美容儀行業(yè)現(xiàn)狀

　　2020年10月，我國(guó)境內(nèi)美容儀相關(guān)企業(yè)超8萬家，主要分布在廣東、山東、江蘇等地。雖然家用美容儀行業(yè)增長(zhǎng)很快，但也只是介于高端護(hù)膚品和醫(yī)美護(hù)膚兩個(gè)大品類之間的一個(gè)小類目。以下對(duì)美容儀行業(yè)現(xiàn)狀分析。

　　目前我國(guó)市場(chǎng)上的美容儀可以分為潔面儀器類和提拉緊致類。而從消費(fèi)者人群來看，18-34歲人群是我國(guó)電商美容儀消費(fèi)者主要集中的年齡段，占總消費(fèi)群體比重達(dá)92%。其中又以25-34歲年齡段占比最大，為56%。

　　我國(guó)電商美容儀消費(fèi)者年齡段分布情況

　　大多數(shù)電子美容儀融合了清潔、提拉緊致、抗衰老等多種功能，因此其受歡迎程度也較高，目前，我國(guó)美容儀產(chǎn)品主要包括電子美容儀、洗臉儀、蒸臉器/美容噴霧機(jī)、瘦臉機(jī)/瘦臉工具和美眼儀等。

　　早在2014年，美容儀器就成為國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)小家電類別銷售量冠軍，當(dāng)年網(wǎng)銷超過7500萬臺(tái)。從2009年至2014年，個(gè)人護(hù)理美容器銷售增長(zhǎng)率高達(dá)270%，預(yù)計(jì)到2020年，美容儀器全球市場(chǎng)容量將達(dá)3000億元人民幣，其中中國(guó)市場(chǎng)容量可觀。

　　從品牌均價(jià)上看，市面上的主要美容儀品牌均價(jià)差異較大，海外品牌均價(jià)普遍高于我國(guó)本土品牌，尤其是日本品牌，遠(yuǎn)高于我國(guó)本土品牌。日本品牌dr.arrivo和雅萌美容儀均價(jià)分別為8839.15元和4259.14元，我國(guó)本土美容儀品牌產(chǎn)品均價(jià)在幾百元及以下。

　　在2020年淘寶天貓電子美容儀成交額TOP10品牌榜單中也可看到，大多數(shù)品牌成交額在1億元到2億元之間，僅有兩大品牌雅萌和dr.arrivo成交額超過5億元，產(chǎn)品均價(jià)較高為其實(shí)現(xiàn)較高的成交額提供了一定的支撐。

　　在家用美容儀市場(chǎng)，由于高端產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者購買力要求較高，低端產(chǎn)品品質(zhì)無法保證，再加上消費(fèi)理念普及率較低，因此美容儀市場(chǎng)盡管增長(zhǎng)迅速，但滲透率依然很低。未來，隨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不斷規(guī)范，消費(fèi)理念逐漸普及，我國(guó)美容儀市場(chǎng)發(fā)展空間將十分廣闊。

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