2017年我國鮮花電商發(fā)展趨勢分析：線上滲透率望快速提升

　　2月14日情人節(jié)，讓鮮花市場火熱起來。隨著情人節(jié)的到來，各色鮮花的價格水漲船高。有店主告訴記者，情人節(jié)期間鮮花的銷量是平時的10倍多，平時2塊錢一枝的玫瑰在情人節(jié)期間能賣到十幾塊錢。2017年我國鮮花電商發(fā)展趨勢分析詳情如下。

　　隨著鮮花電商的發(fā)展，越來越的消費者回選擇在網(wǎng)絡(luò)上買花。隨著我國電子商務(wù)迅猛發(fā)展以及消費水平的不斷升級，國內(nèi)消費者對鮮花產(chǎn)品的需求正逐年上升，花卉類電商的大量涌現(xiàn)將成為鮮花銷售的新渠道，未來鮮花市場線上滲透率有望快速提升。

　　鮮花作為觀賞性植物廣泛應(yīng)用于人們的日常生活，鮮花市場主要分為以會議、酒店、婚慶為主的批發(fā)需求和以禮物、日常消費為主的零售需求。批發(fā)需求目前是線下花店收入的主要來源，以品質(zhì)一般的鮮花為主；零售需求主要是節(jié)假日的鮮花禮物，以高品質(zhì)的鮮花為主，需求具有明顯的節(jié)日效應(yīng)，由于節(jié)假日鮮花供給和價格的不穩(wěn)定，導(dǎo)致零售收入波動較大。在鮮花行業(yè)加速布局線上平臺以及消費升級的共同推動下，未來日常鮮花有望成為行業(yè)發(fā)展的新增長點。

　　統(tǒng)計顯示，英國、荷蘭對日常鮮花消費大幅超過禮品鮮花的消費額，比例分別達到57%、60%。與國外相比，日常鮮花需求在國內(nèi)普及率較低，占比僅為5%，未來提升空間巨大。由于日常鮮花與禮品鮮花的應(yīng)用場景不同，不存在明顯的替代關(guān)系。機構(gòu)預(yù)計，我國日常鮮花消費比例將逐年提升，對應(yīng)花卉市場的千億元規(guī)模，日常鮮花市場規(guī)模也將達300億元以上。更多最新鮮花電商行業(yè)市場分析詳情請咨詢中國報告大廳發(fā)布的《2017-2022年中國鮮花電商行業(yè)市場供需前景預(yù)測深度研究報告》。

　　數(shù)據(jù)顯示，去年我國電子商務(wù)市場交易規(guī)模達到20.2萬億元，同比增長23.6%，其中網(wǎng)絡(luò)購物同比增長23.9%，本地生活O2O同比增長28.2%，成為推動電子商務(wù)市場發(fā)展的重要力量。2015年鮮花、綠植、園藝總銷售額已達50億元，但滲透率相對于電商零售總額仍處低位，鮮花電商滲透率在5%至6%左右。券商研報認為，互聯(lián)網(wǎng)鮮花定制是鮮花銷售的重要渠道，鮮花電商統(tǒng)一的品牌、便捷的物流體系將形成對線下花店的替代，鮮花電商滲透率有望提升至20%的水平，行業(yè)規(guī)模將超百億元。

　　我國是全球鮮花生產(chǎn)和消費大國，鮮花生產(chǎn)受制于氣候、土壤等因素，分布也較為集中，僅云南的鮮花產(chǎn)量就占到全國的75%以上，目前鮮花種植以農(nóng)戶為主。由于鮮花行業(yè)下游零售渠道通常出現(xiàn)進貨數(shù)量決定銷量的情況，物流方面的原因?qū)?dǎo)致短期供需不足，禮品鮮花節(jié)日特征通常會導(dǎo)致鮮花價格暴漲，并且鮮花屬于大生鮮商品，易耗損且保質(zhì)期短，物流乏力將導(dǎo)致耗損過大，影響鮮花供給。

　　機構(gòu)認為，鮮花行業(yè)上下游加速整合，規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化將是未來行業(yè)發(fā)展的新趨勢。隨著消費者對鮮花品質(zhì)要求的提升，優(yōu)質(zhì)鮮花將成為零售鮮花的主力，其對種植要求較高，傳統(tǒng)農(nóng)戶基地產(chǎn)出比在50%左右，無法滿足優(yōu)質(zhì)鮮花的需求，存在供給缺口?，F(xiàn)代溫控大棚不僅能穩(wěn)定產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)鮮花，且種植區(qū)域占地面積較小，未來發(fā)展現(xiàn)代溫控大棚將成上游種植業(yè)布局的重要方向。

　　鮮花行業(yè)線上線下的融合進程加快

　　線上鮮花商城雖能通過技術(shù)手段獲取不同地區(qū)、收入水平和年齡段消費者的偏好等數(shù)據(jù)，為用戶提供個性化的訂制式服務(wù)。但僅通過網(wǎng)絡(luò)購物渠道是無法向消費者提供完美的消費體驗的，社交和情感體驗的終端還是要由線下的花店解決，產(chǎn)品質(zhì)量和配送效率也是由線下花店直接把控的，因此，線上線下的相互融合已成為行業(yè)的必然趨勢。

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