2022年日化行業(yè)市場(chǎng)概括

  在人們對(duì)生活質(zhì)量越來(lái)越高的要求下，我國(guó)日化產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)量暴增，也成為了全球第二大化妝品市場(chǎng)，各類(lèi)化妝品注冊(cè)備案主體達(dá)到8.7萬(wàn)余家，市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)力非常充足，高低檔產(chǎn)品都有各自的增長(zhǎng)空間，預(yù)計(jì)未來(lái)的技術(shù)水平將穩(wěn)步提升，以下是2022年日化行業(yè)市場(chǎng)概括。

  我國(guó)日化行業(yè)已經(jīng)有多年的發(fā)展歷史，產(chǎn)業(yè)鏈趨于成熟，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)也從原有的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)為產(chǎn)品質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品類(lèi)型競(jìng)爭(zhēng)和個(gè)性化競(jìng)爭(zhēng)。決定產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵因素為企業(yè)對(duì)新型技術(shù)的研發(fā)水平，從2012-2021年我國(guó)日化行業(yè)的專(zhuān)利申請(qǐng)數(shù)量來(lái)看，專(zhuān)利申請(qǐng)數(shù)量總體呈上升趨勢(shì)，我國(guó)日化行業(yè)的技術(shù)水平正在穩(wěn)步提升。

  個(gè)人護(hù)理類(lèi)產(chǎn)品包括洗發(fā)水、沐浴露、護(hù)發(fā)素、啫喱水、洗手液等。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展及城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快，我國(guó)居民住房條件、公共衛(wèi)生設(shè)施等條件不斷改善，居民生活質(zhì)量有了大幅提高，人們對(duì)健康生活有了更高追求，對(duì)個(gè)人護(hù)理用品的使用要求更高。2021年我國(guó)個(gè)人護(hù)理類(lèi)產(chǎn)品零售額為532.98億，預(yù)測(cè)2021-2024平均年復(fù)合增長(zhǎng)率為4.1%，到2025年個(gè)人護(hù)理用品市場(chǎng)份額將達(dá)到652.69億元。

  化妝品包括護(hù)膚品、彩妝等。2009年我國(guó)化妝品的銷(xiāo)售額為981億元，至2014年達(dá)到1630億元，2014年至2021年年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)7.1%，總增長(zhǎng)率高達(dá)51.9%，至2021年我國(guó)化妝品品零售額突破2400億元。我國(guó)中高端消費(fèi)者主要購(gòu)買(mǎi)歐美及日韓品牌產(chǎn)品，而對(duì)廣大的基層消費(fèi)者而言，更傾向于選購(gòu)性?xún)r(jià)比優(yōu)良的民族自主品牌，因此國(guó)產(chǎn)品牌市場(chǎng)潛力巨大。

  家居護(hù)理用品包括洗衣粉、皂類(lèi)、洗潔精等清潔類(lèi)產(chǎn)品。本土家居護(hù)理品牌發(fā)展較快，已占據(jù)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)半壁江山，立白等品牌的市場(chǎng)份額已經(jīng)在洗潔精、洗衣粉領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位;藍(lán)月亮在洗衣液市場(chǎng)由2007年至2021年實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)，一度占據(jù)了市場(chǎng)主導(dǎo)地位，納愛(ài)斯更是收購(gòu)了英屬中獅旗下的的香港奧尼、裕西、萊然三家公司，兼并了百年潤(rùn)發(fā)、西亞斯、香港奧尼3個(gè)品牌，取得了83只商標(biāo)的獨(dú)占使用權(quán)5，開(kāi)創(chuàng)了本土日化企業(yè)真正意義上并購(gòu)?fù)赓Y企業(yè)的開(kāi)端。

  目前，我國(guó)有超過(guò)54萬(wàn)家經(jīng)營(yíng)范圍含“彩妝、護(hù)發(fā)、護(hù)膚、香水”，且狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的日化用品相關(guān)企業(yè)。廣東省以超10萬(wàn)家相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居全國(guó)第一，占比超20%。緊隨其后的是陜西，有近8萬(wàn)家相關(guān)企業(yè)。

  我國(guó)的大日化市場(chǎng)，是擁有14億消費(fèi)群體的龐大市場(chǎng)，在消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)格局已經(jīng)形成，電商渠道、社交媒體崛起的時(shí)代背景下，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展,一些知名品牌面臨品牌老化、渠道升級(jí)的問(wèn)題，中小企業(yè)也期待借助新賽道新玩法實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)。

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