美容儀發(fā)展趨勢(shì)

　　2020年中國(guó)美容儀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將超60億元，近年來(lái)在居民收入的提高、愛(ài)美觀(guān)念的不斷普及、護(hù)膚品市場(chǎng)快速快速發(fā)展的環(huán)境下，我國(guó)美容儀也由此得到了良好的發(fā)展。以下對(duì)美容儀發(fā)展趨勢(shì)分析。

　　從品牌均價(jià)上看，市面上的主要美容儀品牌均價(jià)差異較大，海外品牌均價(jià)普遍高于我國(guó)本土品牌，尤其是日本品牌，遠(yuǎn)高于我國(guó)本土品牌。日本品牌dr.arrivo和雅萌美容儀均價(jià)分別為8839.15元和4259.14元，我國(guó)本土美容儀品牌產(chǎn)品均價(jià)在幾百元及以下。

　　家用美容儀市場(chǎng)是一個(gè)新興市場(chǎng)，但發(fā)展前景可期，因此不少企業(yè)紛紛入局，為廣大消費(fèi)者帶來(lái)了豐富的選擇，主要以功效和使用方法為區(qū)分。但是受到不同品牌技術(shù)和研發(fā)水平的影響，美容儀在安全性和功效性方面也體現(xiàn)出巨大的差異，而市面上的各類(lèi)美容儀品質(zhì)良莠不齊，極大地制約了家用美容儀行業(yè)的規(guī)范發(fā)展?，F(xiàn)從四大方向來(lái)分析美容儀發(fā)展趨勢(shì)。

　　1、消費(fèi)者對(duì)高檔品的心態(tài)變化。美容儀發(fā)展趨勢(shì)分析，奢侈品和高檔品的最大區(qū)別，是奢侈品的符號(hào)價(jià)值大于使用價(jià)值，同樣品質(zhì)的產(chǎn)品，僅僅因?yàn)槠放茪v史更悠久、品牌知名度更高而支付超額的價(jià)格。而高檔品，雖然價(jià)格貴，但使用價(jià)值也高，高價(jià)格跟高使用價(jià)值是匹配的，從消費(fèi)者獲得的價(jià)值來(lái)看，高檔品依然具備性?xún)r(jià)比高的特點(diǎn)，但奢侈品性?xún)r(jià)比并不高。消費(fèi)者開(kāi)始擁抱“高檔品”，認(rèn)為追求性?xún)r(jià)比的時(shí)候，并不排除高價(jià)位。家用美容儀雖然定價(jià)1500-3000不等，但性?xún)r(jià)比卻很高。

　　2、“長(zhǎng)期計(jì)劃”與“短期場(chǎng)景”成互補(bǔ)。美容儀發(fā)展趨勢(shì)分析，通過(guò)某美容儀品牌長(zhǎng)達(dá)半年的跟蹤反饋，以及天貓后臺(tái)數(shù)據(jù)的抓取，對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的最佳管理辦法，是指定美容計(jì)劃+維護(hù)互動(dòng)社區(qū)。前者幫助消費(fèi)者從個(gè)人膚質(zhì)、工作性質(zhì)、生活習(xí)慣、飲食習(xí)慣、美容需求等十多個(gè)問(wèn)題，有效管理皮膚保養(yǎng);互動(dòng)社區(qū)則是顧客之間展示美容方法和效果的溝通渠道。在這里，大家曬照片，記錄各自的變化，分享使用成果和有效的按摩手法，相互督促，彼此見(jiàn)證變化。

　　3、口碑成購(gòu)買(mǎi)的決策關(guān)鍵。美容儀發(fā)展趨勢(shì)分析，最初堅(jiān)持分享使用心得和互動(dòng)的深度顧客，成為了最積極的內(nèi)容傳播者，她們自行把美容儀的試用測(cè)評(píng)發(fā)布在朋友圈、微博，這些客戶(hù)原創(chuàng)的內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)酵，也通過(guò)官方渠道得到擴(kuò)大和傳播，影響了很多客戶(hù)身邊的潛在顧客，具有超強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)傳播特性。在美容儀和美容院之間做選擇，或者在美容儀和高價(jià)護(hù)膚品之間做選擇的消費(fèi)者，都會(huì)因?yàn)榕笥训臅袢头窒?，而傾向購(gòu)買(mǎi)美容儀。

　　4、美容儀的培訓(xùn)，更傾向于產(chǎn)品本身。一般產(chǎn)品的培訓(xùn)，都帶有很強(qiáng)的營(yíng)銷(xiāo)色彩，產(chǎn)品本身反而是次要的，更重要的是如何把貨賣(mài)好。美容儀發(fā)展趨勢(shì)分析，美容儀產(chǎn)品的培訓(xùn)，從專(zhuān)業(yè)技術(shù)和護(hù)膚知識(shí)角度對(duì)品牌、公司以及進(jìn)口國(guó)(賣(mài)得比較好的美容儀，很多是進(jìn)口品)的風(fēng)土人情進(jìn)做了一場(chǎng)有趣的文化傳播。而且美容儀制造商，還能結(jié)合后臺(tái)數(shù)據(jù)，為顧客做定制顏色或定制添加某些功能的專(zhuān)屬款，加深顧客的品牌黏度。

　　美容儀發(fā)展趨勢(shì)分析，近兩年來(lái)，美容儀行業(yè)“動(dòng)蕩不安”，主要是因?yàn)槿刖衷擃I(lǐng)域的資本實(shí)在太多，使得整個(gè)行業(yè)熱鬧不已。但隨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的探索變革，行業(yè)必將重新洗牌。像雅萌這樣實(shí)力強(qiáng)大、關(guān)注品質(zhì)的企業(yè)必然會(huì)脫穎而出，成為這場(chǎng)變革最大的推動(dòng)力量。