數(shù)字音樂用戶已經(jīng)高達5.03億 音樂市場遭互相牽制

　　音樂和其他的文學，電影，電視等創(chuàng)作型的內(nèi)容一樣，需要版權的保護，需要回報，需要收益。作為市場中的一個標的物，還是要回歸到市場的規(guī)律本身。在需求端，音樂的需求是巨大的，然而，如果都免費了，那么供給端，收入就會大幅度減少，從而出現(xiàn)供需兩端的不平衡，供給端就會減少。

　　數(shù)字音樂用戶已經(jīng)高達5.03億

　　9月5日，中國傳媒大學音樂與錄音藝術學院在京發(fā)布《中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》(以下簡稱報告)。報告稱2016年全球錄制音樂市場總規(guī)模達到157億美元，其中中國數(shù)字音樂產(chǎn)值(含音樂直播和詞曲授權等收益，不含彩鈴功能費)達143.26億元人民幣，同比增長39.36%。

　　報告稱，2016年全球錄制音樂市場總規(guī)模達到157億美元，2016年較2015年3.2%的增長率再次上升了2.7%，增幅達到5.9%。全球錄制音樂市場回暖，在歷經(jīng)十余年顯著下跌后連續(xù)兩年呈上漲態(tài)勢。

　　2017-2022年中國數(shù)字音樂行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景預測報告指出，目前全球錄制音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢主要有四點：一是數(shù)字音樂收益占比高達49.7%;二是流媒體有望恢復產(chǎn)業(yè)的黃金歲月;三是付費訂閱成音樂流媒體收益絕對主力;四是數(shù)字音樂呈現(xiàn)出與互聯(lián)網(wǎng)的深度契合。

　　據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡信息中心統(tǒng)計，網(wǎng)絡音樂用戶已經(jīng)高達5.03億，占中國網(wǎng)民總數(shù)量的68%。報告主筆人、中國傳媒大學音樂與錄音藝術學院副教授張豐艷表示，數(shù)字音樂已成為全球音樂產(chǎn)業(yè)最重要的資金來源和毋庸置疑的未來方向。中國數(shù)字音樂的重要程度更是不言而喻。

　　中國傳媒大學音樂與錄音藝術學院趙志安副院長認為，資本不斷進入數(shù)字音樂市場，不僅僅帶來了產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需的資金，更引進的新的商業(yè)模式與技術，對于音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的促進是全方位的。

　　艾瑞行業(yè)研究部高級分析師呂榮慧表示，音樂能夠滿足當下人們的碎片化需求，也能適應現(xiàn)代人們快節(jié)奏的生活方式，從這一點上來看，音樂行業(yè)的前景是值得期待的。同樣的，音樂能夠吸引大量的年輕人群體，給一些音樂網(wǎng)絡平臺帶來可觀的流量紅利。隨著用戶對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的辨識能力不斷提升，用戶對于音樂付費的意識和消費水平也將不斷提高。對于音樂網(wǎng)絡平臺來說，當平臺致力于功能的拓展、用戶體驗的提升和線上線下內(nèi)容的交匯融合，音樂行業(yè)也必將迎來發(fā)展的大機遇。

　　中國傳媒大學音樂與錄音藝術學院研究發(fā)現(xiàn)，我國目前是數(shù)字音樂第一大國，但因人口紅利消失用戶增速放緩。同時國內(nèi)版權環(huán)境的改善帶來數(shù)字音樂產(chǎn)值的快速增長：2016年我國整個數(shù)字音樂產(chǎn)值高達143.26億元，同比增長39.36%。但同時，我國人均音樂消費距離發(fā)達國家還相差甚遠，音樂消費市場還有待培育。激發(fā)數(shù)字時代網(wǎng)民的消費需求，是我國音樂產(chǎn)業(yè)優(yōu)化的下一個階段目標。

　　音樂市場遭互相牽制

　　按理說，花了上百億，擁有1700萬曲庫的騰訊音樂早已建立起自己的商業(yè)壁壘，為什么還會向網(wǎng)易云音樂下手呢?

　　其實，一家獨大的騰訊音樂同樣面臨危機。有業(yè)內(nèi)人士稱，由于現(xiàn)行的版權制度，不可避免的存在版權散落情況，如摩登天空、亞神音樂的版權在太合音樂手上，而相信音樂、華研國際、滾石唱片被蝦米音樂拿下。

　　阿里音樂集團CEO宋柯在接受重慶商報—上游財經(jīng)記者采訪時就曾直言不諱地指出，按照當前的版權分布，用戶如果想聽到所有的音樂，必須下載兩個APP，一個是蝦米音樂，一個是QQ音樂，這是長時間無法改變的現(xiàn)狀。然而，一個手機下載多個音樂APP，必定造成用戶游離不定，粘性也就無法保證。相比之下，網(wǎng)音云音樂通過社交運營，積累了一批死忠粉、粘性很高，且占據(jù)了大部分高端年輕用戶，這也是騰訊音樂想要獲取的人群。

　　不過，因為缺少獨家版權，網(wǎng)易云音樂同樣面臨危機感。在今年4月召開的2017中國網(wǎng)絡版權保護大會上，網(wǎng)易公司創(chuàng)始人兼CEO丁磊就曾炮轟過壟斷音樂版權的行為，他提出，“獨家版權甚至取代了產(chǎn)品創(chuàng)新和用戶體驗，成了行業(yè)的主要競爭壁壘?！倍±谕磁袠I(yè)進入巨頭哄抬獨家版權費、賠本賺吆喝的怪圈：“版權壟斷和強勢資本可以解決短期問題，但解決不了長期問題?！?

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，網(wǎng)易云音樂目前的商業(yè)模式還是得依靠版權轉(zhuǎn)授，對騰訊的依賴過強，同時上游音樂原創(chuàng)能力還不夠強，在這樣的情況下受飛漲的版權價格影響，其未來盈利的預期愈發(fā)模糊。如果騰訊方面對網(wǎng)易云音樂版權授權進一步收縮，網(wǎng)易云音樂恐怕日子不好過。

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