LED照明行業(yè)正處于發(fā)展期 要壓制仿冒之風

　　近幾年來，隨著人們對半導體發(fā)光材料研究的不斷深入，LED制造工藝的不斷進步和新材料（氮化物晶體和熒光粉）的開發(fā)和應用，各種顏色的超高亮度LED取得了突破性進展，其發(fā)光效率提高了近1000倍，色度方面已實現(xiàn)了可見光波段的所有顏色，其中最重要的是超高亮度白光LED的出現(xiàn)，使LED應用領域跨越至高效率照明光源市場成為可能。曾經(jīng)有人指出，高亮度LED將是人類繼愛迪生發(fā)明白熾燈泡后，最偉大的發(fā)明之一。

　　據(jù)宇博智業(yè)市場研究中心了解，現(xiàn)階段，許多中小企業(yè)為了爭奪市場，不惜抄襲產(chǎn)品，采取低價策略進攻市場。仿冒產(chǎn)品充斥市場，已嚴重侵害了正牌廠商和消費者的利益。但亦有部分業(yè)內人士以“市場存在需求”、“存在即是合理”等來為仿冒產(chǎn)品開罪。那么，站在商家立場，又是如何看待的呢?

　　贗品始終是個禍害

　　仿冒行為破壞公平的市場競爭環(huán)境，應堅決抵制。目前，LED照明行業(yè)還處在初級階段，缺乏具體的、統(tǒng)一的行業(yè)標準。許多廠商把大量精力和金錢投入到產(chǎn)品研發(fā)上。但照明市場的容量是巨大的，因此仿冒產(chǎn)品自然盛行泛濫，填補供不應求的空缺。此外，很多消費者不了解專業(yè)的LED知識，盲目購買，這也是行業(yè)“仿冒成風”的原因所在。

　　健康LED照明的理念，把高品質和良好的客戶體驗放在首位，其次才是市場占有率，這才是對消費者負責任的態(tài)度。有人認為，目前市場對仿冒產(chǎn)品有一定的需求，不可避免。對此，我堅決反對。仿冒行為或可謀利一時，但其傷害是長期的，付出的代價無法挽回。在利益的驅動下，仿冒行為的確很難根治，這需要政府、監(jiān)督部門及社會各界的配合，合力處理這一行業(yè)難題。

　　在設計上下功夫，讓仿冒者知難而退

　　仿冒產(chǎn)品充斥市場，不利于市場的健康發(fā)展，造成市場魚龍混雜的混亂局面。對正牌廠家而言，經(jīng)過辛勤研發(fā)的新品被仿冒者以低廉的成本來仿冒，對其品牌形象也帶來了負面影響。

　　如果出現(xiàn)低價仿冒品，第一時間和廠家取得聯(lián)系以商量對策，其次會針對產(chǎn)品進行識別說明，讓消費者注意識別和親身體驗兩者之間的差距，盡量減小低價仿冒品帶來的損失。市場上，仿冒產(chǎn)品屢禁不止的主要原因在于短期利益驅使，仿冒產(chǎn)品成本低廉，產(chǎn)品稍加改造就可以低價占領市場;其次是終端用戶對產(chǎn)品本身識別能力差;再者是消費者過于注重價格因素而忽略產(chǎn)品材質、品質、光效等，為仿冒產(chǎn)品創(chuàng)造一定的生存空間。

　　企業(yè)應堅持創(chuàng)新，拿出更多新品滿足市場需求;其次在產(chǎn)品宣傳上要及時跟上，只有讓消費者懂得辨別，才能從根源上杜絕仿冒品的出現(xiàn);再次要在產(chǎn)品識別方面也要下功夫，設計獨特易于辨別的標志?？偟恼f來，企業(yè)應規(guī)范好體系內的經(jīng)營及品牌宣傳，盡量不給仿冒品生存機會。

　　“廠家默許”成仿冒產(chǎn)品溫床

　　在網(wǎng)絡上，有很多顧客在找假貨，而且要飛利浦、雷士、三雄·極光所謂“高仿”、“A貨”的人特別多，如果做假貨，我肯定會一天到晚忙得不得了。在工程領域，工地壓價是仿冒產(chǎn)品屢禁不止的原因之一，在工地看過某品牌的報價，那個價格按照出廠價是做不了的，唯一的辦法就是用假貨。有些品牌的產(chǎn)品標識也過于簡單，導致誰都可以模仿，這些產(chǎn)品用在工程上直接就裝上去用了，很少有人留意。

　　有時候仿冒也是廠家默許的行為。有一次，一個商家在深圳拿某品牌的貨，品牌廠家自己來不及生產(chǎn)，就給客戶介紹了OEM廠，讓商家自己到OEM廠下單生產(chǎn)，要求做出來跟原廠的差不多就行了，然后拿著品牌廠家給的標自己貼著就拿去賣。

　　其實，仿冒產(chǎn)品也不僅僅是照明行業(yè)特有的現(xiàn)象，現(xiàn)在甚至很多奢侈品店都在賣假貨，原因在于利益驅動。廠家目前也很難完全杜絕仿冒，一方面仿冒泛濫成災，人力上遠遠不足以去撲滅，另一方面廠家也有利益上的難言之隱。

　　仿冒產(chǎn)品是行業(yè)毒瘡

　　在我看來，仿冒產(chǎn)品，要堅決打擊;生產(chǎn)銷售仿冒產(chǎn)品的企業(yè)，要堅決予以取締。

　　仿冒產(chǎn)品或許能帶來一時之利，但其造成的負面影響卻更為深遠：第一、仿冒產(chǎn)品不僅侵害正規(guī)企業(yè)的知識產(chǎn)權、品牌名譽，還會擠占正規(guī)產(chǎn)品的市場份額，讓正規(guī)企業(yè)的汗水付諸東流;第二、仿冒產(chǎn)品多是仿名、仿型不仿質，以次充好，致使不明就里的消費者上當受騙，甚至會因此帶來人身健康的侵害;第三、仿冒產(chǎn)品竊取企業(yè)成果，打擊正規(guī)企業(yè)研發(fā)積極性;第四、坑害消費者，影響其消費心情，長期以往擾亂市場公平競爭秩序，甚至造成行業(yè)發(fā)展滯后。

　　目前，LED照明行業(yè)正處于發(fā)展期，仿冒產(chǎn)品的危害會更為顯著，因此一定要壓制仿冒之風。

　　有需求才會有供求

　　目前，市場上的仿冒產(chǎn)品非常多，究其原因，無非是利益的驅使。對于仿冒產(chǎn)品，廠商是既愛又恨。愛是因為企業(yè)的品牌名氣大，人家才會仿冒，也間接性地做了宣傳;恨是因為人家賣了仿冒的產(chǎn)品，企業(yè)的正品怎么賣。

　　對于出現(xiàn)的仿冒產(chǎn)品，代理商會第一時間讓企業(yè)去打假。但在市場上，亦有一些代理商為了利益而自己去做仿冒。對于企業(yè)來說，做好一個品牌不容易，但對于商家來說，更多的是為了賺取利益，所以企業(yè)應該給商家更多的利潤空間來做，要不然有些商家會“鋌而走險”。仿冒產(chǎn)品的市場是永遠存在，一些沒有太大實力的商家喜歡做這類事情，欺騙消費者賺取短期的利益。為此，照明廠商要更加努力，才能經(jīng)營好品牌。

　　存在總是有理由的

　　有仿冒產(chǎn)品的存在，就有它存在的理由和可能。在經(jīng)濟利益驅使下，不法的廠家仿冒正規(guī)企業(yè)的產(chǎn)品，輕而易舉地就能在市場上賺錢，被仿冒的產(chǎn)品似乎也受到消費者的“喜愛”。如果市場上出現(xiàn)了所經(jīng)營品牌的仿冒產(chǎn)品，首先會第一時間反映給廠家，讓廠家通過各種途徑維護自己的合法權益。

　　仿冒產(chǎn)品在LED照明市場屢禁不止，有以下原因：一、經(jīng)濟利益驅動，仿冒廠家不用付出大量的研發(fā)、設計等資金，到市場上轉轉就能把正規(guī)廠家的產(chǎn)品抄襲出來，以低價格賣給消費者，因此獲得暴利;二、消費者法律意識薄弱，不懂得鑒別正品和仿冒品。了解更多請查閱中國報告大廳發(fā)布的《2014-2020年中國LED照明行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ψ治黾吧疃日{查預測報告》。