變頻空調(diào)行業(yè)市場發(fā)展速度迅猛

    三四級市場增量迅猛

    本周二晚間，格力電器發(fā)布的半年報顯示，得益于國內(nèi)外市場需求強勁，格力電器上半年的產(chǎn)品銷售收入大幅增長，報告期內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)總收入402.39億元，同比增長60.03%，凈利潤22.08億元，同比增長四成。其中空調(diào)產(chǎn)品銷售收入占到總營收的97.7%，達(dá)到372.04億元，同比增長61.8%。

    本月早期，志高控股發(fā)布業(yè)績預(yù)告也顯示，今年上半年營業(yè)額和毛利同比均有所上升。志高財務(wù)總監(jiān)梁漢文預(yù)計，即便在國家補貼減少的情況下，今年上半年的純利仍較去年下半年適度上升，他表示志高能夠完成年增35%的銷售目標(biāo)。雖然空調(diào)大戶美的電器、青島海爾、海信科龍等尚未公布半年業(yè)績，但從去年年報以及今年一季報可以看到，空調(diào)市場需求仍呈現(xiàn)增長態(tài)勢。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計2011冷年空調(diào)市場穩(wěn)中有升，整體增幅不會低于30%，海信科龍市場營銷總監(jiān)宋紅燕表示海信科龍增幅有望達(dá)到40%。

    增量主要來自于三四級市場。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月，家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的銷量和銷售額分別同比增長了71%和103%，進(jìn)入夏季，空調(diào)的銷售額環(huán)比增長甚至超過了100%。美的制冷中國營銷總部副總裁王金亮表示，目前我國農(nóng)村空調(diào)保有量和普及程度都比較低，隨著農(nóng)村基礎(chǔ)建設(shè)的日益完善、農(nóng)民收入水平的不斷提高，農(nóng)村市場對于空調(diào)的消費潛力正在逐步釋放。據(jù)他透露，美的變頻空調(diào)銷售增長中超過半數(shù)的增長貢獻(xiàn)來自于三四級市場。

    2011冷年期間還經(jīng)歷了國家節(jié)能惠民補貼政策的退出，由于此前政策期間對于空調(diào)市場銷售拉動作用明顯，外界有聲音認(rèn)為政策退出后將對空調(diào)企業(yè)產(chǎn)生較大影響。對此，志高空調(diào)公關(guān)部長、新聞發(fā)言人黃通華表示，從目前情況看政策退出對銷售的影響還不明顯。王金亮也表示，空調(diào)企業(yè)自冷年開始之初即已預(yù)見調(diào)整，并做好應(yīng)對準(zhǔn)備，其中就包括加大變頻空調(diào)的推廣和普及。

    變頻產(chǎn)品成為空調(diào)市場主流

    變頻成為2011冷年絕對重要的關(guān)鍵詞。事實上，變頻空調(diào)在上一個冷年就呈現(xiàn)出了高速增長的勢頭，市場規(guī)模增速超乎想象，國家信息中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2010冷年，變頻空調(diào)銷量增幅達(dá)到了101.57%，國內(nèi)重點城市變頻空調(diào)銷量占比達(dá)到了24.02%。

    這一勢頭也延續(xù)到了2011冷年，目前91.5%以上的城市消費者有意向購買變頻空調(diào)，變頻空調(diào)已成為當(dāng)前市場的主流消費趨勢。中怡康的數(shù)據(jù)顯示變頻空調(diào)在市場的零售量份額自去年9月起就已經(jīng)超過了40%。在今年3月份，國美、蘇寧相繼發(fā)布的2011年度空調(diào)行業(yè)白皮書中預(yù)計變頻空調(diào)市場份額將突破50%。此前連續(xù)兩個冷年占據(jù)變頻空調(diào)銷量首位的美的也公布了變頻空調(diào)800萬臺的銷售目標(biāo)，并鎖定市場占有率要突破50%。不僅是龍頭廠商將市場重點向變頻產(chǎn)品傾斜，國內(nèi)二三線空調(diào)企業(yè)也紛紛宣布進(jìn)入變頻領(lǐng)域。

    時近7月底，自去年9月開始的2011冷年也開始進(jìn)入收官階段，空調(diào)市場格局也大致塵埃落定。業(yè)界預(yù)計，2011冷年行業(yè)整體將保持30%以上的增長，變頻空調(diào)在這一年備受關(guān)注，已經(jīng)占據(jù)空調(diào)市場的主流地位，空調(diào)市場的整體價格水平也較此前有所提高。

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