江淮汽車(chē)發(fā)布乘用車(chē)新LOGO：品牌戰(zhàn)略待考

　　今年北京車(chē)展上，江淮汽車(chē)向外界正式發(fā)布了乘用車(chē)新LOGO，并宣告江淮商用車(chē)與乘用車(chē)正式“回歸一個(gè)JAC”。江淮汽車(chē)官方表示，全新LOGO采用的橢圓造型寓意江淮汽車(chē)整合資源、造世界車(chē)的目標(biāo)。

　　近日，江淮第三代瑞風(fēng)S3、第二代瑞風(fēng)S2聯(lián)袂上市，這不僅是江淮乘用車(chē)在上半年發(fā)布“盾標(biāo)JAC”全新品牌LOGO后，首次搭載盾標(biāo)新LOGO登陸市場(chǎng)的新車(chē)，也是江淮希望借此重啟新的增長(zhǎng)計(jì)劃。盾標(biāo)新LOGO正式使用標(biāo)志著江淮乘用車(chē)梳理企業(yè)和品牌發(fā)展戰(zhàn)略已經(jīng)進(jìn)入關(guān)鍵階段。

　　此前，第一代江淮瑞風(fēng)S3走俏后，江淮乘用車(chē)在兩年多的時(shí)間里一直處于“快速奔跑”的狀態(tài)，從一開(kāi)始的“保產(chǎn)能”到兩年三代的高速升級(jí)迭代，對(duì)其產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)所帶來(lái)的成本壓力同樣是一個(gè)嚴(yán)峻的考驗(yàn)。

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年前8個(gè)月，江淮汽車(chē)共銷(xiāo)售41.54萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)10.76%。乘用車(chē)部分累計(jì)銷(xiāo)售達(dá)22.63萬(wàn)輛，與2015年同期相比增長(zhǎng)8.47%，其中SUV一直擔(dān)當(dāng)提升銷(xiāo)量的重任。

　　通過(guò)兩年熱銷(xiāo)，江淮S3積累了超過(guò)36萬(wàn)小型SUV用戶(hù)，在針對(duì)第三代瑞風(fēng)S3打出了“升級(jí)、保價(jià)”的底牌。此次推出的第二代S2、第三代S3，前者推出1.5L動(dòng)力共7款車(chē)型，指導(dǎo)價(jià)為5.88萬(wàn)-7.68萬(wàn)元；后者推出分別搭載1.5L和1.6L兩種動(dòng)力共9款車(chē)型，指導(dǎo)價(jià)為6.58萬(wàn)-9.58萬(wàn)元。在產(chǎn)品價(jià)值大幅提升的基礎(chǔ)上，第二代瑞風(fēng)S2和第三代瑞風(fēng)S3的售價(jià)相比上一代車(chē)型略有提升，也凸顯了江淮乘用車(chē)品牌向上的自信和決心。

　　不過(guò)，隨著增量的放緩以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化，自主品牌正面臨著品牌向上的壓力。為了適應(yīng)市場(chǎng)發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)的需要，近年來(lái)國(guó)內(nèi)自主品牌紛紛掀起換標(biāo)風(fēng)潮。此前，奇瑞、吉利、海馬等中國(guó)自主品牌汽車(chē)各自啟用了內(nèi)涵更為豐富、更有創(chuàng)意的新標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)，并最終回歸到一個(gè)品牌。

　　對(duì)此，江淮乘用車(chē)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，無(wú)論是產(chǎn)品層面還是品牌層面，換標(biāo)后的新江淮都將以更自信的姿態(tài)實(shí)現(xiàn)全面上行。而始終圍繞用戶(hù)價(jià)值、以用戶(hù)需求為導(dǎo)向的思維，則讓江淮的品牌與產(chǎn)品得到越來(lái)越多用戶(hù)的認(rèn)可，從而為江淮的上行提供能量。

　　在業(yè)內(nèi)看來(lái)，品牌向上、品質(zhì)提高、價(jià)格堅(jiān)挺，是江淮乘用車(chē)向外界清晰表明的發(fā)展思路，但這個(gè)思路能否得到用戶(hù)的認(rèn)可非常關(guān)鍵。正因如此，江淮乘用車(chē)的第一個(gè)大動(dòng)作就是宣布正式成立江淮瑞風(fēng)粉絲團(tuán)，向外界傳遞了一個(gè)信息：在江淮瑞風(fēng)品牌的成長(zhǎng)過(guò)程中，用戶(hù)將扮演更加重要的角色，有助于江淮品牌與用戶(hù)的情感共鳴得到進(jìn)一步強(qiáng)化。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管主動(dòng)進(jìn)行品牌發(fā)展戰(zhàn)略調(diào)整為未來(lái)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，但轉(zhuǎn)型必要忍受轉(zhuǎn)型的痛苦。外界擔(dān)心回歸一個(gè)品牌，能否助江淮躍上一個(gè)新臺(tái)階，還有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。在這一過(guò)程中，江淮乘用車(chē)未來(lái)推出的新車(chē)型能否在技術(shù)、品質(zhì)、服務(wù)上有所突破，將決定著其今后的走向。更多相關(guān)行業(yè)信息請(qǐng)查閱《2016-2021年中國(guó)汽車(chē)品牌行業(yè)市場(chǎng)需求與投資咨詢(xún)報(bào)告》。

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