5G手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)分析

　　我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)總出貨量下降18%，2020年被視作5G手機(jī)普及年，新年伊始，從各大手機(jī)廠商的排兵布陣情況來(lái)看，即將到來(lái)的5G大戰(zhàn)恐比此前想象得更加慘烈。以下對(duì)5G手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)分析。

　　當(dāng)前我國(guó)手機(jī)市場(chǎng)中，5G手機(jī)約有270款，手機(jī)價(jià)格在2000元以上的占比約為95%，其中2000-3000元的手機(jī)款型最多。說明截至2020年5月底，我國(guó)5G手機(jī)市場(chǎng)主要以中高端機(jī)為主。

　　全球5G手機(jī)行業(yè)正進(jìn)入一個(gè)“殘酷競(jìng)爭(zhēng)”時(shí)代，首先體現(xiàn)為市場(chǎng)增量在向發(fā)展中國(guó)家轉(zhuǎn)移，其低消費(fèi)能力讓整個(gè)行業(yè)陷入價(jià)格競(jìng)爭(zhēng);其次，5G時(shí)代正式開啟，現(xiàn)存手機(jī)品牌以及供應(yīng)鏈企業(yè)將面臨新賽道，若是比對(duì)手慢半個(gè)身位，可能會(huì)被淘汰出局。這不是危言聳聽，諾基亞、摩托羅拉以及日本一眾企業(yè)的命運(yùn)就是教訓(xùn)。

　　相比4G手機(jī)，現(xiàn)在5G手機(jī)的成本要高出很多。一方面有在基帶、天線等方面的硬成本，另一方面由于目前產(chǎn)業(yè)鏈成熟度相對(duì)較低，廠商的研發(fā)投入更大。就算此前已經(jīng)上市的多款單模5G手機(jī)，售價(jià)也大都在4000元以上，在此之前，最便宜的5G手機(jī)是vivo旗下的iQOO Pro 5G，上市價(jià)也要3798元起。

　　即便如此，這些5G手機(jī)的定價(jià)已經(jīng)算是“良心”了，這也是無(wú)奈之舉，因?yàn)閺娜蚍秶鷣?lái)看，NSA手機(jī)其實(shí)屬于正常的過渡，可能有一兩年的時(shí)間窗口。但眾所周知，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，工信部和運(yùn)營(yíng)商都已經(jīng)明確未來(lái)的方向是SA組網(wǎng)，這批NSA的手機(jī)的時(shí)間窗口極窄，因此即便廠商投入大量研發(fā)費(fèi)用，也不得不忍痛定一個(gè)相對(duì)略低的價(jià)格。

　　這種情況下，榮耀V30的價(jià)格策略就非常值得深究。理論上來(lái)說，作為目前除華為Mate30系列之外第二款能大規(guī)模上市的雙模5G手機(jī)，從旗艦機(jī)配置來(lái)看，榮耀V30完全可以定更高的價(jià)格。但從市場(chǎng)的接受度來(lái)看，目前的價(jià)格應(yīng)該是最有競(jìng)爭(zhēng)力的。這讓很多用戶不用糾結(jié)現(xiàn)在是先買一部4G手機(jī)過渡，還是直接上5G。

　　政治也在改變手機(jī)行業(yè)的生態(tài)。美國(guó)政府對(duì)華為的制裁，將會(huì)有利于日韓企業(yè)更深地參與到中國(guó)手機(jī)供應(yīng)鏈，日本對(duì)于韓國(guó)的制裁，也對(duì)三星的供應(yīng)鏈產(chǎn)生沖擊。中國(guó)臺(tái)灣的電子企業(yè)正在搶抓大陸5G時(shí)代的新機(jī)遇，華為則大力培養(yǎng)本土的供應(yīng)商。因此，供應(yīng)鏈大調(diào)整與技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)正在同時(shí)發(fā)生，當(dāng)未來(lái)塵埃落定時(shí)，蘋果以及美國(guó)零部件企業(yè)，可能在新一輪行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中受傷。