中國報告大廳網(wǎng)訊,戶外運動受到人們青睞,戶外用品消費市場也跟著快速壯大。當下,瞄準日益增長的戶外用品市場需求,不少企業(yè)深入推進供給側結構性改革,不斷創(chuàng)新產(chǎn)品,推動戶外用品產(chǎn)業(yè)加快成長。以下對2022年戶外用品行業(yè)前景分析。
中國戶外用品行業(yè)自20世紀末興起,在經(jīng)歷過10余年的井噴式成長后,2013年開始行業(yè)增速逐漸放緩,2015年至今增速顯著減緩進入夯實調整期。2019年中國戶外用品市場零售規(guī)模250.2億元,同比增長0.17%?;?020年疫情對戶外運動產(chǎn)生嚴重限制,必然導致戶外運動器材的需求量下降,結合近年來中國戶外用品零售額和出貨量增速逐年下降的趨勢,根據(jù)2022-2027年中國戶外用品行業(yè)專項調研及投資前景調查研究分析報告初步統(tǒng)計,2020年中國戶外用品市場零售規(guī)模將下降至245.2億元左右。
戶外用品是指參加各種戶外休閑活動需要配置的一些設備。戶外用品行業(yè)是隨著人們親近大自然休閑生活方式的興起而發(fā)展起來的朝陽產(chǎn)業(yè)。廣義上,它屬于體育運動產(chǎn)業(yè)的一個分支,但在生產(chǎn)工藝、產(chǎn)品功能、消費群體和文化內(nèi)涵上又擁有自己獨特的個性,兼具體育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)和文娛產(chǎn)業(yè)的部分特征?,F(xiàn)從三大發(fā)展機遇來分析2022年戶外用品行業(yè)前景。
經(jīng)過多年發(fā)展,房車、游艇和水上休閑運動已經(jīng)在發(fā)達國家和地區(qū)較為普及,具有一批穩(wěn)定的消費群體,已經(jīng)成為大眾日常休閑、娛樂、運動的重要生活方式。房車、游艇和皮劃艇憑借較強的消費和功能屬性,不斷擴展市場消費層級和消費者年齡分布,從而助推行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)擴大。發(fā)達國家的市場需求龐大,穩(wěn)中有進,且對產(chǎn)品質量要求高,在選擇供應商時具有一套嚴格的資質認定標準,不僅對供應商的生產(chǎn)規(guī)模、品質管理、研發(fā)設計、全球售后和業(yè)務支持體系等有明確的要求,同時對環(huán)保措施、生產(chǎn)安全等亦有嚴格標準,具有較高的進入壁壘,在客觀上有利于減少無序競爭。同時,復雜而高成本的認證流程,也增強客戶粘性,保持行業(yè)業(yè)務量與收入的穩(wěn)定增長。
隨著國內(nèi)居民人均可支配收入不斷提高,消費升級趨勢已然顯現(xiàn),消費者在注重產(chǎn)品質量的同時,也愈發(fā)關注消費過程中所帶來的享受。房車旅游、房車露營、垂釣運動和水上休閑運動作為豐富居民健康、休閑、娛樂生活的新型消費場景,正隨著國內(nèi)社會經(jīng)濟消費理念和方式的革新而茁壯成長。隨著健康與運動等理念深入普及至大眾消費層面,種類豐富的戶外休閑活動愈發(fā)受到各年齡段人群的熱捧,為行業(yè)發(fā)展的全面提速奠定市場基礎。
隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展與主流消費人群的變遷,個性化、娛樂化和運動屬性相結合的休閑方式成為一種潮流。一方面,房車游艇配套產(chǎn)品和水上休閑運動產(chǎn)品具有較強的場景化消費屬性,參與者一般會選擇購買成組、成套的系列產(chǎn)品;另一方面,房車游艇配套產(chǎn)品和水上休閑運動產(chǎn)品在外觀、性能方面的迭代更新較快并且非標準化。這些特征使得產(chǎn)品與當前個性化、娛樂化的消費趨勢相契合,能滿足消費者偏好訴求。加之房車游艇配套產(chǎn)品和水上休閑運動產(chǎn)品的易耗屬性使其更新?lián)Q代周期短,未來會為行業(yè)帶來持續(xù)的、多樣化的需求。在此趨勢下,房車游艇配套產(chǎn)品和水上休閑運動產(chǎn)品消費體量將迎來穩(wěn)定快速發(fā)展。
戶外用品行業(yè)發(fā)展與戶外運動密切相關,我國戶外用品消費能力逐步上漲。未來,我國社會經(jīng)濟發(fā)展提高的狀況下,民眾對生活品質的要求逐漸提高,大眾戶外活動參與度將急速提升,這將帶動房車旅行、房車露營、游艇出游和水上休閑運動等戶外休閑活動滲透率的提升。
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