音響設備市場保持較快增長 智能音響設備創(chuàng)新迭代較慢

  中國報告大廳網(wǎng)訊，國內(nèi)音響設備市場格局較大，國產(chǎn)品牌崛起改變外資品牌占據(jù)大市場的現(xiàn)狀。當下，家庭音響設備一直是消費電子中持續(xù)增長的品類，盡管虛擬個人助理飽受關(guān)注，但藍牙音響設備將會因其成本低的優(yōu)勢繼續(xù)成為一個流行的解決方案。

  音響設備市場保持較快增長

  音響設備主要包括藍牙音箱、智能音箱、Soundbar、專業(yè)音箱等產(chǎn)品。近年來全球音響設備類產(chǎn)品保持較快增長，2020年全球傳統(tǒng)音響設備年產(chǎn)量為8,800萬臺，產(chǎn)值136億美元。其中，隨著超薄平板電視的全球普及和越來越多消費者對音質(zhì)的追求，Soundbar作為平板電視的配套產(chǎn)品因其良好的音質(zhì)效果受到消費者的青睞，其銷量呈上升趨勢，2020年全球銷量達到1,990萬臺，產(chǎn)值為53億美元，預計2024年銷量將達到2,200萬臺，產(chǎn)值達到64億美元;藍牙音箱(含無線音箱和派對音箱)占據(jù)整個音箱行業(yè)市場的主要銷量，2020年全球銷量達到5,900萬臺，產(chǎn)值約為59億美元，藍牙音箱市場已趨于成熟穩(wěn)定。

  數(shù)碼化、電腦、手機智能化快速發(fā)展，年輕人更喜歡又便宜又便攜的數(shù)碼化、網(wǎng)絡化音響產(chǎn)品，傳統(tǒng)音響產(chǎn)品的主要消費者是中老年愛好者。智能化技術(shù)發(fā)展正在進行中，線上線下的融合結(jié)合智能化發(fā)展會帶來新的消費理念。

  隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷成熟，消費者對于性能好、科技含量高的音響設備產(chǎn)品的需求不斷增長，相較傳統(tǒng)音響設備，智能音響設備的音質(zhì)、性能更優(yōu)，例如頻率范圍、音頻指標等，可滿足用戶音質(zhì)方面需求。同時智能音響設備作為傳統(tǒng)音箱的升級產(chǎn)品，依托于人工智能技術(shù)，具有智能語音對話、在線音樂播放、智能語音助理等眾多功能。2020年，全球智能音響設備出貨量1.5億臺，較2019年增長2.11%。我國音響設備類產(chǎn)品保持小幅增長，2020年國內(nèi)音響設備全年產(chǎn)值626.94億元，同比增長1.36%。未來隨著音響設備產(chǎn)品的科技含量增加、外觀設計和工藝水平提升、新興品牌的進入，預計行業(yè)產(chǎn)值仍將穩(wěn)步上升。

  目前，文化娛樂產(chǎn)業(yè)已成為我國重要的國民經(jīng)濟支柱型產(chǎn)業(yè)之一，消費結(jié)構(gòu)的年輕化讓文化旅游、文藝演出等大型活動也迎來了快速發(fā)展的機遇，一定程度上推動了我國專業(yè)音響行業(yè)發(fā)展。根據(jù)2022-2027年中國高保真音響設備行業(yè)重點企業(yè)發(fā)展分析及投資前景可行性評估報告數(shù)據(jù)顯示，2017年我國專業(yè)音響市場規(guī)模為85.45億元，同比增長約5.17%，預計2021年市場規(guī)模超過100億元。

  智能音響設備創(chuàng)新迭代較慢

  智能物聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)的背景下，智能語音交互的場景變得越來越多。智能音響設備是智能家居領(lǐng)域率先爆發(fā)的細分市場，WiFi 傳輸速度快、通信距離遠、成本適中，是適合智能家居應用場景的重要技術(shù)之一。智能音響設備是智能家居體系中不可或缺的重要終端，吸引了眾多科技公司。在2019年第四季度，阿里巴巴、百度、小米、騰訊均推出了新品智能音響設備，且均為觸控屏智能音響設備。

  自2014年亞馬遜推出了市場上第一臺Alexa IVA智能音響設備Echo之后，音響設備行業(yè)在消費市場就逐漸呈現(xiàn)出智能化的發(fā)展趨勢。2022年音響設備在京東平臺累計銷量達到1300萬件，同比增長約37%;累計銷售額超37億元，同比增長約54%。

  其中，智能音響設備的銷售額市占比達到35%左右。在消費升級的背景下，智能音響設備成為人們提升家居生活品質(zhì)的方式之一。2022年，在雙11大促的刺激下，國內(nèi)的智能音響設備市場銷量再度超越350萬臺，而京東平臺上智能音響設備銷量超過70萬件。

  但從整體的市場趨勢來看，無論是作為人工智能產(chǎn)品的載體還是智能家居的入口，智能音響設備無論是在市場格局，還是在產(chǎn)品創(chuàng)新、場景落地等方面對消費者的吸引力都在減弱，市場低迷發(fā)展也已成定局。

  2020年后，國內(nèi)智能音響設備市場增長開始放緩。2022年小度和小米的智能音響設備市占率非常接近，在整體音響設備領(lǐng)域中占比均在10%左右，排名第一、第二的位置，但是漫步者、哈曼卡頓、JBL、馬歇爾等一些傳統(tǒng)音響設備品牌在2022年發(fā)展勢頭強勁，尤其是漫步者和哈曼卡頓的市占率與小度、小米的市占率差距很小。

  一方面，智能音響設備市場價格無法提高，京魚座、小度、小米品牌的智能音箱產(chǎn)品的銷量最低2萬件起步，銷量TOP1的京魚座P6智能音響設備月銷3萬件，銷售額在1200萬元;哈曼卡頓音響設備月銷4000多件，銷售額也破千萬。與傳統(tǒng)音響設備相比，智能音響設備的價格相差1倍至6倍不等。

  智能音響設備在技術(shù)突破與產(chǎn)品創(chuàng)新上迭代較慢。首先，智能音響設備歸根結(jié)底都需要依附于手機app，將兩者放在一起進行對比，智能音響設備就顯得笨重很多，使用場景也僅局限于居家;其次，AI人工智能技術(shù)突破過程緩慢，大部分使用者都會反饋“詞匯或知識量少”、“聽不懂方言”、“反應遲鈍不靈敏”等問題，近一兩年這樣的使用體驗仍然沒有得到合理的優(yōu)化。

  同時，也有不少品牌已經(jīng)在把手伸向高端的音響設備市場了。例如華為與帝瓦雷聯(lián)合設計，推出了華為Sound X，優(yōu)質(zhì)的外觀設計、震撼的音效一經(jīng)發(fā)布就在科技圈引發(fā)了不小的關(guān)注;小米也攜手哈曼卡頓共同打造了大師低音炮音質(zhì)。

  消費者對于娛樂性音質(zhì)需求持續(xù)提升，便攜成為當下音響設備主流設計。智能行業(yè)增速放緩雖然是事實，但是我們也能夠看到，各大廠在技術(shù)升級、應用場景拓展、智能生態(tài)搭建等方面還在持續(xù)發(fā)力，因此我們也有理由相信，智能音響設備行業(yè)發(fā)展還沒到頭，總會迎來新一輪的風口。

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