2023年功能性護膚品行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局：功能性護膚品本土品牌布局較多

  中國報告大廳網(wǎng)訊，功能性護膚品是護膚品產(chǎn)業(yè)的細分市場，近些年來在顏值經(jīng)濟等背景下市場需求不斷釋放?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展下功能性護膚品銷售渠道逐漸往線上布局。以下是2023年功能性護膚品行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局。

  功能性護膚品產(chǎn)業(yè)鏈分析

  功能性護膚品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為原材料環(huán)節(jié)，主要包括活性物、保濕劑、油脂等原材料;中游為生產(chǎn)供應環(huán)節(jié)，主要產(chǎn)品有皮膚學級護膚品、功效性護膚品和醫(yī)美級護膚品;下游為銷售環(huán)節(jié)，主要包括醫(yī)院、藥店、商超、美容院等線下渠道及電商等線上渠道。

  我國功能性護膚品行業(yè)上游主要是活性物、保濕劑及油脂等原材料。功能性護膚品行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局從采購成本來看，生物活性物為功能性護膚品牌商主要采購原料，其占據(jù)的成本比例高，為39.5%;其次是保濕劑，采購成本占比達27.2%。

  近年來，隨著淘寶、抖音、小紅書等平臺興起，我國化妝品行業(yè)線上渠道持續(xù)滲透，并且愈發(fā)垂直化、多元化，電商成為第一大渠道，2021年占比提升至50.3%，而美容院、專業(yè)渠道、直銷占比保持穩(wěn)定。但是由于中國藥店渠道銷售化妝品業(yè)務尚未完善，造成其在專業(yè)化渠道布局落后于發(fā)達國家。根據(jù)功能性護膚品行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局相關數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國專業(yè)渠道占比僅7.7%，而日本達到32.4%，韓國為14.1%。

  大城市為功能性護膚品主要市場

  當前，我國功能性護膚品行業(yè)集中度較高，由于功效護膚賽道相對較新，近年來市場整體集中度變化不大，CR4 約30%左右。不過受益于電商渠道的快速增長，本土品牌市場份額迅速提升并超越國際品牌，至21年品牌第一梯隊已由新銳國貨薇諾娜占據(jù)。

  功能性護膚品行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局從細分市場來看，強功效和皮膚學級護膚品增速相近，2016-2020年GAGR都在22%左右。2016-2020年強功效護膚品銷售額從53.6億元增長至117.5億元;而皮膚學級護膚品2019年市場規(guī)模為136億元，規(guī)模角度來看強功效和皮膚學級護膚品市場發(fā)展情況十分相似。

  功能性護膚品品牌會優(yōu)先考慮投資和布局在主要市場，如大城市和經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)。這些市場通常有更多的消費者需求和購買力，是品牌快速發(fā)展的關鍵地區(qū)。品牌可以選擇在主要市場建立自有專柜或店鋪，并與大型百貨商場、高檔商圈等合作。隨著全球化的發(fā)展，功能性護膚品品牌也會考慮進軍國際市場。品牌可以選擇重點拓展一些亞洲市場，如中國、日本、韓國，這些市場對于功能性護膚品具有較高的需求。另外，一些品牌也會考慮進入歐美市場或者其他地區(qū)的市場，根據(jù)當?shù)氐南M習慣和文化進行定制化的產(chǎn)品推廣。

  總體看來，功能性護膚品市場集中度很高，受益于電商渠道的快速發(fā)展國內(nèi)本土品牌市場份額占比迅速提升，功能性護膚品行業(yè)前景廣闊。