中國圍巾市場同質(zhì)化現(xiàn)象比較泛濫

　　目前現(xiàn)有的圍巾市場主要分布在兩端，引領時尚價格潮流的是各大國際一、二線品牌，但是圍巾只是各企業(yè)的附屬品，非主打產(chǎn)品，動輒上萬的價格讓消費者望而生畏。而另一端則是遍布于大街小巷的小店和批發(fā)市場，整個市場上雖然產(chǎn)品豐富，但品牌產(chǎn)品集中度卻很低，行業(yè)更缺乏領導品牌。由于勞動力密集，準入門檻低，國內(nèi)的紡織市場一直是混戰(zhàn)不斷、惡性競爭頻發(fā)，王正蓮說：“小圍巾有大市場，卻缺少大品牌。一個行業(yè)里如果沒有明星品牌，這個行業(yè)是成長不起來的。有了明星品牌，在市場領導者的帶領下大家一起良性發(fā)展，這是一榮俱榮的好事?！?/P>

     在剛剛落幕的2011年上海國際時裝周上，一向游走在服飾邊緣和作為搭配品的圍巾產(chǎn)品這次作為主角走上T臺。數(shù)據(jù)顯示，世界四大時尚之都以及東京、香港等城市的飾品(包括圍飾、頭飾、胸飾、掛飾、腳飾)等年貿(mào)易總量近1000億美元，我國女性飾品人均占有率卻不足7%。而在中國，僅2005年女性飾品的消費量全球超過1400億人民幣。據(jù)專家預計，2012年中國的女性飾品占有率將由現(xiàn)在的7%增到55%以上，作為飾品中一個大項，圍飾品市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?/P>

　　“絕代佳人”品牌創(chuàng)始人、上海嘉容記絲綢有限公司總經(jīng)理王正蓮表示，圍巾不僅是保暖佳品，更是裝飾法寶。一條圍巾可以百變成為帽子、頭飾、披肩、衣服、裙子、背心，是所有飾品里最有女人味的單品，我國15-64歲人口為88793萬人，其中男女比例為106.74:100，女性人口為417329.45萬人。以一個成年女性每年平均購買三條圍巾，每條圍巾平均200元來計算，中國就有2500億市場規(guī)模，這個市場沒有理由做不大。

　　談及小圍巾大財富的秘方，王正蓮介紹說，絕代佳人運用了國際化的視角，將從東方美學中獲得靈感與之相融合，賦予產(chǎn)品新的文化理念。目前有一部份圍巾產(chǎn)品結(jié)合了中國悠久的歷史文化，將中國四大名繡融入其中，還有一部份圍飾產(chǎn)品來自神秘異域國都印度，運用純天然環(huán)保印染技術(shù)，將傳統(tǒng)的精湛手工藝與法國皇室文化藝術(shù)融合，另外也有一部份圍飾產(chǎn)品誠邀了國內(nèi)外資深設計師加入，其中還有圍飾產(chǎn)品融入了印象派藝術(shù)家的墨寶，當然也包括了另外還有很大一部份產(chǎn)品是快時尚流行款式,迎合了許多追求時尚的消費者青睞。

    一直以來作為服飾市場的衍生品，圍巾總是起著點綴作用。但隨著人們生活水準的提升，看似不大的圍巾產(chǎn)業(yè)能創(chuàng)造出顯著的經(jīng)濟和社會效益。據(jù)了解，目前市場上一條具有濃烈中國元素設計的絕代佳人圍巾賣價5000元，這在我國圍巾品市場實屬罕見。在上海繁華商業(yè)區(qū)一家不足90平米的“絕代佳人”圍巾店月銷售額甚至可以突破百萬。業(yè)內(nèi)人士稱，“絕代佳人”經(jīng)過近幾年發(fā)展，已經(jīng)成為了圍巾品行業(yè)領導品牌，“絕代佳人”的品牌崛起填補了中國圍巾市場的品牌缺失，中國產(chǎn)生了可與國際大牌抗衡的圍巾品牌。

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