中國足球產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)培育尚需時(shí)間 收入結(jié)構(gòu)有待完善

　　足球產(chǎn)業(yè)是一個(gè)包括門票、廣告、電視轉(zhuǎn)播權(quán)、俱樂部標(biāo)志產(chǎn)品的特許與營銷、職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的買賣和足球彩票等在內(nèi)的復(fù)合產(chǎn)業(yè)。近年來，布局足球產(chǎn)業(yè)的上市公司逐漸增多，但商業(yè)模式仍有待探索。業(yè)內(nèi)人士表示，賽事IP運(yùn)營是其變現(xiàn)的重要一環(huán)。其中，轉(zhuǎn)播權(quán)收入和廣告收入最為可觀。

　　中國足球產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)培育尚需時(shí)間

　　日前，國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》指出，對(duì)發(fā)展相對(duì)滯后的足球項(xiàng)目制定中長期發(fā)展規(guī)劃和場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)規(guī)劃。一時(shí)間，國人對(duì)足球的期待再次被點(diǎn)燃。

　　足球是體育產(chǎn)業(yè)中最大的單一項(xiàng)目，全球年年產(chǎn)值超過5000億美元，占體育產(chǎn)值比重超過40%。按照中國體育產(chǎn)業(yè)2萬億市場(chǎng)空間計(jì)算，足球產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)空間在8000億元以上。從足球產(chǎn)業(yè)收入結(jié)構(gòu)來看，主要包括門票、轉(zhuǎn)播、商業(yè)廣告、衍生品和博彩收入。

　　根據(jù)公開資料收集，就我國的中超而言，各個(gè)足球俱樂部的收入來源主要是廣告贊助、門票收入以及每年從中超公司獲得的10%的分成，以及包括地方政府對(duì)俱樂部的補(bǔ)貼。在俱樂部收入來源中，門票收入占12%;在出售電視轉(zhuǎn)播權(quán)上，使多數(shù)俱樂部的該項(xiàng)收入保持在100萬元的低水平上。

　　此外，俱樂部還有銷售衍生品收入，如球隊(duì)球衣、帶標(biāo)志的裝飾品的出售;商業(yè)廣告贊助，比如出現(xiàn)在球場(chǎng)外以及電視直播中的球場(chǎng)廣告。目前我國已經(jīng)有足球和籃球的競(jìng)彩發(fā)行。

　　2016-2021年中國足球行業(yè)市場(chǎng)需求與投資咨詢報(bào)告表明，雖然市場(chǎng)蛋糕大，由于我國足球基礎(chǔ)差，市場(chǎng)培育尚需時(shí)間。以目前A股的體育產(chǎn)業(yè)股為例，超過半數(shù)的企業(yè)在近三年業(yè)績都在下滑。且大部分體育產(chǎn)業(yè)股并非以體育或足球?yàn)橹鳂I(yè)，純粹的以體育為主業(yè)的股票尚無標(biāo)的。有市場(chǎng)人士還擔(dān)心，這些被房地產(chǎn)商控股的中超俱樂部，還可能借此機(jī)會(huì)成為融資平臺(tái)。但不管怎么樣，投資者在選擇“足球產(chǎn)業(yè)股”時(shí)，還需看到切切實(shí)實(shí)的盈利后再行動(dòng)。

　　收入結(jié)構(gòu)有待完善

　　業(yè)內(nèi)人士介紹，足球產(chǎn)業(yè)的核心是足球賽事的運(yùn)營。目前來看，國內(nèi)足球賽事以及俱樂部運(yùn)營的主要收入來源是廣告、贊助收入。2016年中超轉(zhuǎn)播權(quán)收入得以顯著提升，但收入結(jié)構(gòu)仍然有待完善。

　　恒大淘寶表示，主要業(yè)務(wù)模式和盈利模式是：投入資金運(yùn)營職業(yè)足球隊(duì)，參與各種職業(yè)比賽，獲得海量球迷及受眾，提升俱樂部的品牌價(jià)值?；谏鲜錾虡I(yè)生態(tài)平臺(tái)，公司通過向球迷銷售比賽門票、球迷周邊商品等獲得銷售收入，并幫助廣告主向目標(biāo)受眾群體投放廣告，獲得廣告收入或其他授權(quán)收入。

　　然而，兩項(xiàng)業(yè)務(wù)營收相差甚遠(yuǎn)。恒大淘寶上半年2.5億元的營收中，體育事業(yè)收入為2.46億元，商品銷售收入僅為482.81萬元。公司表示，引進(jìn)教練和球員的薪酬及轉(zhuǎn)會(huì)成本處于較高水平。

　　2015年，體奧動(dòng)力以80億元購入中超聯(lián)賽的五年獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)。業(yè)內(nèi)人士對(duì)中國證券報(bào)記者表示，今年中超公司將收到其中的10億元。除去中超公司的分成，按平均分配的話，每家中超俱樂部將獲得5000萬-6000萬元的轉(zhuǎn)播權(quán)收入。

　　此外，根據(jù)《中國足球中長期發(fā)展規(guī)劃(2016-2050年)重點(diǎn)任務(wù)分工》的通知，由財(cái)政部、體育總局中國足協(xié)等負(fù)責(zé)“積極研究推進(jìn)發(fā)行以中國足球職業(yè)聯(lián)賽為競(jìng)猜對(duì)象的足球彩票”。中超和中甲聯(lián)賽引入足彩將帶來巨大商業(yè)價(jià)值。

　　“足彩若能落實(shí)，中超公司等可能獲得分成。”上述人士表示，未來俱樂部的收入將主要來源于體育場(chǎng)冠名，胸前廣告等;賽事版權(quán)收益以及門票、衍生品、比賽現(xiàn)場(chǎng)特許產(chǎn)品的售賣收入等。

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