2014年紅木家具行業(yè)重要關(guān)鍵詞盤點(diǎn)

　　國內(nèi)經(jīng)濟(jì)形勢的不樂觀以及紅木家具原材料價(jià)格的上漲，很多經(jīng)銷商寧愿賠付生產(chǎn)廠家違約金也不愿意提貨，形成了生產(chǎn)廠家直接面向消費(fèi)者的局面。而這種局面無疑導(dǎo)致了家具價(jià)格大幅下降。東陽佳品紅木家具廠運(yùn)營總監(jiān)穆延?xùn)|表示，急于變現(xiàn)是因?yàn)檫€要囤積原料為明年做準(zhǔn)備，而其位于北京西站北廣場正對面的光耀東方廣場里的紅木家具即將在元旦期間底價(jià)銷售。

　　2014年即將過去，在這一年中千萬元紫檀造假、紅木業(yè)迎史上最強(qiáng)整頓、紅木家具價(jià)格“高臺(tái)跳水”，新中式風(fēng)格紅木家具異軍突起……2014年的紅木家具行業(yè)上演著一幕又一幕的精彩劇集，一波又一波地刺激著人們的神經(jīng)，紛紛擾擾如何看得清？下面是對2014年紅木家具行業(yè)重要關(guān)鍵詞盤點(diǎn)。

　　關(guān)鍵詞：崩盤

　　由于去年紅木家具過度消費(fèi)引發(fā)市場疲軟，導(dǎo)致2014年紅木行業(yè)風(fēng)波不斷，市場景氣指數(shù)下跌、紅木家具店關(guān)門、價(jià)格暴跌甚至已面臨崩盤危險(xiǎn)等傳聞一直刺激著消費(fèi)者的神經(jīng)，但業(yè)內(nèi)人士對此都表示紅木家具市場崩盤的說法乃危言聳聽，紅木家具的價(jià)格波動(dòng)純屬階段性調(diào)整。

　　其實(shí)，紅木本身就屬高端木材，原材料非常緊缺，雖然今年整體行情不太樂觀，但成本價(jià)擺在那兒，所以紅木家具賣白菜價(jià)也是不可能的。在這場戰(zhàn)爭中雖然很多小企業(yè)沒能扛住市場沖擊，但大品牌企業(yè)依然堅(jiān)挺。

　　關(guān)鍵詞：整頓

　　東陽是著名的紅木家具產(chǎn)地，在最近四年的粗放式經(jīng)濟(jì)增長中，東陽的紅木家具企業(yè)經(jīng)歷了野蠻繁殖，企業(yè)數(shù)量相較于2010年增長了6倍多，達(dá)到5000余家。龐大的企業(yè)數(shù)量背后帶來的是無證無照生產(chǎn)、粉塵超標(biāo)、消防安全、環(huán)保等一大批問題的暴露。

　　今年9月中旬，浙江省東陽市10個(gè)檢查組全面開展紅木家具行業(yè)安全生產(chǎn)綜合整治專項(xiàng)檢查，200家依法取締，479家停產(chǎn)停業(yè)，630家被限期整改，至此東陽紅木行業(yè)迎來了四年以來的最強(qiáng)整頓。而隨著東陽紅木行業(yè)專項(xiàng)檢查的開始，整個(gè)紅木行業(yè)或許都將面臨重新洗牌。

　　關(guān)鍵詞：轉(zhuǎn)型

　　從產(chǎn)品上來說，2014年可謂是紅木家具市場的“新中式”年。在現(xiàn)下的消費(fèi)市場中80后和90后絕對是主流消費(fèi)群體，不少紅木企業(yè)也瞄準(zhǔn)了這個(gè)市場，但傳統(tǒng)紅木家具樣式古舊、厚重，與年輕人的生活習(xí)慣完全脫節(jié)，所以紅木企業(yè)開始轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路，深挖年輕人市場，提出了“定制”和“新中式”等概念來迎合這個(gè)消費(fèi)群體。

　　從營銷方式上來說，隨著整個(gè)家居行業(yè)的發(fā)展，各企業(yè)開始注重“體驗(yàn)式“消費(fèi)，紅木家具行業(yè)也不例外，特別是面對購買“新中式”紅木家具的年輕顧客，“體驗(yàn)式”消費(fèi)顯得尤為重要，甚至有的品牌不僅銷售家具還為顧客提供軟裝設(shè)計(jì)等服務(wù)。

　　關(guān)鍵詞：造假

　　紅木家具原材料稀缺是不爭的事實(shí)，所以紅木原材料價(jià)格也是“一路高歌”。有紅木家具市場研究報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，在過去10年里黃花梨價(jià)格上漲了800倍，大紅酸枝在兩年內(nèi)上漲了10倍，而紅木新貴緬甸酸枝和花梨的價(jià)格也翻番上漲。隨著原材料價(jià)格的上漲，造假問題也隨之而來。北京勁飛紅木就因花1500萬元購買到“假紫檀”而登上了各大網(wǎng)站的頭條。勁飛紅木近日舉行新聞發(fā)布會(huì)稱2012年12月23日至2013年1月15日期間，勁飛紅木從福建莆田某木材經(jīng)銷商處購進(jìn)了3批“紫檀木”，但在送鑒的四根紅木中卻發(fā)現(xiàn)了三根假紅木，勁飛紅木為此提起了訴訟。

　　假冒小葉紫檀這樣的事在業(yè)內(nèi)很常見，紅木商除了要具備專業(yè)的知識(shí)外，“誠信”仍然是行業(yè)不可避免的話題。

　　關(guān)鍵詞：平民

　　紅木家具動(dòng)輒幾十萬，上百萬的價(jià)格讓很多消費(fèi)者望而卻步，所以紅木家具一直以來都是土豪和收藏家的專屬，很難進(jìn)入尋常百姓家。但2014年受大環(huán)境的影響，高端紅木家具的消費(fèi)不太景氣，中低端紅木銷售卻悄然走俏，這標(biāo)志著紅木消費(fèi)已進(jìn)入平民時(shí)代。究其原因有以下幾方面：

　　第一、80、 90后年輕人對于古典與時(shí)尚的需求日益增高，但受至經(jīng)濟(jì)能力的約束。第二、不同材質(zhì)的紅木家具價(jià)格相差上百倍，而對于大眾消費(fèi)者來說除了看重紅木作為“高大上”的家具品類外，更在意其適中的價(jià)位。第三、一些非洲紅木進(jìn)入了紅木市場，這些非洲紅木價(jià)錢格非常低，材料一般，但是以后這些材料可能占主導(dǎo)地位。

　　關(guān)鍵詞：電商

　　時(shí)下最熱門的話題一定離不開電商，紅木家具行業(yè)相較于其它家居產(chǎn)品在電商方面的步伐稍稍慢了一拍，但仍是不可避免的話題，尤其是年輕人開始進(jìn)入紅木市場，電商已成各企業(yè)的必爭之地。

　　銷路窄一直是紅木家具行業(yè)的弊端，而電商的興起無疑給了紅木家具拓寬市場一個(gè)極佳的平臺(tái)。但電商模式對于紅木家具行業(yè)而言還處在初級階段，模式還不夠完善。而且作為高價(jià)值、大物件的產(chǎn)品，消費(fèi)者所承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)也很高，所以如何找到一個(gè)平衡點(diǎn)會(huì)是接下來各紅木企業(yè)發(fā)展電商要突破的重點(diǎn)。

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