)年產(chǎn)值超億元的企業(yè)僅3家，而目前，年產(chǎn)值超10億元的企業(yè)大有人在，整體規(guī)模在不斷擴大。從各大品牌紛紛涉足櫥柜行業(yè)也可以看出，整體家居正成為家居行業(yè)的發(fā)展方向。這些大品牌都擁有品牌、資金、營銷、渠道等優(yōu)勢，為櫥柜行業(yè)帶來新鮮血液。

　　但由于整體廚房復(fù)雜程度相對較高，涉及柜體、臺面、五金、電器等多個門類，對企業(yè)的設(shè)計、生產(chǎn)、服務(wù)體系也是一個挑戰(zhàn)。同時，櫥柜行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)相對缺失，對新進入的企業(yè)也是一個考驗。

　　而由于目前國內(nèi)整體廚房市場過于聚焦于產(chǎn)品外觀設(shè)計，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，相較之下，想要在在市場競爭中脫穎而出的櫥柜企業(yè)，不妨通過上下游優(yōu)勢資源的整合，從打造一個生產(chǎn)、研發(fā)、物流、銷售、服務(wù)等環(huán)節(jié)全面暢通的體系入手，以強勢的品牌競爭力直入市場腹地。

　　我國櫥柜業(yè)經(jīng)多年發(fā)展和進步，已表現(xiàn)出多樣化、個性化的特征，并把歐美潮流融進中國文化中。與歐美櫥柜產(chǎn)業(yè)發(fā)展一樣，中國整體櫥柜行業(yè)也邁入定制化、低碳化、整體化的“三化”時代。

　　個性化櫥柜定制也是現(xiàn)代的一種趨勢，從國際設(shè)計界來看，近年來走紅的各個櫥柜品牌，其麾下的設(shè)計師都為個性鮮明之人，櫥柜品牌的個性標(biāo)簽也越發(fā)鮮明。按需定制已經(jīng)逐漸被現(xiàn)代人所接受，個性張揚的年代，慢慢成為消費主群體的80后、90后開始按照自己的個性選擇櫥柜產(chǎn)品。

　　定制、按圖設(shè)計等服務(wù)也是未來櫥柜市場的一大特色。定制櫥柜，大到風(fēng)格、款式、顏色，細到層板、抽屜、五金配件、材質(zhì)等都可以自由選擇，這滿足了消費者對櫥柜多樣性與個性化、環(huán)保性的需求，使用起來更舒心、放心，滿足消費者各種特色需求的定制服務(wù)也將成趨勢之一。

　　當(dāng)環(huán)保成為一種必須，櫥柜的低碳就勢必演化成為品質(zhì)生活的象征。簡約的設(shè)計與低碳趨勢不謀而合，各種低碳環(huán)保材料則大行其道。

　　從中國櫥柜行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景預(yù)測分析報告了解現(xiàn)在的中國人對品牌的概念越來越強烈，因為一個好的品牌會帶來良好的服務(wù)，櫥柜作為一個定制，又是一個經(jīng)常性使用的產(chǎn)品，難免會出現(xiàn)很多意想不到的情況。所以作為客戶他情愿去花超過平常15%~20%的價格去購買品牌商品。而有相當(dāng)部分的消費者通過各種媒介的傳播效果來認(rèn)識櫥柜品牌的知名度和企業(yè)實力。而作為商場創(chuàng)造品牌效益的另一目的，可以在全國開設(shè)連鎖加盟店，來更進一步地快速提升他們的品牌知名度。