改良解放鞋用文化營銷躥紅市場

   曾一度被國人認(rèn)為土到不行的解放鞋，如今在海外的身價(jià)卻已趕超國際鞋業(yè)大牌耐克等，其售價(jià)甚至達(dá)到了每雙75美

元，這不可不謂之為奇跡。

    據(jù)悉，由一位美國商人和生產(chǎn)解放鞋的河南焦作天狼鞋廠合作推出的改良版解放鞋，今年在歐美爆紅。此改良版解放鞋既保持了其經(jīng)典的

膠頭和帆布鞋幫，同時(shí)又在材料上做了改良，使其更加舒適和堅(jiān)固。而原本售價(jià)不到2美元的鞋子改良后在美國賣到了75美元至87美元，日本

也賣到了人民幣460元一雙，而在中國的定價(jià)也賣到了358元每雙。究竟是什么原因讓改良后的解放鞋一夜之間身價(jià)暴漲呢？就鞋廠的負(fù)責(zé)人介

紹，改良后的解放鞋，其使用的布料、材料等都和以前大不一樣。生產(chǎn)出來的產(chǎn)品也沒有了強(qiáng)烈的橡膠氣味，穿者也不臭腳，風(fēng)一吹透氣，落

上水也不濕，更加的耐磨和舒適。

    為拉近和中國消費(fèi)者的距離，很多國外品牌在進(jìn)入初期或品牌發(fā)展期均會(huì)開發(fā)一些有針對(duì)性的中國元素商品。因?yàn)檫@些元素的運(yùn)用，可以

提高他們?cè)诿襟w上的出鏡率和曝光率。當(dāng)解放鞋、蛇皮袋出現(xiàn)在海外市場上，并以令人瞠目的天價(jià)出現(xiàn)之時(shí)，確實(shí)得到了媒體的競相報(bào)道。然

而，在設(shè)計(jì)中運(yùn)用濃郁文化元素的同時(shí)，更重要的是在內(nèi)涵及細(xì)節(jié)的處理上，更多地是運(yùn)用了他們的技術(shù)，這就使得產(chǎn)品的附加值大大提升。

改良前后解放鞋的價(jià)差，正是基于后者滿足了消費(fèi)者需要的消費(fèi)需求。這些產(chǎn)品不僅保留了經(jīng)典的部分，每年還不斷推出新款，變花樣，通過

自身品牌及產(chǎn)品的創(chuàng)新去滿足消費(fèi)者喜新厭舊的心理需求。在此，作為更加熟悉中國文化的中國商家，當(dāng)海外廠商利用中國文化進(jìn)行營銷時(shí)，

更應(yīng)把握這一機(jī)會(huì)，及時(shí)將文化資源轉(zhuǎn)為經(jīng)濟(jì)效益。
 

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