露營(yíng)火爆背后：營(yíng)地經(jīng)營(yíng)者毛利率高達(dá)70%

  說(shuō)到露營(yíng)都會(huì)覺(jué)得是熱愛(ài)戶外運(yùn)動(dòng)的群體，剛剛結(jié)束的五一假期出游數(shù)量減少，但是數(shù)據(jù)看到各地露營(yíng)呈現(xiàn)一個(gè)井噴式的狀態(tài)，去年開(kāi)始加入露營(yíng)的人越來(lái)越多，采買(mǎi)露營(yíng)帳篷的成交額同比增長(zhǎng)了4倍。

  京東銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，今年4月以來(lái)，京東運(yùn)動(dòng)露營(yíng)產(chǎn)品的搜索量比去年同期大幅增長(zhǎng)145%，在此趨勢(shì)下，首先帶動(dòng)的就是各類(lèi)露營(yíng)裝備成交額的上漲。天幕帳篷類(lèi)目成交額同比增長(zhǎng)近4倍，其中牧高笛六角遮陽(yáng)天幕成交額同比增長(zhǎng)了8倍;戶外吊床、充氣墊的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)也超過(guò)10倍。此外戶外露營(yíng)的入門(mén)類(lèi)產(chǎn)品，比如液壓帳篷、速拋帳篷以及野餐墊等，銷(xiāo)量也持續(xù)走高。

  自2021年開(kāi)始，露營(yíng)市場(chǎng)就有了“爆發(fā)”的趨勢(shì)。其中，一種名為“精致露營(yíng)”的新興形式，更是成為消費(fèi)者們的“新寵”。在微博、小紅書(shū)等社交平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，不少網(wǎng)友反映，“五一”假期各大營(yíng)地爆滿，熱門(mén)營(yíng)地早已被提前預(yù)訂。

  攜程數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期首日，“露營(yíng)”在平臺(tái)的訪問(wèn)熱度達(dá)到歷史峰值，搜索熱度比上周增長(zhǎng)90%。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期期間，露營(yíng)相關(guān)產(chǎn)品(住宿、出游)的預(yù)訂量是去年的3倍。同時(shí)，飛豬平臺(tái)上，“五一”露營(yíng)訂單量環(huán)比增長(zhǎng)超350%，杭州、成都、廣州位列熱門(mén)露營(yíng)客源地全國(guó)前三。

  從露營(yíng)營(yíng)地運(yùn)營(yíng)，到露營(yíng)設(shè)備制造，再到露營(yíng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，新玩家們正扎堆涌入。集野公社俱樂(lè)部創(chuàng)始人阿永是2021年4月“入場(chǎng)”的。建設(shè)營(yíng)地的投入是一筆不小的花費(fèi)。阿永列舉稱(chēng)：一般低端營(yíng)地費(fèi)用在20萬(wàn)-30萬(wàn),中端30萬(wàn)-50萬(wàn)，高端50萬(wàn)-80萬(wàn)，輕奢則是80萬(wàn)-100萬(wàn)。“其實(shí)跟民宿一樣，從低端、中端、高端，投入不同，提供的服務(wù)和體驗(yàn)也不同?！?

  阿永表示：“建設(shè)營(yíng)地的花費(fèi)主要分為兩個(gè)方面，地上基建和地下基建，地上包括停車(chē)場(chǎng)、接待區(qū)、營(yíng)地區(qū)、廚房、廁所淋浴區(qū)、倉(cāng)庫(kù)和露營(yíng)裝備;地下則包括電路、給排水等?！毕啾葎?dòng)輒幾十萬(wàn)的營(yíng)地成本，營(yíng)地的盈利能力也不容小覷。阿永告訴紅星資本局，精致露營(yíng)的客單價(jià)在200-500元之間，毛利率高達(dá)60%-70%，投資回報(bào)周期也比民宿要短，旺季時(shí)2-3個(gè)月就能回本?！拔伊私獾降膯误w營(yíng)地有年?duì)I業(yè)額在500萬(wàn)以上的”，阿永稱(chēng)。

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