2023年功能性護(hù)膚品行業(yè)競爭格局：功能性護(hù)膚品本土品牌市場份額不斷提高

  中國報告大廳網(wǎng)訊，功能性護(hù)膚品市場格局是各個企業(yè)和品牌之間的競爭關(guān)系，和品牌在國內(nèi)以及全球市場份額的分布情況?？顾?、美白等功效的功能性護(hù)膚品市場占比和需求是最大的。以下是2023年功能性護(hù)膚品行業(yè)競爭格局。

  功能性護(hù)膚品企業(yè)競爭分析

  2023年功能性化妝品行業(yè)的市場規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。根據(jù)功能性護(hù)膚品行業(yè)競爭格局預(yù)測，預(yù)計2023年全球功能性化妝品市場規(guī)模將達(dá)到1147億美元，比2018年增長了3.2%。主要驅(qū)動力來自于社會對美容的渴望，以及消費者對舒緩護(hù)膚的期望，尤其是其他分支市場，如多功能隔離防曬系列、抗衰老系列和滋潤保濕系列，都將迎來持續(xù)。

  由于功能性護(hù)膚自帶強化產(chǎn)品功效的基因，更強調(diào)深挖科學(xué)機(jī)理，追求安全高效，因此研發(fā)周期與研發(fā)投入都高于普通護(hù)膚品。目前在功能性護(hù)膚品領(lǐng)域出現(xiàn)集中度較高，強者恒強趨勢，觀察華熙生物、貝泰妮、珀萊雅等頭部企業(yè)，“科技”儼然是內(nèi)卷的重頭部分。

  功能性護(hù)膚品行業(yè)競爭格局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度華熙生物、貝泰妮、珀萊雅的研發(fā)投入占比分別為6.42%、4.37%和2.41%，其中華熙生物前三季度研發(fā)費用達(dá)2.77億元，同比增幅超過40%，貝泰妮為1.26億元，珀萊雅為0.95億元，三家企業(yè)的研發(fā)費用居于行業(yè)前列。

  重倉研發(fā)，企業(yè)科技力不斷夯實。以華熙生物來看，遵循“科學(xué)→技術(shù)→產(chǎn)品→品牌”的企業(yè)發(fā)展邏輯，加強投入基礎(chǔ)研究和應(yīng)用基礎(chǔ)研究，已建成六大研發(fā)平臺及全球最大的中試轉(zhuǎn)化平臺，助力科研成果轉(zhuǎn)化。華熙生物上海護(hù)膚品研發(fā)中心擁有國內(nèi)領(lǐng)先的檢驗檢測、生物學(xué)、功效評價等技術(shù);國家藥監(jiān)局首個“化妝品原料質(zhì)量控制重點實驗室”設(shè)在華熙生物;華熙生物還與上海市皮膚病醫(yī)院等多家醫(yī)院開展醫(yī)研共創(chuàng)，參與透明質(zhì)酸皮膚科臨床應(yīng)用專家共識的編寫，推動透明質(zhì)酸在皮膚科臨床上的科學(xué)選擇和合理應(yīng)用等。

  功能性護(hù)膚品市場格局概況

  功能性護(hù)膚品大致可分為皮膚學(xué)級護(hù)膚品和強功效性護(hù)膚品，其中，皮膚學(xué)級護(hù)膚品采用溫和科學(xué)的配方，強調(diào)產(chǎn)品安全性和專業(yè)性，專門針對敏感肌、痘痘肌等特定膚質(zhì)人群使用;強功效性護(hù)膚品主打強功效性化學(xué)成分，專門針對保濕、美白、抗衰等特定肌膚訴求使用。

  隨著我國敏感性肌膚女性人群規(guī)模擴(kuò)大，對功能性護(hù)膚品的需求也隨之增加。在對功能性護(hù)膚品的選擇時，產(chǎn)品修復(fù)功能以及是否含天然抗敏成分最為我國敏感肌女性關(guān)注，要求天然成分占六成以上的中國敏感肌女性占比達(dá)87%。功能性護(hù)膚品市場同時存在高端市場和大眾市場。高端市場主要面向追求高品質(zhì)、獨特功效以及奢華體驗的消費者，產(chǎn)品價格較高;大眾市場則著眼于功能性護(hù)膚品的基本功效和實惠價位，更加注重性價比。

  功能性護(hù)膚品行業(yè)競爭格局提到功能性護(hù)膚品市場存在眾多知名國際品牌以及本土品牌，它們之間展開激烈的競爭。國際品牌通常具有強大的品牌影響力和廣闊的市場渠道，而本土品牌則在消費者中擁有深厚的信任度。消費者在選擇時既關(guān)注品牌的知名度，也會根據(jù)產(chǎn)品質(zhì)量、價格和口碑進(jìn)行選擇。

  總體看來，功能性護(hù)膚品市場品牌競爭激烈，國內(nèi)本土品牌與知名品牌競爭最大。功能性護(hù)膚品市場格局是動態(tài)變化的，受到市場和消費者需求的不斷演變影響。