避孕套行業(yè)政策及環(huán)境

　　一、市場(chǎng)環(huán)境消費(fèi)量巨大

　　據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)報(bào)導(dǎo)，2002年全球避孕套的總產(chǎn)銷量為150~160億只。英國、美國、日本和中國是四個(gè)產(chǎn)銷大國。由于勞動(dòng)力成本原因，發(fā)達(dá)國家紛紛將避孕套生產(chǎn)企業(yè)遷往國外，主要向馬來西亞、泰國等亞洲國家轉(zhuǎn)移。國際上生產(chǎn)避孕套比較著名的公司有英國的倫敦國際公司、美國的安塞爾公司和日本的岡本公司。

　　2002年，中國安全套的總產(chǎn)量約為32億只，占全球產(chǎn)量的20%左右，其中國內(nèi)銷售量為22億只（含10.4億只免費(fèi)發(fā)放），出口近10億只。每年約有1.5億~2億只的進(jìn)口避孕套，國內(nèi)消費(fèi)量約24億只。

　　至2002年，計(jì)劃外避孕套的國內(nèi)銷售量近14億只左右，首次超過了國家計(jì)劃內(nèi)采購的總量。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國的避孕套使用適齡人群大概有7億，常用消費(fèi)人群9000萬，避孕套的年產(chǎn)量約為30億只，面向消費(fèi)者。在今后幾十年，我國人口和育齡人群仍呈上升趨勢(shì)，隨著政府推行避孕節(jié)育措施“知情選擇”活動(dòng)政策，人們健康意識(shí)的不斷提高，對(duì)各種避孕措施的優(yōu)缺點(diǎn)作出選擇時(shí)，避孕套作為一種既方便而幾乎沒有副作用的避孕方式，將被更多的消費(fèi)者所接受。避孕套

　　這個(gè)數(shù)據(jù)表明中國市場(chǎng)具有巨大的消費(fèi)潛力，雖然都是計(jì)劃生產(chǎn)的占據(jù)了大部分市場(chǎng)，但是從消費(fèi)基數(shù)上看，中國市場(chǎng)還是很具有吸引力的，同時(shí)隨著各種政策的改變，計(jì)劃外的安全套市場(chǎng)將會(huì)逐漸增大。為此，中國市場(chǎng)，將會(huì)是杜蕾斯發(fā)展的一塊機(jī)遇之地。

　　二、市場(chǎng)還沒有形成規(guī)模化、品牌強(qiáng)的企業(yè)

　　國內(nèi)安全套市場(chǎng)中，國家計(jì)劃統(tǒng)一采購的產(chǎn)品實(shí)行統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一價(jià)格、統(tǒng)一采購、統(tǒng)一管理，因此比較規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量也相對(duì)穩(wěn)定。但是，計(jì)劃外流通的安全套市場(chǎng)經(jīng)營秩序缺乏有效的管理，造成了目前市場(chǎng)上存在的產(chǎn)品質(zhì)量亂、價(jià)格亂、牌子亂、管理亂的狀況。

　　目前，除七家生產(chǎn)企業(yè)外，另有中外合資企業(yè)2家，但規(guī)模較?。灰呀?jīng)投產(chǎn)的私營企業(yè)4家，除規(guī)模較小外，質(zhì)量水平也低，有的處于半停產(chǎn)狀態(tài)；另有3~5家正在籌建之中的私營企業(yè)，它們大都一無技術(shù)，二無管理，靠七家廠的退休職工做技術(shù)指導(dǎo)。最值得關(guān)注的是：貼牌加工商，由于利益驅(qū)動(dòng)，加上管理不到位，近年來，出現(xiàn)的貼牌商近200家，近1000個(gè)牌子，除少數(shù)正規(guī)外，大部分并不具備生產(chǎn)條件，是造成質(zhì)量不高，市場(chǎng)混亂的根源。

　　針對(duì)國內(nèi)的企業(yè)品牌力薄弱，市場(chǎng)混亂的局面，杜蕾斯作為世界最大的高品質(zhì)安全套生產(chǎn)商，在世界范圍內(nèi)具有較強(qiáng)的品牌力，這是杜蕾斯的相對(duì)于國內(nèi)企業(yè)和國外競爭者的優(yōu)勢(shì)。

　　三、政策環(huán)境逐漸良好

　　中國入世后，打開了自由貿(mào)易之門，安全套生產(chǎn)進(jìn)一步地放松；計(jì)劃生育基本國策和世界范圍內(nèi)的控制人口增長的要求，將長期執(zhí)行下去。計(jì)劃生育是我國的基本國策，是一項(xiàng)長期堅(jiān)持執(zhí)行的方針。隨著我國全面建設(shè)小康社會(huì)的進(jìn)程，人民生活質(zhì)量的提高，人們?cè)谟?jì)劃生育/生殖健康方面將獲得更多的“知情選擇、優(yōu)質(zhì)服務(wù)”的權(quán)利。隨著我國人口政策的調(diào)整，安全套的需求量將不斷提高。據(jù)有關(guān)專家預(yù)測(cè)，國內(nèi)市場(chǎng)潛力在100億只以上。

　　安全套目前仍然是預(yù)防性病、艾滋病傳播的首選用品。據(jù)我國有關(guān)專家估計(jì)，至2002年底，我國的艾滋病毒感染者已達(dá)100余萬，且呈快速增長的趨勢(shì)。治療艾滋病至今尚無特效藥，且治療費(fèi)用昂貴。艾滋病的三種傳播途徑今后將主要是性傳播，而正確使用安全套是預(yù)防性病、艾滋病通過性傳播的最有效的措施。

　　國家加強(qiáng)安全套的市場(chǎng)監(jiān)管，有利于企業(yè)公平競爭。國家食品藥品監(jiān)督管理局已將安全套列為重點(diǎn)監(jiān)管產(chǎn)品，政府的監(jiān)管，有助于計(jì)劃外市場(chǎng)的健康發(fā)展，為杜蕾斯等外國品牌的發(fā)展提供了良好的市場(chǎng)環(huán)境。

　　以上的各項(xiàng)政策都為杜蕾斯在中國的發(fā)展提供了更為健康，便捷的市場(chǎng)環(huán)境，政策因素是杜蕾斯在中國發(fā)展的一個(gè)重要利因。

　　四、中國市場(chǎng)供大于求，突圍面臨挑戰(zhàn)。

　　總體上來講，中國安全套供大于求，杜蕾斯盡管具有較大的名氣，但是畢竟市場(chǎng)的消費(fèi)量是有限的，所以杜蕾斯要提高市場(chǎng)占有率需要一個(gè)整合性的營銷戰(zhàn)略，來提高消費(fèi)者的消費(fèi)偏好與消費(fèi)忠誠。

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