鮮花電商市場(chǎng)分析：2022年鮮花電商往多樣化消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變

  鮮花電商的運(yùn)輸情況尤其重要，我國(guó)供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性給鮮花電商市場(chǎng)帶來(lái)了底氣。鮮花電商市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模不斷擴(kuò)大，直播銷售也給鮮花電商帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)也在發(fā)生轉(zhuǎn)變，以大眾消費(fèi)和日常消費(fèi)的轉(zhuǎn)變特點(diǎn)。以下是2022年鮮花電商市場(chǎng)分析。

  據(jù)了解，鮮花電商行業(yè)的探索期，以2B模式為主;鮮花電商行業(yè)爆發(fā)期，F(xiàn)lowerplus花加、野獸派、花點(diǎn)時(shí)間、鮮花說(shuō)等平臺(tái)相繼上線，通過(guò)多種營(yíng)銷方式培養(yǎng)用戶鮮花消費(fèi)習(xí)慣;2016年至今是行業(yè)成長(zhǎng)期，鮮花電商平臺(tái)先后獲得資本融資，鮮花日常訂閱模式日趨普遍。不過(guò)，由于鮮花行業(yè)的運(yùn)輸難、保鮮期短的特點(diǎn)也讓其電商之路充滿挑戰(zhàn)。

  生鮮電商扎堆發(fā)展鮮花，短期內(nèi)還算是取得了階段性的勝利。據(jù)了解，每日優(yōu)鮮已經(jīng)在北京、上海、廣州、深圳、天津、青島等地上線了鮮花業(yè)務(wù)。此外，叮咚買菜在2020年11月上線鮮花業(yè)務(wù)，公開數(shù)據(jù)顯示，“三八”節(jié)當(dāng)天鮮花銷量相比平時(shí)增長(zhǎng)超過(guò)100%。

  鮮花電商市場(chǎng)分析數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)共有2.8萬(wàn)家鮮花電商相關(guān)企業(yè)，廣東省以1.04萬(wàn)家企業(yè)位居第一，江蘇、浙江分列二三名。2011-2019年，鮮花電商相關(guān)企業(yè)年注冊(cè)量逐年遞增，2019年達(dá)到最高的7456家，同比增長(zhǎng)49%，2020年注冊(cè)量降至5849家，2021年前4月共新增953家。

  我國(guó)鮮花電商市行業(yè)中，企業(yè)運(yùn)營(yíng)規(guī)模、種植技術(shù)水平分化也較為嚴(yán)重。鮮花電商市規(guī)模較大、種植技術(shù)水平較高的企業(yè)主要集中在沿海和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域，鮮花電商市長(zhǎng)三角地區(qū)與珠三角地區(qū)的鮮花大中型企業(yè)、花農(nóng)以及國(guó)家級(jí)鮮花物流中心等整體配套產(chǎn)業(yè)均已達(dá)到一定規(guī)模，而東北、西北地區(qū)鮮花電商市則相對(duì)比較落后，具備一定規(guī)模的鮮花電商市企業(yè)數(shù)量較少。

  從鮮花電商消費(fèi)格局來(lái)看，鮮花產(chǎn)品正在由集團(tuán)消費(fèi)、節(jié)慶消費(fèi)向大眾消費(fèi)、日常消費(fèi)轉(zhuǎn)變;消費(fèi)特點(diǎn)正在由模仿型、排浪式消費(fèi)向個(gè)性化、鮮花電商多樣化消費(fèi)方式轉(zhuǎn)變。消費(fèi)范圍正在由一線城市向二三線城市擴(kuò)展，甚至有從城市向城鄉(xiāng)廣泛延伸的趨勢(shì)。

  根據(jù)鮮花電商市場(chǎng)分析報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，本土花卉的競(jìng)爭(zhēng)力及產(chǎn)品質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)更加明顯，消費(fèi)趨勢(shì)正由進(jìn)口轉(zhuǎn)向內(nèi)陸自產(chǎn)自銷。鮮花電商市場(chǎng)交易規(guī)模值得期待，預(yù)計(jì)2021年可達(dá)700億元以上，再創(chuàng)歷史新高。

  我國(guó)的鮮花電商市場(chǎng)起步比較遲，相比于發(fā)達(dá)國(guó)家選育水平比較落后，種植水平比較高的企業(yè)主要在沿海和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)趨于，東北和西北地區(qū)的鮮花電商市場(chǎng)比較落后，未來(lái)隨著產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)勢(shì)的顯現(xiàn)將會(huì)是自產(chǎn)自銷。

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