避孕套行業(yè)市場(chǎng)分析

　　當(dāng)前中國(guó)避孕套市場(chǎng)風(fēng)起云涌，以每年15%的增長(zhǎng)率遞增，中國(guó)人均消費(fèi)率直逼英美發(fā)達(dá)國(guó)家水平。群雄逐鹿，行業(yè)外資本虎視眈眈，性用品行業(yè)、醫(yī)藥保健品行業(yè)、日用消費(fèi)品行業(yè)各路資源相繼進(jìn)入，百億的市場(chǎng)潛力等待著識(shí)時(shí)務(wù)者的開(kāi)發(fā)。

　　一、需求： 呈增大趨勢(shì)

　　我國(guó)的適齡人群有7億，常用消費(fèi)人群9000萬(wàn)，年30億只避孕套產(chǎn)消費(fèi)者，在今后幾十年，我國(guó)人口和育齡人群仍呈上升趨勢(shì)，對(duì)避孕藥具（包括避孕套）的需求總量肯定是增長(zhǎng)，隨著政府推行避孕節(jié)育措施“知情選擇”活動(dòng)政策，人們健康意識(shí)的不斷提高，對(duì)各種避孕措施的優(yōu)缺點(diǎn)作出選擇時(shí)，避孕套作為一種既方便又無(wú)副作用的避孕方式，將被更多的消費(fèi)者所接受。

　　二、政策環(huán)境： 政府支持

　　目前，我國(guó)正進(jìn)入艾滋病流行的快速增長(zhǎng)期，1998年國(guó)務(wù)院在《中國(guó)預(yù)防與控制艾滋病中長(zhǎng)期規(guī)劃》中指出“要積極推廣使用避孕套”。世界衛(wèi)生組織（WHO）一直都大力提倡避孕套的推廣和使用。國(guó)家計(jì)生委也將進(jìn)一步推行避孕套的社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)工作，以求涵蓋所有的目標(biāo)人群。

　　三、市場(chǎng)狀況：由無(wú)序轉(zhuǎn)向規(guī)范

　　目前避孕套市場(chǎng)上是國(guó)產(chǎn)品牌、進(jìn)口品牌并存的局面，進(jìn)口避孕套品牌形象較國(guó)內(nèi)品牌好，某些品牌占領(lǐng)了國(guó)內(nèi)的部分高端市場(chǎng)，但據(jù)國(guó)家計(jì)生委藥具質(zhì)量監(jiān)測(cè)中心檢測(cè)統(tǒng)計(jì)，部分進(jìn)口避孕套質(zhì)量狀況并不樂(lè)觀，而且市場(chǎng)價(jià)格偏高，一般消費(fèi)者難以承受。由于需求增長(zhǎng)刺激，避孕套國(guó)內(nèi)品牌不斷發(fā)展，但還未出現(xiàn)一些真正領(lǐng)導(dǎo)市場(chǎng)的品牌，市場(chǎng)上群雄并起，但略呈無(wú)序發(fā)展?fàn)顟B(tài)，部分不法商人不顧消費(fèi)者利益出售質(zhì)劣價(jià)低的避孕套。

　　金盾避孕套堅(jiān)持“創(chuàng)名牌”的戰(zhàn)略思路，公司以樹(shù)立名牌的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，踏踏實(shí)實(shí)地操作，竭力為消費(fèi)者提供中檔價(jià)位優(yōu)良品質(zhì)的產(chǎn)品。

　　目前，政府部門(mén)已加強(qiáng)管理，對(duì)避孕套實(shí)施強(qiáng)制性認(rèn)證，這對(duì)我們的品牌和整個(gè)避孕套市場(chǎng)也是一次觸動(dòng)。不進(jìn)則退，優(yōu)勝劣汰。我們的產(chǎn)品金盾、tatale避孕套已經(jīng)通過(guò)強(qiáng)制性認(rèn)證，在日趨規(guī)范的市場(chǎng)環(huán)境下，將更有利于我們的發(fā)展。

　　綜上所述，我們面對(duì)的是一個(gè)寵大的、不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)。我們的產(chǎn)品是政府政策大力推廣的避孕用品，是有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌，我們的產(chǎn)品有廣闊的市場(chǎng)前景。

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