曾經(jīng)火熱的觸摸屏產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入嚴(yán)冬

　　不斷引領(lǐng)觸控產(chǎn)業(yè)發(fā)展的，是多種終端的應(yīng)用開(kāi)發(fā)。2013年，全球觸摸屏出貨量19億塊，預(yù)測(cè)2016年全球?qū)⑿枨?0多億塊觸摸屏。對(duì)于觸摸屏的使用，智能手機(jī)、平板電腦等已經(jīng)形成規(guī)?；?，未來(lái)觸控市場(chǎng)的新應(yīng)用領(lǐng)域要關(guān)注車(chē)載顯示、可穿戴設(shè)備和數(shù)字標(biāo)牌。

　　技術(shù)路線(xiàn)是當(dāng)前觸摸屏廠(chǎng)商所關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題，涉及企業(yè)未來(lái)的發(fā)展方向，是企業(yè)增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力的必修“內(nèi)功”。目前市場(chǎng)上多種觸控技術(shù)并存發(fā)展，電容屏?xí)r當(dāng)前主流，新技術(shù)也逐步滲透，個(gè)別加速較快。同時(shí)，在觸摸屏的上游重要材料中，由于稀有金屬銦的價(jià)格不斷上漲，并隨時(shí)可能告罄，多種替代材料發(fā)展提速，“企業(yè)要抓住上游材料，形成自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力”。

　　據(jù)宇博智業(yè)市場(chǎng)研究中心了解，近年來(lái)中國(guó)觸控企業(yè)整合加速，融資、并購(gòu)增多，事實(shí)上是“洗牌”的過(guò)程?！跋磁啤焙螅袠I(yè)資源越發(fā)集中，龍頭企業(yè)的規(guī)模日益強(qiáng)大。據(jù)徐世穎介紹，珠三角區(qū)域的觸控企業(yè)在中國(guó)發(fā)展最早，產(chǎn)業(yè)相對(duì)集中，近年來(lái)有企業(yè)倒閉，也有協(xié)會(huì)會(huì)員企業(yè)因?yàn)樽プ×撕诵母?jìng)爭(zhēng)力和核心技術(shù)，逐漸擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模。

　　兩三年前還熾手火熱的觸摸屏產(chǎn)業(yè)，而今卻正陷入水深火熱之中。如果說(shuō)2013年中型廠(chǎng)商合力泰和雅視、德普特的被收購(gòu)尚能被樂(lè)觀的解讀為借殼上市，如果說(shuō)去年今年從多中小TP廠(chǎng)家陣亡如：華*、新*達(dá)、亮*、創(chuàng)*越、優(yōu)*微、紅*、明*德佳、康*、鴻*等，是因?yàn)樯秸氖湛s。

　　那么今年手握小米4訂單的臺(tái)灣勝華竟然瀕臨倒閉，陷入破產(chǎn)重組境地，給小米4的沖量帶來(lái)巨大影響，也算是小米遭遇到的一個(gè)黑天鵝事件，好在小米迅速反應(yīng)已找到3-4家替代廠(chǎng)商；大陸龍頭歐菲光瘋狂的投資攝像頭模組以及指紋模組，這些跡象可以充分證明，曾經(jīng)火熱的觸摸屏產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入嚴(yán)冬，并且這個(gè)嚴(yán)冬后面可能沒(méi)有春天。

　　巨頭LG已經(jīng)意識(shí)到了市場(chǎng)風(fēng)向，其大隊(duì)人馬帶著最新的技術(shù)和產(chǎn)品和國(guó)內(nèi)模組合作伙伴信利開(kāi)始瘋狂推廣，以圖三足鼎力。LGD能夠和JDI均分iphone6的份額，技術(shù)不成問(wèn)題，但LGD長(zhǎng)期不重視國(guó)內(nèi)客戶(hù)的策略成為其拓展中國(guó)市場(chǎng)的瓶頸。

　　JDI雖然有些高傲但品質(zhì)交貨靠譜，且長(zhǎng)期耕耘華為，OPPO，小米等重點(diǎn)客戶(hù)。三星amoled獨(dú)此一家，且最近價(jià)格激進(jìn)，受累于三星手機(jī)頹勢(shì)圖謀中國(guó)之心路人皆知。此兩家不但瓜分了蘋(píng)果，恐怕也將占據(jù)80%以上國(guó)產(chǎn)高端份額。

　　從中國(guó)觸摸屏行業(yè)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告了解很多人都覺(jué)得奇怪，明明手機(jī)，平板等消費(fèi)類(lèi)電子的出貨量在增大，觸摸屏需求量并未減少，明明火熱的怎么就進(jìn)入了凜冬呢？答案當(dāng)然是沒(méi)有利潤(rùn)。在四大金剛一次一次的招標(biāo)廝殺中，在歐菲無(wú)數(shù)次降價(jià)擴(kuò)大規(guī)模中，在紅米訂單競(jìng)爭(zhēng)中，所有廠(chǎng)家彼此將利潤(rùn)消耗殆盡。觸摸屏相對(duì)LCD面板，產(chǎn)能容易擴(kuò)充，每家都希望通過(guò)擴(kuò)大規(guī)模降低成本從而干掉對(duì)方，盡管的確殺退了許多中小廠(chǎng)家，出貨量都有增加，大家以為，接下來(lái)應(yīng)該是幾大巨頭最終瓜分市場(chǎng)，大家停戰(zhàn)修養(yǎng)生息，開(kāi)始尋求利潤(rùn)，過(guò)著幸福而快樂(lè)生活的時(shí)代了。

　　然而，事實(shí)是另兩頭更兇狠的“狼”正在進(jìn)入，那就是Oncell與incell的迅速普及TDDI技術(shù)的涉入。

　　以JDI為首的incell和三星（SDC）AMOLED oncell悄然殺進(jìn)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。JDI的incell在Iphone5上早已大放異彩，而SDC的AMOLED在三星自己的旗艦機(jī)上已經(jīng)幾乎成為了標(biāo)配。Incell與oncell在中高端旗艦手機(jī)中迅速流行，這個(gè)結(jié)果就是，所有觸控屏廠(chǎng)從今年下半年開(kāi)始就幾乎沒(méi)有design in任何一線(xiàn)品牌的高端機(jī)型了。JDI incell幾乎包辦了華為，OPPO，小米后續(xù)的高端機(jī)，而SDCAMO LED則占據(jù)了VIVO，金立，魅族，酷派，天龍等客戶(hù)所有高端項(xiàng)目。

　　如果說(shuō)incell僅僅要革高端項(xiàng)目TP模組廠(chǎng)的命，那么 TDDI則是要徹底改朝換代，弄個(gè)底朝天。TDDI：touch LCD Driver integration，也就是LCD驅(qū)動(dòng)IC和觸摸IC二合一。它所帶來(lái)的是一種統(tǒng)一的系統(tǒng)架構(gòu)，incell與oncell本來(lái)可能會(huì)有比較大的一些噪聲的存在，在這里由于實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一的控制，在噪聲的管理方面會(huì)有更好的效果，從而可以突破目前incell技術(shù)在顯示分辨率方面的制約。新思是全球最早提倡TDDI的公司，他們發(fā)明了一個(gè)通過(guò)軟件來(lái)控制的技術(shù)，叫TDsync，通過(guò)TDsync的使用，可以來(lái)實(shí)現(xiàn)觸控和顯示動(dòng)作同步，同時(shí)可以實(shí)現(xiàn)更好的噪聲管理，并降低充電、供電部分所帶來(lái)的噪聲。并且另一方面，通過(guò)顯示集成可以極大的減少在材料上的一些使用，以及在制造過(guò)程中的一些復(fù)雜性。

　　公司TDDI5.0HD的中端手機(jī)項(xiàng)目已經(jīng)在量產(chǎn)（這里用的就是新思的方案），當(dāng)然少不了華為，OPPO的身影。產(chǎn)品的價(jià)格是LCD和TP模組分離式根本不可能做到的。除JDI公司已在推廣 TDDI單芯片方案外，LG最近在中國(guó)的推廣中5.0HD的單芯片方案也是重中之重，錯(cuò)失第一波高端市場(chǎng)之后，LG志在取得中端市場(chǎng)。

　　所以，總結(jié)一下現(xiàn)在的市場(chǎng)情況，需要兩顆芯片的incell和Amoled的FHD和WQHD將瓜分全部高端項(xiàng)目，而單芯片TDD Iincell則憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)開(kāi)始沖擊中端千元機(jī)市場(chǎng)。

　　在這波市場(chǎng)洗牌中，受到利好的顯然是中國(guó)的三家面板廠(chǎng)商：BOE、天馬與信利，采用集成的TDDI技術(shù)，他們的LCD產(chǎn)線(xiàn)甚至都不用作太多的改變，直接就可以上TDDI產(chǎn)線(xiàn)，并且相對(duì)于已采用混合方式的incell廠(chǎng)商JDI等，本土LCD廠(chǎng)商如果先上TDDI可能還會(huì)是一個(gè)千載難縫的彎道超車(chē)機(jī)會(huì)。