蘋果發(fā)布新款4英寸智能手機沖擊高端市場國產(chǎn)品牌

　　3月21日晚間，蘋果發(fā)布新款4英寸智能手機iPhone SE以及新版iPad。不少“果粉”表示失望多過驚喜。

　　蘋果公司CEO庫克在發(fā)布會上表示，發(fā)布iPhone SE主要考慮的是小尺寸蘋果手機銷量還在持續(xù)上升，包括中國市場在內(nèi)的很多消費者還沒用使用過iPhone。

　　樂視董事長賈躍亭在個人微博上評論稱，為了市場占有率，iPhone SE打出了iPhone史上最低3288元的價格，這與正在沖擊高端市場的國產(chǎn)品牌狹路相逢。

　　從盈利能力來看，蘋果依然是個商業(yè)巨無霸的公司，僅11倍的市盈率，以5873億美元的市值領(lǐng)跑全球科技公司。但市場對蘋果公司的持續(xù)增長能力產(chǎn)生了疑問，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈公司也面臨一些挑戰(zhàn)，多家公司已經(jīng)在謀求轉(zhuǎn)型。

　　蘋果公司：2015年4英寸銷量好

　　記者注意到，蘋果抓住了部分用戶對小尺寸屏幕的喜愛，但在技術(shù)上相比，新款iPhone SE并無創(chuàng)新之處。

　　3288元的價格真的能讓“小蘋果”大賣嗎?蘋果表示，2015年一年時間，蘋果4英寸iPhone銷量超過了3000萬部。

　　手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝分析，“小蘋果”的低價定位肯定能吸引一部分用戶，這對蘋果構(gòu)建生態(tài)的能力有很好的幫助?！暗〕叽缥幢貢惶嗳私邮埽鋵a(chǎn)手機的影響上，中國品牌在3288元這個價位段形成規(guī)模銷售的只有華為、OPPO、VIVO，華為替換的主要是三星的用戶，消費群體對價格并不太敏感。OPPO和VIVO主要戰(zhàn)場在三四線城市，且有渠道的‘護城河’?！?

　　東方證券分析師對記者表示，蘋果好比一個長跑選手，經(jīng)過9年創(chuàng)新快速釋放之后，需要停下來等一下產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新速度?？梢灶A(yù)見在2到3年內(nèi)，其在硬件上難以見到重大創(chuàng)新，如果有，可能僅僅是在攝像頭和屏幕方面的迭代升級。

　　關(guān)于iPhone7的市場傳聞中，除了外觀或?qū)l(fā)生變化，iPhone或許會取消3.5mm耳機接口，并借此刺激新一輪銷量攀升，并且依靠銷售新接口耳機獲取收入，但是從技術(shù)上看，由于蘋果電池續(xù)航能力較弱，充電與使用耳機相互排斥，這種創(chuàng)新或許會對用戶體驗有傷害。

　　另外，王艷輝分析認為，業(yè)界盛傳iPhone7或許會采用雙攝像頭和AMOLED屏幕，但是在供應(yīng)鏈逐漸開放的時代，蘋果逐漸喪失了一些獨占權(quán)，比如華為P9將使用雙攝像頭技術(shù)，而金立手機已經(jīng)在產(chǎn)品上使用了AMOLED屏幕。在VR、AR方面，蘋果的IOS生態(tài)能提供較大的幫助，但全球科技公司都在摸索，蘋果不見得能再次獨領(lǐng)風騷。

　　相關(guān)產(chǎn)業(yè)：開始謀求轉(zhuǎn)型發(fā)展

　　中國手機品牌競爭力的提升，以及全球智能手機市場的飽和，導(dǎo)致蘋果面臨銷售量下滑的挑戰(zhàn)。

　　根據(jù)早先市場調(diào)研機構(gòu)Garnter的消息，2015年四季度，iPhone的銷量下滑了4.4%，這在蘋果歷史上尚屬首次，并由此導(dǎo)致蘋果智能手機的市場份額從前一年同期的20.4%下滑到17.7%。而在股價方面，在過去的一年里，蘋果股價已經(jīng)跌去近12%。

　　蘋果的“頹勢”影響到了其產(chǎn)業(yè)鏈上的公司，蘋果產(chǎn)業(yè)鏈的多家公司已經(jīng)開始轉(zhuǎn)型。今年1月，全球最大集成電路企業(yè)臺積電表示，預(yù)計2016年一季度營業(yè)收入將下降11%，主因即是占臺積電訂單20%的蘋果等智能手機銷量下滑。不僅僅是臺積電，iPhone金屬外殼、攝像頭模組等主要廠商也表示今年訂單疲軟。

　　歌爾聲學的第一大客戶是蘋果，其業(yè)績快報顯示，2015年歸屬于母公司所有者的凈利潤為12.83億元，較上年同期減少22.58%;營業(yè)收入為137.07億元，較上年同期增7.93%。歌爾聲學也在不斷挖掘增量、尋找變化。3月14日，歌爾聲學公告稱，公司與美國高通公司簽署4分合作協(xié)議，開拓VR(虛擬現(xiàn)實)領(lǐng)域記者了解到，自2015年開始，歌爾聲學就已經(jīng)開始著手VR市場布局，不僅參與組裝，還進行光學鏡頭及升學組建產(chǎn)品的供應(yīng)。

　　蘋果藍寶石間接供應(yīng)商水晶光電2015年三季度毛利下降九成。1月20日，公司公告成功研發(fā)出車載設(shè)備汽車HUD抬頭顯示器。此外，水晶光電還與多家智能眼鏡廠商合作，切入智能穿戴領(lǐng)域。

　　蘋果供應(yīng)商之一的錦富新材發(fā)布的2015年業(yè)績快報顯示，2015年歸屬于上市公司股東的凈利潤為2406.36萬元，同比下降66.10%;營業(yè)收入為31.55億元，同比增長18.91%。對于業(yè)績下降，公司在公告中稱，公司傳統(tǒng)光電顯示薄膜器件加工業(yè)務(wù)受終端市場整體低迷及行業(yè)競爭加劇的影響，銷售收入和毛利率持續(xù)下滑。

　　1月21日，錦富新材公布8億元定增項目，投資液晶顯示器、智能電視整機(含曲面)自動化生產(chǎn)以及償還銀行貸款，將光電顯示薄膜器件加工、模組制造等公司現(xiàn)有業(yè)務(wù)進行產(chǎn)業(yè)延伸切入整機制造領(lǐng)域。

　　據(jù)《2015-2020年中國智能手機行業(yè)市場需求與投資咨詢報告》了解，作為蘋果玻璃蓋板供應(yīng)商的藍思科技雖然2015年業(yè)績逆市向好，但也在進行產(chǎn)品轉(zhuǎn)型，公司在車載設(shè)備、智能電視等領(lǐng)域進行了研發(fā)投入。記者注意到，藍思科技還與國際部分高端汽車、醫(yī)療設(shè)備等企業(yè)達成戰(zhàn)略框架性合作協(xié)議，其中包括特斯拉。

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