2023年線香行業(yè)前景：我國香品發(fā)展文化歷經(jīng)千年

  中國報告大廳網(wǎng)訊，線香產(chǎn)品種類繁多，國內(nèi)近九成線香市場。當(dāng)前，我國線香發(fā)展文化歷經(jīng)千年，漢代時已經(jīng)形成完備禮法。焚香從最初的祭祀，除臭去濕，發(fā)展成精神意義的一招一式，傳統(tǒng)的燒香發(fā)展成了香文化。以下對2023年線香行業(yè)前景分析。

  2023-2028年中國線香行業(yè)投資分析及“十四五”發(fā)展機(jī)會研究報告指出，來自知乎的話題評文化，知乎用戶在談?wù)撓闫吩掝}的時候，大家對品玩談?wù)摕岫茸罡?。比如品香的方法、觀賞等;其次是香氣，比如香氣類型、難聞、還是清新等;用戶對品牌討論也高，比如做工品質(zhì)、燃燒的時間等。關(guān)于禮佛談?wù)搮s是最少。

  我國線香企業(yè)處在沒有有效擴(kuò)大線香使用基礎(chǔ)人群的局面。 無論是祭拜用或者家庭用都沒有大規(guī)模切入市場并進(jìn)行有效宣傳。抓傳統(tǒng)路線和索性抄日本路線的都有。感覺都沒有一個明確的市場定位和配套商品。迫切希望中國的線香企業(yè)能快速成長起來。 現(xiàn)從五大趨勢來分析2023年線香行業(yè)前景。

  1、消費(fèi)成熟度提升，開始進(jìn)入日常生活

  比如在“樂享活力”，“個性嘗鮮”、“品味格調(diào)”、“低調(diào)內(nèi)斂”、“跟隨從眾”五大線香消費(fèi)群體中，2022年出現(xiàn)了結(jié)構(gòu)性變化。對于線香了解更加深入的“品味格調(diào)”與“個性嘗鮮”的人群規(guī)模，相比去年分別上升了7%和3%。而相對小白的“跟隨從眾”群體，規(guī)模則下降5%。表明中國線香消費(fèi)者成熟度有所提升。

  2、“千人千香”，小眾香調(diào)受到追捧

  相對去年，2022年五大線香消費(fèi)人群對于香調(diào)的偏好出現(xiàn)了新的變化，相對小眾的綠葉調(diào)、水生調(diào)、東方調(diào)出現(xiàn)上升趨勢。商務(wù)、通勤、睡前等場景的用香選擇，也呈現(xiàn)出明顯的不同。

  3、情感化用香，情緒價值凸顯

  在中國消費(fèi)者用香原因的統(tǒng)計中，93%因情感因素，48%為彰顯個人品味風(fēng)格，26.1%認(rèn)為用香是“儀式感很強(qiáng)，寵愛自己的過程”。其中女性更關(guān)注療愈，男性更注重個性。

  4、全渠道信息融合

  KOL推薦和直播帶貨，為線香消費(fèi)帶來了更多的種草。而線上購買小樣試香的比例，也在逐步提升。相比2021年，這一比例增長了11%。其中線香多品牌綜合體驗(yàn)店在線下的占比中，從去年的29.5%提升到了41%。

  5、線香成為熱門禮品選項

  憑借天然的情感價值優(yōu)勢，線香成為了送禮優(yōu)選，消費(fèi)者期待品牌推出個性化定制禮盒，提升情感價值表達(dá)能力。72.3%的消費(fèi)者表示購買過線香禮盒，若禮盒中含有實(shí)用性產(chǎn)品，如護(hù)膚、彩妝等，更能夠提高購買意愿。同時，消費(fèi)者也期待品牌推出個性化或節(jié)日定制化禮盒。

  節(jié)能減排對線香行業(yè)發(fā)展影響較大，線香企業(yè)市場定位存在明顯差異性。當(dāng)下，不論線香、盤香、塔香首先要“炮制”，如果想有更好的穿透力的香，那在這里建議用“合香”，這樣才能把崖柏香道的路走的更遠(yuǎn)，品質(zhì)做的更好。

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