2023年衛(wèi)生用品行業(yè)競爭分析：衛(wèi)生用品普及率持續(xù)提升

  中國報(bào)告大廳網(wǎng)訊，衛(wèi)生用品包括女性衛(wèi)生用品、成人失禁用品、嬰兒衛(wèi)生用品、吸收性衛(wèi)生用品、非吸收性衛(wèi)生用品等，以下是2023年衛(wèi)生用品行業(yè)競爭分析。

  近年來，隨著居民人均可支配收入的提高以及個人健康意識的不斷增強(qiáng)，衛(wèi)生用品需求量逐漸擴(kuò)大，市場規(guī)模增長顯著。衛(wèi)生用品行業(yè)競爭分析數(shù)據(jù)顯示，2022年我國衛(wèi)生用品市場規(guī)模從2016年的1037億元增長到了2022年1263億元，較2021年同比增長了4%。預(yù)計(jì)2023年我國衛(wèi)生用品市場規(guī)模將達(dá)1301億元。

  截至2022年，我國共有衛(wèi)生用品類相關(guān)企業(yè)218.1萬家，其中具備進(jìn)出口信用的衛(wèi)生用品企業(yè)3.5萬家，占總量的1.58%。 從時間上看，自2000年開始，全國衛(wèi)生用品類企業(yè)新增量逐年波動增長，并呈加速趨勢。

  衛(wèi)生用品行業(yè)競爭格局

  1、女性衛(wèi)生用品

  從女性衛(wèi)生用品市場競爭格局來看，市場成熟，本土廠商份額不斷提升。目前國內(nèi)衛(wèi)生巾市場日系、美系及本土品牌三足鼎立，競爭激烈。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年日本蘇菲(尤妮佳)占據(jù)中國市場12%份額，中國七度空間(恒安集團(tuán))占據(jù)國內(nèi)衛(wèi)生巾市場10%的份額，本土品牌市占率有所提升。

  2、嬰兒紙尿褲

  從嬰兒紙尿褲市場競爭格局來看，外資占比大，本土廠商具有加大成長空間。根據(jù)衛(wèi)生用品行業(yè)競爭分析數(shù)據(jù)，2022年幫寶適、好奇、妙而舒、大王的市占率分別為15.5%、7.3%、6.8%、6.8%。近年來，國內(nèi)紙尿褲品牌如凱兒得樂、蜜芽、BEABA、BabyCare等借助新零售渠道迅速崛起和發(fā)展;2014-2022年國外頭部品牌市占率從56.9%降低至41.2%，同時國內(nèi)頭部品牌如BabyCare、BEABA的零售額增長迅速，2022年零售額同比增速分別達(dá)70.8%、115%。

  3、成人失禁用品

  從成人失禁用品市場競爭格局來看，由于成人失禁用品在電商銷售渠道滲透率提升較快，從2015年16%提升至2022年的36%，對于可靠股份這樣線上收入占比較大的品牌有利，部分品牌在電商沖擊下份額有所下滑。據(jù)衛(wèi)生用品行業(yè)競爭分析統(tǒng)計(jì)，2022年中國成人失禁用品市場前三為：可靠(9%)、安爾康(8%)、包大人(5%)。

  業(yè)內(nèi)人士指出，隨著少兒人口比重回升，老齡化程度進(jìn)一步加深。上述人群都是衛(wèi)生用品主要的消費(fèi)對象，從人口結(jié)構(gòu)的變化上看，衛(wèi)生用品的需求或?qū)⑦M(jìn)一步提升，行業(yè)迎來進(jìn)一步高增長。

  展望未來，女性衛(wèi)生用品、嬰兒紙尿褲和承認(rèn)失禁用品將會占據(jù)大部分衛(wèi)生用品的市場份額，預(yù)計(jì)使用衛(wèi)生用品的消費(fèi)者也會越來越多。

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