竹地板市場(chǎng)分析，掀起市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)

    受全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，我國(guó)一直以出口為主的竹地板進(jìn)入疲軟期，眾多竹地板企業(yè)把目光轉(zhuǎn)向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，開始了新一輪的國(guó)內(nèi)竹地板市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)。竹地板是具有中國(guó)特色和文化內(nèi)涵的鋪裝材料。市場(chǎng)分析具體如下：
 
    一、竹地板市場(chǎng)需求急增

    近年來，由天然竹材加工成的竹地板滿足了不少現(xiàn)代都市家庭追求環(huán)保健康、回歸自然的需求。由于缺乏對(duì)竹地板生產(chǎn)廠家的規(guī)模檔次、加工設(shè)備、制作工藝等方面的認(rèn)知，表面的銷售價(jià)格成了消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的主要依據(jù)。小企業(yè)憑借低成本、低售價(jià)搶占市場(chǎng)，但其產(chǎn)品又因嚴(yán)重的質(zhì)量問題損害了竹地板產(chǎn)品的整體形象。目前由于竹材原材料價(jià)格上漲，竹坯板每平方米價(jià)格已經(jīng)達(dá)到100元以上，加上后期加工及流通成本等，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)合格竹地板的價(jià)格每平方米應(yīng)該不低于130元。

    竹地板產(chǎn)品實(shí)物質(zhì)量抽樣合格率為94.2%，此次抽查基數(shù)較大，共涉及50家企業(yè)，94.2%的合格率能夠表明中國(guó)竹地板質(zhì)量確實(shí)比較高。公布的8家竹地板質(zhì)量較好的企業(yè)均為中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)成員單位，平時(shí)都比較注意產(chǎn)品質(zhì)量，且有較高社會(huì)責(zé)任感。

    二、中國(guó)竹地板產(chǎn)量質(zhì)量雙提高

    2008年9月9日，國(guó)家質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)檢疫總局公布了對(duì)竹地板產(chǎn)品質(zhì)量的國(guó)家監(jiān)督抽查結(jié)果，共抽查了浙江、安徽、湖南、江西50家企業(yè)2007年生產(chǎn)的50種產(chǎn)品（不涉及出口產(chǎn)品），產(chǎn)品實(shí)物質(zhì)量抽樣合格率為94.2%，兩款竹地板因浸漬剝離項(xiàng)目不達(dá)標(biāo)而上了黑榜。

    北方的氣候干燥，未經(jīng)任何加工處理的原竹，在干燥的情況下是會(huì)開裂的，這是由其物理性質(zhì)決定的。至于竹地板會(huì)不會(huì)開裂，得看工廠的工藝和加工精度了。另外，還有一個(gè)影響竹地板質(zhì)量的重要因素就是竹地板的含水率。如果是在北方使用，選擇竹地板一定要把含水率控制在8%以內(nèi)，這樣會(huì)增加地板的穩(wěn)定性，就不會(huì)開裂、變形了。

    三、竹地板占木地板總銷量份額

    2007年2月27日，中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)消協(xié)、中國(guó)竹產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)舉辦《竹地板消費(fèi)白皮書》發(fā)布會(huì)。近幾年我國(guó)竹地板的產(chǎn)量迅速攀升，2005年我國(guó)竹地板產(chǎn)量己達(dá)3000多萬立方米，竹地板產(chǎn)銷量己占我國(guó)木質(zhì)地板總銷量的10%，其中60%出口到美國(guó)、歐洲、日本、韓國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家，深受國(guó)外消費(fèi)者的青睞。
 
    我國(guó)竹類資源的面積和產(chǎn)量均居世界第一位，全國(guó)竹林面積達(dá)520多萬公頃，每年砍伐的竹材相當(dāng)于1500萬立方米的木材。世界竹類資源中性能最優(yōu)良、利用價(jià)值最高的毛竹約有90%分布在我國(guó)南方各省，為我國(guó)竹材工業(yè)化利用創(chuàng)造了得天獨(dú)厚的優(yōu)越條件。
 
    與2007年94%的抽樣合格率相比，我國(guó)竹地板質(zhì)量水平較高，且呈逐年上升趨勢(shì)，說明絕大多數(shù)竹制品企業(yè)對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量越來越重視，生產(chǎn)加工工藝、產(chǎn)品質(zhì)量管理水平都有不同程度提升，不合格的竹地板生產(chǎn)企業(yè)一般都是規(guī)模較小、作坊型企業(yè)。

    竹地板是我國(guó)自主創(chuàng)新的產(chǎn)品。經(jīng)十幾年的摸索與創(chuàng)新，目前竹地板生產(chǎn)工藝成熟、設(shè)備完善、結(jié)構(gòu)合理、品種多樣、質(zhì)量穩(wěn)定，在生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品質(zhì)量方面己處于國(guó)際領(lǐng)先水平。近年來國(guó)內(nèi)一此高檔場(chǎng)所、精裝修樓盤也逐漸用竹地板。市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)，使竹地板生產(chǎn)進(jìn)入到高速發(fā)展階段。

    四、竹地板進(jìn)入疲軟期

    目前，竹地板企業(yè)需要加大消費(fèi)引導(dǎo)，逐漸培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)竹地板認(rèn)知。在新興城市、新興市場(chǎng)、新的人群中引導(dǎo)竹地板的消費(fèi)、建立銷售網(wǎng)絡(luò)，進(jìn)一步加大對(duì)竹地板的宣傳。地板作為一種耐用消費(fèi)品，在宣傳的過程中，要注重實(shí)用性的宣傳，不要華而不實(shí)。就目前市場(chǎng)的現(xiàn)狀而言，竹地板的廣告宣傳，多數(shù)廠家更多的是走實(shí)戰(zhàn)實(shí)用與平面媒體共同作用的路線。同時(shí)在宣傳中采用一家得利多家歡的模式，從而達(dá)到廣告宣傳效果。

    地板廠家和經(jīng)銷商都想在區(qū)域市場(chǎng)有所作為，可是要么不知該如何運(yùn)作區(qū)域市場(chǎng)，要么投入后收效甚微。這是很多廠家和經(jīng)銷商所面臨的問題，市場(chǎng)推廣缺乏核心的策略指導(dǎo)，走一步是一步，市場(chǎng)運(yùn)作盲目、無序。

    經(jīng)過多年發(fā)展，木地板已經(jīng)占據(jù)了國(guó)內(nèi)地板市場(chǎng)的大部分地盤，在消費(fèi)者心中樹立了牢固的品牌形象，短時(shí)間內(nèi)轉(zhuǎn)變消費(fèi)觀念很不容易。根據(jù)市場(chǎng)中竹地板的銷售情況，竹地板的受關(guān)注程度幾乎不到木地板的10%，以至于很多地板代理商不愿意代理竹地板，導(dǎo)致很多地方竹地板出現(xiàn)需而無求、供而無需的尷尬局面。

    綜上市場(chǎng)分析所得，許多竹地板生產(chǎn)廠家通過在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市建立直銷點(diǎn)，拓展銷售渠道，從而擴(kuò)大品牌知名度，取得良好效益。把握宣傳，注重實(shí)效許多地板企業(yè)在產(chǎn)品上市前投入巨額宣傳費(fèi)用，入市后又過度宣傳，給企業(yè)造成很大浪費(fèi)。資源合理配置是竹地板企業(yè)提升知名度的關(guān)鍵。目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還沒有極具品牌優(yōu)勢(shì)的竹地板，企業(yè)應(yīng)該分區(qū)域、分產(chǎn)品，集中優(yōu)勢(shì)資源，大力支持重點(diǎn)商場(chǎng)，著重培育消費(fèi)者，比如對(duì)重點(diǎn)區(qū)域的小區(qū)進(jìn)行長(zhǎng)期宣傳；與當(dāng)?shù)氐难b飾公司進(jìn)行融洽、有效的合作。通過對(duì)重點(diǎn)區(qū)域的重點(diǎn)市場(chǎng)進(jìn)行大力扶持，不斷提升竹地板知名度。竹地板出口企業(yè)轉(zhuǎn)攻國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已是必然，竹地板的勝算到底有多大，除了竹地板自身所具有的優(yōu)勢(shì)外，最主要的還是取決于生廠商和經(jīng)銷商如何開拓銷售渠道，完善網(wǎng)絡(luò)體系、提高知名度。