家居建材行業(yè)市場發(fā)展趨勢解析

    2011年初，頗具知名度的歐神諾陶瓷推出高端瓷磚產(chǎn)品“IC微晶寶玉”，并力推“非玉不豪宅”的主張，報道顯示這款瓷磚曾創(chuàng)下單值最大80萬的訂單，“全球首款玉質(zhì)瓷磚”、“豪宅專屬”、“幾千元每平米的價格”等屬性，讓這款頗富傳奇色彩的瓷磚有了幾分“家居奢侈品”的味道，被評價為“史上最貴的瓷磚”，其實，歐神諾陶瓷很早前就率先吹響高端化、奢侈化的號角。

    其實，在任何一個細(xì)分市場上，從來都不缺乏熱鬧，在“IC微晶寶玉”熱鬧的同時，2011年5月，博德精工玉石7系“炫舞”系列面世，被譽為“史上最奢華的瓷磚”，從第一代博德精工玉石，到時下的7系，博德磁磚主打的“七星級奢華建材”一直在向家居奢侈品的方向發(fā)展。建筑陶瓷這塊，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只歐神諾、博德有此舉動，與整個家居行業(yè)的高端奢侈化戰(zhàn)爭一樣，瓷磚的奢華之爭不過剛剛拉開帷幕。

    再看涂料壁紙行業(yè)，這一塊與高端掛鉤往往比較正常，比如多樂士一直以來就有高端的口碑，但與家居奢侈品扯上關(guān)系，好像并不容易，不過我們?nèi)匀荒軌虬l(fā)現(xiàn)一些不俗之筆，2010年開始，嘉麗士漆即打出“涂料界的奔馳”之旗號，全面進(jìn)軍“高端涂料品牌”建設(shè)，聘請一線明星李冰冰代言、研發(fā)高端涂料產(chǎn)品、建立高端銷售體驗店、與高端品牌一起合作、投身高端公益活動、創(chuàng)領(lǐng)高端科技等，都不斷強(qiáng)化高端印象。雖然目前涂料品牌的高端化之爭尚不成氣候，但個人認(rèn)為，品牌定位的清晰化潮流，將進(jìn)一步促動涂料的高端化大戰(zhàn)。

　　1873年，馬克·吐溫出版小說《鍍金時代》，用優(yōu)美的文字描述大洋彼岸的奢華貴族生活。如今，正在走向富裕的中國也開始了自己的“鍍金時代”，據(jù)招商銀行與貝恩管理顧問公司聯(lián)合發(fā)布的《2011中國私人財富報告》顯示，截止2010年末，國內(nèi)擁有可投資資產(chǎn)超過千萬元的個人人數(shù)約為50萬人，人均擁有可投資資產(chǎn)約3千萬人民幣。

    而根據(jù)世界奢侈品協(xié)會6月9日發(fā)布的報告，2010年2月初至2011年3月底，中國奢侈品市場消費總額已經(jīng)達(dá)到107億美元，而幾乎同期中國人在歐洲市場購買奢侈品消費累計近500億美元。化妝品、香水、個人護(hù)理、箱包、服飾、珠寶等成為奢侈品消費重點，而也隨著高端住宅的熱銷、低調(diào)奢華的倡導(dǎo)，家居奢侈品的市場認(rèn)可度同樣快速提升，市場銷售看旺。

    伴隨這種財富群體快速增長、物質(zhì)極大豐富、文化藝術(shù)興旺的環(huán)境，國內(nèi)不少家居品牌開騰出手來打造高端形象，甚至把自己的某些產(chǎn)品定位為“奢侈品”。當(dāng)然，定位高端品牌，并且推出高端產(chǎn)品、定下高昂價格的做法相當(dāng)普遍，甚至開始燎原，而直接打上“奢侈品”標(biāo)簽的還屬少見，但也有鮮明的市場跡象產(chǎn)生。

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