在我國(guó)的很多紅木家具市場(chǎng)可以看到一個(gè)現(xiàn)象,就是門可羅雀。面對(duì)蕭條的市場(chǎng)以及慘淡的銷售業(yè)績(jī)很多紅木商家是無(wú)可奈何!在2014年之前紅木行情好的時(shí)候,根據(jù)很多商家透入比較小的廠一個(gè)月都能有百萬(wàn)的收錄,而現(xiàn)在是一個(gè)月能出幾單都很難。
根據(jù)宇博行業(yè)研究報(bào)告在紅木流通委員會(huì)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)了解到,今年一季度,我國(guó)累計(jì)進(jìn)口紅木19萬(wàn)立方米,同比減少21%,進(jìn)口額同比下滑26%。隨著多國(guó)出口禁令的陸續(xù)發(fā)布,預(yù)計(jì)今年的進(jìn)口量還將持續(xù)下滑。
業(yè)內(nèi)人士分析,受材料稀缺、市場(chǎng)低迷、消費(fèi)者意識(shí)轉(zhuǎn)變等諸多因素的影響,2016年,紅木家具行業(yè)將面臨一場(chǎng)大的洗牌。
紅木行業(yè)的市場(chǎng)現(xiàn)象
“逐漸升值,價(jià)值翻番”這是幾年前紅木家具行業(yè)好,市場(chǎng)的一種現(xiàn)象!很多的高端家具成了人們的收藏和寵兒。那么這樣子的現(xiàn)象對(duì)于目前來(lái)說(shuō)只是一種懷念或者是希望!
根據(jù)研究數(shù)據(jù)可以看出從2014年之后,紅木銷售市場(chǎng)可以用“滑鐵盧”來(lái)說(shuō),產(chǎn)品的市場(chǎng)價(jià)格與銷量都處于極速下滑的階段。
從目前的整個(gè)市場(chǎng)來(lái)看,只有少數(shù)的商家有積累的客戶或者是使用其它的一些渠道進(jìn)行銷售推廣的比較好之外,大部分都是很難過(guò)。如果你有在走進(jìn)市場(chǎng)大部分的一個(gè)現(xiàn)象是門店的工作人員更是落得清閑,無(wú)聊地在店內(nèi)玩手機(jī)或者聊天。
從《2015-2020年中國(guó)紅木家具市場(chǎng)發(fā)展規(guī)劃及投資機(jī)會(huì)分析報(bào)告》估算,2015年我國(guó)有紅木制品生產(chǎn)與銷售企業(yè)近17000家,同比減少近35%,年產(chǎn)值達(dá)1000億元人民幣,同比下滑37.5%。2015年我國(guó)累計(jì)進(jìn)口紅木90.43萬(wàn)立方米,同比減少56.01%,進(jìn)口總額達(dá)10.71億美元,約合人民幣69.60億元,同比下滑59.43%。這些數(shù)據(jù)都足以表明,紅木家具市場(chǎng)的艱難狀況。
市場(chǎng)產(chǎn)能過(guò)剩,紅木市場(chǎng)無(wú)規(guī)律
據(jù)了解,從2014年以來(lái),紅木家具市場(chǎng)一路走跌,市場(chǎng)魚龍混雜、產(chǎn)能過(guò)剩、產(chǎn)品抄襲嚴(yán)重,一些小企業(yè)紛紛停止生產(chǎn)。紅木家具價(jià)格在2007年被炒至歷史最高峰,短短兩年內(nèi)上漲3至5倍。2008年受國(guó)際金融危機(jī)影響,全國(guó)接近一半的紅木企業(yè)倒閉,市場(chǎng)價(jià)格跌至低谷,在其后的六七年間價(jià)格又一路向上,但近幾年,紅木市場(chǎng)又再次跌落谷底。
近年,隨著紅木家具企業(yè)遍地開花,市場(chǎng)亂象日益明顯。湖南省家具行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)紅木館總經(jīng)理張黎明認(rèn)為,紅木家具市場(chǎng)處于無(wú)序發(fā)展的階段,“規(guī)范性賣場(chǎng)缺乏,家庭式的小作坊和展會(huì)式的游商銷售給行業(yè)帶來(lái)了諸多問(wèn)題,弄虛作假、以次充好,產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)等得不到保障。其次,目前的產(chǎn)品大多是模仿之作,小廠家設(shè)計(jì)能力不足,缺乏工藝的創(chuàng)新,作為收藏級(jí)買家,對(duì)行業(yè)的整體失望讓他們選擇退出。同時(shí),隨著大量園區(qū)、企業(yè)成倍增長(zhǎng),總需求下滑已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)總供給。”
跨界合作或能實(shí)現(xiàn)破局
“隨著紅木消費(fèi)客群的年輕化,創(chuàng)業(yè)者在產(chǎn)品選擇時(shí),要充分考慮消費(fèi)者的審美,更多地與現(xiàn)代生活方式結(jié)合?!敝心狭謽I(yè)科技大學(xué)家具與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院院長(zhǎng)劉文金說(shuō),精分市場(chǎng),為特定的消費(fèi)群體提供個(gè)性化的服務(wù),才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展?!巴瑫r(shí),紅木家具也要開展體驗(yàn)式營(yíng)銷,通過(guò)店內(nèi)的家居氛圍,營(yíng)造濃厚的傳統(tǒng)文化感,讓消費(fèi)者深切感受到紅木家具的魅力。最重要的是,面對(duì)市場(chǎng)的寒流時(shí),要學(xué)會(huì) 抱團(tuán)取暖 ,走出一城一地的圈子,以家居團(tuán)購(gòu)的形式實(shí)現(xiàn)品牌聯(lián)盟,走進(jìn)小區(qū),走入老百姓心中?!?
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