衛(wèi)生用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局

　　人口結(jié)構(gòu)的變化以及衛(wèi)生用品的普及，我國(guó)衛(wèi)生用品的市場(chǎng)具有很大的發(fā)展空間，消費(fèi)量從625億元增加到1277億元，其中衛(wèi)生巾占47.6%，嬰兒紙尿褲占45.1%，成人失禁用品占7.3%，以下是衛(wèi)生用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局分析。

　　近年來(lái)，得益于龐大的人口規(guī)模以及觀(guān)念普及，中國(guó)衛(wèi)生用品行業(yè)快速發(fā)展。根據(jù)中國(guó)造紙協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，2013年，中國(guó)衛(wèi)生用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約為625億元；到2017年市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)1139億元，2013-2017年期間復(fù)合年增長(zhǎng)率約為16.2%。2018年，衛(wèi)生用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模繼續(xù)提升至1277億元。

　　衛(wèi)生用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局指出，2019年我國(guó)衛(wèi)生用品市場(chǎng)容量將持續(xù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈。消費(fèi)高端化趨勢(shì)、二孩政策的全面實(shí)施和老齡化加劇為衛(wèi)生用品行業(yè)帶來(lái)新的機(jī)遇，吸引了新一輪的投資擴(kuò)產(chǎn)，同時(shí)跨國(guó)公司為保持在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力，繼續(xù)增加進(jìn)口高端產(chǎn)品。市場(chǎng)格局的變化和原材料漲價(jià)壓縮了盈利空間，倒逼企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新，升級(jí)降耗，一批有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的企業(yè)脫穎而出。部分企業(yè)開(kāi)始以各種方式向海外市場(chǎng)發(fā)展和布局。

　　1、產(chǎn)業(yè)布局向“微笑曲線(xiàn)”兩端轉(zhuǎn)移

　　“微笑曲線(xiàn)”理論最早由施振榮4先生于1992年提出，其核心觀(guān)點(diǎn)是業(yè)務(wù)鏈條附加值更多體現(xiàn)在研發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)兩端，處于中間環(huán)節(jié)的制造附加值較低，由此形成了類(lèi)似“微笑”的 U 型產(chǎn)業(yè)價(jià)值曲線(xiàn)。衛(wèi)生用品行業(yè)分析指出，在U型產(chǎn)業(yè)價(jià)值曲線(xiàn)的指導(dǎo)下，企業(yè)只有不斷往附加價(jià)值高的區(qū)塊移動(dòng)與定位，才能獲取更高利潤(rùn)。

　　衛(wèi)生巾和護(hù)墊行業(yè)屬于個(gè)人衛(wèi)生用品行業(yè)，進(jìn)一步延伸屬于快速消費(fèi)品行業(yè)，在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中，行業(yè)制造業(yè)技術(shù)相對(duì)成熟、產(chǎn)能充沛、制造環(huán)節(jié)的利潤(rùn)空間相對(duì)較小，各大廠(chǎng)商逐漸向前端研發(fā)、后端品牌及渠道建設(shè)加大投入，以創(chuàng)造更大的利潤(rùn)空間，這與“微笑曲線(xiàn)”模型較為相符。隨著產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈的不斷深耕、科學(xué)技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步，未來(lái)產(chǎn)業(yè)價(jià)值將進(jìn)一步向“微笑曲線(xiàn)”兩端推移，這將帶動(dòng)衛(wèi)生巾和護(hù)墊產(chǎn)業(yè)走向“啞鈴型”產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。

　　2、產(chǎn)業(yè)布局向三、四線(xiàn)城市及農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移

　　當(dāng)前，我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡、不充分的發(fā)展之間的矛盾。衛(wèi)生用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局指出，2019年上半年，我國(guó)衛(wèi)生巾市場(chǎng)滲透率已經(jīng)達(dá)到96.5%，即使在三、四線(xiàn)城市及農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)等地區(qū)，衛(wèi)生巾和護(hù)墊的使用也已得到了較為全面的普及。但三、四線(xiàn)城市及農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)女性與一、二線(xiàn)城市及沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的女性收入及個(gè)人健康護(hù)理意識(shí)依然存在較大的差距，其對(duì)衛(wèi)生巾和護(hù)墊產(chǎn)品的品質(zhì)要求、體驗(yàn)的多樣性追求及更換頻次遠(yuǎn)未達(dá)到發(fā)達(dá)地區(qū)水準(zhǔn)。

　　隨著我國(guó)三、四線(xiàn)城市及農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展、當(dāng)?shù)鼐用袢司芍涫杖氲奶岣?，以及女性健康護(hù)理意識(shí)的持續(xù)提升，當(dāng)?shù)嘏跃用竦纳盍?xí)慣將不斷改善、消費(fèi)觀(guān)念將不斷升級(jí)，其購(gòu)買(mǎi)、使用的衛(wèi)生巾和護(hù)墊產(chǎn)品將更為優(yōu)質(zhì)、多元化，其更換衛(wèi)生巾和護(hù)墊產(chǎn)品的日均頻次也將向發(fā)達(dá)地區(qū)靠近，從而拉動(dòng)三、四線(xiàn)城市及農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)市場(chǎng)需求。

　　總體來(lái)看，我國(guó)衛(wèi)生用品行業(yè)未來(lái)發(fā)展仍有充足動(dòng)力，前景可期。預(yù)計(jì)到2022年，衛(wèi)生用品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2189億元，其中嬰兒紙尿褲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1332億元，女性衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)705億元。未來(lái)幾年，全球衛(wèi)生用品將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)到2023年全球衛(wèi)生用品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1611億美元。以上便是衛(wèi)生用品行業(yè)產(chǎn)業(yè)布局分析所有內(nèi)容了。

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