百威英博2016年報 業(yè)績未達(dá)目標(biāo)

　　百威英博是全球領(lǐng)先的釀酒制造商，是全球第三大消費(fèi)品公司。在3月2日百威英博公布了2016年的業(yè)績報告，不過因?yàn)闃I(yè)績并不沒有達(dá)到目標(biāo)，導(dǎo)致包括CEO在內(nèi)公司大部分高管都沒有拿到獎金。這是CEO Brito自2008年來第一次沒拿到獎金。

　　據(jù)2016年報顯示，得益于高端化和營收管理舉措，集團(tuán)去年?duì)I收全球增長2.4%。自有啤酒銷量下跌1.4%，非啤酒銷量下跌6.2%，因此綜合看銷量去年下跌2%。而被視為收入指標(biāo)的EBITDA（息稅折舊攤銷前利潤），被巴西市場狂拽后腿，出現(xiàn)了自2004年以來的首次下跌。如果不算巴西市場，那么EBITDA全年增長了6.3%。

　　三大全球品牌——百威、時代和科羅娜，去年共計(jì)增長6.5%，其中百威品牌全球營收增長2.8%，時代啤酒全球營收增長6.3%，科羅娜啤酒全球營收增長14.3%。

　　并購SAB米勒后，百威英博業(yè)務(wù)版圖被重新劃分。現(xiàn)在亞太區(qū)包括中國、韓國、澳大利亞、印度和越南，占據(jù)全球銷量的18.4%。去年，亞太區(qū)啤酒銷量下跌1.2%，凈營收增長1.5%。

　　具體到中國市場，公司預(yù)計(jì)中國啤酒行業(yè)去年銷量下跌約3.8%，百威英博的表現(xiàn)稍微好那么一丟丟，銷量下跌1.2%。但是由于公司布局更為盈利的中高端和超高端啤酒細(xì)分市場，因此市場份額反而增長了45個基點(diǎn)。目前，公司中高端、高端和超高端品牌已占據(jù)全國超過55%的銷量。

　　除了這一堆過去的表現(xiàn)，從公司年報中，還有2個方面的信息值得關(guān)注：

　　一個是與SAB米勒的整合。百威英博說，雙方合并后產(chǎn)生的協(xié)同效應(yīng)和節(jié)約成本將從24.5億美元提升至28億美元。翻譯一下：賺錢不夠，省錢來湊。都說百威英博很會省錢，你們不如在評論區(qū)留言舉例吧，讓其他公司也瞻仰瞻仰。

　　另外一個是公司將繼續(xù)擴(kuò)大精釀品牌組合。2016年，公司收購了意大利的Birra del Borgo，加拿大魁北克市的Archibald，倫敦的Camden Town，中國的開巴，西班牙的La Virgen，比利時的Ginette品牌和Bosteels酒廠，還有美國市場的Devils Backbone，Karbach和Spiked Seltzer。

      但在眾多的品牌中，清爽可口的拉格啤酒仍然還是占據(jù)了啤酒銷量以及品牌的數(shù)量大頭，當(dāng)然公司也不會放棄這個大蛋糕。他們繼續(xù)提升消費(fèi)者們對核心拉格啤酒的認(rèn)知，從而增長業(yè)務(wù)和啤酒品類。