今年上半年,變頻空調(diào)行業(yè)將會(huì)出現(xiàn)一股降價(jià)潮,整個(gè)變頻空調(diào)將會(huì)迎來(lái)一個(gè)洗牌期。隨著春節(jié)傳統(tǒng)家電銷售旺季的到來(lái),這一行業(yè)洗牌似乎已提前到來(lái)。
春節(jié)期間,各大空調(diào)廠商都推出了讓利優(yōu)惠活動(dòng)。其中格力推出的大型嘉年華活動(dòng),促銷力度超出以舊換新補(bǔ)貼政策的力度。此外,奧斯卡空調(diào)、大金空調(diào)、美的空調(diào)都推出了類似的讓利促銷活動(dòng)。
在促銷活動(dòng)的作用下,也使得空調(diào)行業(yè)出現(xiàn)再次升溫。2013年1月第四周,空調(diào)產(chǎn)品零售量、零售額同比分別增長(zhǎng)了142.9%、143.4%。其中,變頻空調(diào)成為銷售主體,尤其是以3級(jí)能效變頻空調(diào)為主。
早在2012年空調(diào)市場(chǎng)整體下滑的情況下,變頻空調(diào)表現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng),為市場(chǎng)增添了一抹亮色。2012年國(guó)內(nèi)變頻空調(diào)銷售量占有比例由2011 冷年的35.7%上升為44.67%,銷售額占有比例由43.4%上升至50.8%,繼續(xù)保持了2010冷年以來(lái)銷售比例逐步上升的勢(shì)頭。同時(shí),變頻空調(diào)從低端向高端提升的腳印非常清晰。
雖然變頻空調(diào)有著超強(qiáng)的節(jié)能性、超靜音與舒適性,但變頻產(chǎn)品相對(duì)價(jià)格高,前些年國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平還沒(méi)有達(dá)到,因而一直處于市場(chǎng)占比低下的困局之中。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)收入水平的提高,已經(jīng)具備了普及消費(fèi)的條件。全社會(huì)節(jié)能意識(shí)的提高,也為普及變頻提供了廣泛的社會(huì)基礎(chǔ)。
在產(chǎn)品逐漸成熟的同時(shí),變頻空調(diào)的標(biāo)準(zhǔn)也水漲船高。目前變頻空調(diào)能效等級(jí)分為5級(jí),限定值為 3.0。但是在即將推出的變頻空調(diào)新標(biāo)準(zhǔn)中,這一限定值將提高到3.9,同時(shí)原來(lái)的5個(gè)能效等級(jí)將僅保留1、2級(jí),并且將現(xiàn)有的1級(jí)、2級(jí)空調(diào)等級(jí)下調(diào)一級(jí),分別變?yōu)?級(jí)和3級(jí),再新增1級(jí)能效等級(jí)。
新標(biāo)準(zhǔn)的即將實(shí)施和高庫(kù)存壓力,是變頻空調(diào)企業(yè)降價(jià)促銷的主要原因。數(shù)據(jù)顯示,去年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)銷量下滑近30%,庫(kù)存更是創(chuàng)出歷史新高,空調(diào)、壓縮機(jī)的年產(chǎn)能均超過(guò)1億臺(tái)大關(guān),行業(yè)庫(kù)存高達(dá)1800萬(wàn)臺(tái)。令人擔(dān)憂的是,各大空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)今年都還沒(méi)有出臺(tái)減產(chǎn)計(jì)劃。
2013年將是空調(diào)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的一年,空調(diào)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整將進(jìn)一步深入。節(jié)能惠民政策也將繼續(xù)對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化起到積極作用,而變頻空調(diào)新政推出也將帶動(dòng)空調(diào)產(chǎn)品的高端化。中、高價(jià)位段產(chǎn)品比重將得到進(jìn)一步提升,結(jié)構(gòu)性增長(zhǎng)將成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的主導(dǎo)。
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