2023年數(shù)字音樂市場穩(wěn)定增長 我國數(shù)字音樂前景十分樂觀

  中國報告大廳網(wǎng)訊，數(shù)字音樂版權(quán)壁壘加速行業(yè)集中，我國數(shù)字音樂資源數(shù)量及其龐大。當下，數(shù)字音樂綜藝節(jié)目不僅數(shù)量快速增長，在總期數(shù)、口碑值、類型數(shù)等方面整體有所提升。中國數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模正在從百億向千億快速靠攏，這一刻也可以看做是音樂商業(yè)化奇點時刻。

  2023年數(shù)字音樂市場穩(wěn)定增長

  數(shù)字音樂，是用數(shù)字格式存儲的，可以通過網(wǎng)絡(luò)來傳輸?shù)囊魳?。無論被下載、復制、播放多少遍，其品質(zhì)都不會發(fā)生變化。數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)已經(jīng)確立了它在我國數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的重要地位，傳統(tǒng)音樂產(chǎn)業(yè)、電信運營企業(yè)和數(shù)字技術(shù)新貴們爭相進入這一領(lǐng)域，一批具有一定規(guī)模、擁有各自競爭優(yōu)勢的代表性企業(yè)相繼涌現(xiàn)，對在中國市場條件下發(fā)展數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)進行了大量的探索和嘗試。

  數(shù)字音樂作為數(shù)字經(jīng)濟中的重要組成部分，其穩(wěn)健發(fā)展得益于數(shù)字產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的發(fā)展、網(wǎng)民數(shù)字文化消費需求的增長，也得益于近年來對音樂版權(quán)的保護。我國數(shù)字音樂市場中，騰訊系產(chǎn)品用戶規(guī)模更大，占據(jù)市場前三位，網(wǎng)易云僅次于騰訊。2022-2027年中國數(shù)字音樂行業(yè)市場深度研究及發(fā)展前景投資可行性分析報告指出，2019年我國數(shù)字音樂市場規(guī)模達到672億元，2019-2023年均復合增長率約為8.17%，2023年將達到920億元。

  網(wǎng)絡(luò)音樂獨家版權(quán)解除，無疑會給騰訊音樂帶來不利影響，但數(shù)字經(jīng)濟時代，音樂消費最終還是要回歸于內(nèi)容。數(shù)字音樂作為文化娛樂產(chǎn)業(yè)的分支，也如文化娛樂產(chǎn)業(yè)一樣，其核心的生命力在于高質(zhì)量的內(nèi)容，如果內(nèi)容匱乏，就會出現(xiàn)“用腳投票”現(xiàn)象。

  數(shù)字音樂更要回到互聯(lián)網(wǎng)競爭的本質(zhì)，即注意力經(jīng)濟，需搶占網(wǎng)民眼球、提高用戶網(wǎng)絡(luò)黏性、搶占用戶時長。用戶時長，已成為判斷一個互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)絕對市場地位的關(guān)鍵指標。那么，在線音樂包括QQ音樂、酷狗音樂、網(wǎng)易云音樂等眾多音樂品牌，都必然需要通過豐富的音樂內(nèi)容黏住用戶，以爭取網(wǎng)絡(luò)用戶更多的在線時長。相比網(wǎng)絡(luò)視頻付費與社交付費，音樂付費、音樂消費還處于起步階段。面對數(shù)字音樂發(fā)展的前景，當前相關(guān)產(chǎn)業(yè)不但要持續(xù)優(yōu)化商業(yè)運營模式，還要在優(yōu)化音樂產(chǎn)品內(nèi)容質(zhì)量上下足功夫。

  我國數(shù)字音樂前景十分樂觀

  如今，國際知名的大唱片公司幾乎都建立起了自己的數(shù)字音樂網(wǎng)站或是積極參與到了數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)鏈中。唱片公司與新技術(shù)平臺的結(jié)合對雙方來說都是好事:依托新技術(shù)平臺超強的傳播效力，唱片公司可以極大地擴展產(chǎn)品的銷售面、提高銷售量;而新技術(shù)平臺擁有了來自內(nèi)容生產(chǎn)者的豐富內(nèi)容資源，將會吸引到更多的用戶，進而提高自己的經(jīng)營業(yè)績。

  音樂是領(lǐng)先進入數(shù)字時代的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，全球的數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模十年來一直持續(xù)增長。數(shù)字化形態(tài)的在線音樂產(chǎn)品已經(jīng)逐步取代傳統(tǒng)音樂產(chǎn)品的地位，廣泛地影響著人們的生活。而在線音樂產(chǎn)品全新的市場特性使在線音樂產(chǎn)業(yè)價值鏈上相關(guān)企業(yè)或部門面臨的現(xiàn)實環(huán)境更加富有挑戰(zhàn)性。

  數(shù)字音樂在我國已經(jīng)有了將近十年的發(fā)展歷史，基本上保持了與國際同步的發(fā)展速度，也同樣經(jīng)歷了世界數(shù)字音樂發(fā)展史上的幾個重要階段。我國的數(shù)字音樂市場仍然處在發(fā)展的初期，雖然發(fā)展數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)的市場條件仍不完善，在銷售額上尚不能與美國等發(fā)達國家相比較，但中國內(nèi)地龐大的潛在市場、寬帶的高速普及及與世界同步的移動通訊基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)卻為這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了一個穩(wěn)固的基礎(chǔ)。

  縱觀全球，隨著5G商用進程的不斷加快， 數(shù)字音樂的迅猛發(fā)展使無數(shù)企業(yè)對其青睞不已。音樂行業(yè)未來發(fā)展的方向在于數(shù)字音樂，中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字音樂用戶占世界前列，數(shù)字音樂的收入未來幾年就可能出現(xiàn)進一步的增長，前景十分樂觀。

  數(shù)字音樂發(fā)展潛力較大，多元化音樂產(chǎn)品將會涌入數(shù)字音樂市場?，F(xiàn)下，數(shù)字音樂行業(yè)競爭不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的數(shù)字音樂企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因為如此，一大批優(yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。

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