玩具行業(yè)現(xiàn)狀

　　2020年玩具產(chǎn)業(yè)預(yù)測可達到3800億元人民幣。從“二胎新政”或引發(fā)的新一輪嬰兒潮到社會結(jié)構(gòu)變遷導(dǎo)致的中產(chǎn)消費崛起，越來越多的利好因素正不斷推動我國玩具消費市場需求的擴大。以下對玩具行業(yè)現(xiàn)狀分析。

　　2019年中國國內(nèi)玩具零售規(guī)模約837億元，同比增長5.93%。中國玩具市場受益于消費升級，零售市場持續(xù)增長，2019年我國玩具零售規(guī)模約837億元，同比增加5.93%。玩具行業(yè)分析預(yù)計2020年將進一步保持6%以上的增速，零售規(guī)模可達890億元人民幣。

　　中國的玩具工業(yè)十分落后，玩具生產(chǎn)企業(yè)的數(shù)量和規(guī)模都很小，玩具的產(chǎn)量有限，品種稀少，產(chǎn)品的檔次也很低。當(dāng)時，幾乎是千篇一律的塑料娃娃、簡單的鐵皮小汽車，那些高檔的電子玩具、電動玩具和益智玩具幾乎是空白。我國兒童可以選擇的玩具品種很少，就更不用說可以供老年人和青年人娛樂的玩具了?，F(xiàn)從五大發(fā)展現(xiàn)狀來分析玩具行業(yè)現(xiàn)狀。

　　行業(yè)整體高速發(fā)展：玩具行業(yè)現(xiàn)狀分析，憑借多年的發(fā)展經(jīng)驗和勞動成本等優(yōu)勢，我國玩具產(chǎn)業(yè)一直呈現(xiàn)快速健康發(fā)展的局面，目前，中國已成為全球最大的玩具生產(chǎn)國和出口國。玩具產(chǎn)品行銷100多個國家和地區(qū)，歐美日等發(fā)達國家和地區(qū)玩具總銷售額的70%以上產(chǎn)于中國，玩具已成為我國出口五大支柱商品之一。

　　市場以外銷為主：我國玩具生產(chǎn)企業(yè)85%以上以外銷為主，玩具出口額約占我國玩具總銷售額的80%。玩具行業(yè)現(xiàn)狀分析，內(nèi)銷市場占比小、產(chǎn)品類型較單一、處于行業(yè)品牌化的初期。國內(nèi)市場玩具種類約為3萬多種，而全球范圍內(nèi)的玩具種類高達15萬種。國內(nèi)玩具種類主要包括：布和毛絨玩具、塑膠玩具、電子玩具、模型玩具、益智玩具等，大部分以中低檔產(chǎn)品為主，創(chuàng)意性和互動性強、檔次較高的玩具產(chǎn)品還未成為消費主流。

　　玩具企業(yè)眾多，區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象明顯：2013年，我國有玩具出口記錄的企業(yè)5927家，已形成了一個重要的產(chǎn)業(yè)群體。最重要的玩具生產(chǎn)和出口基地是“五省一市”：廣東、江蘇、上海、山東、浙江和福建。玩具行業(yè)現(xiàn)狀分析，在產(chǎn)品類別方面，廣東和福建以電動和塑料玩具為主;江蘇、上海以毛絨玩具為主;浙江以木制玩具為主，形成較為明顯的產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)。其中，廣東省又是我國最大的玩具生產(chǎn)和出口地區(qū)，主要集中在深圳、東莞、廣州、汕頭澄海、佛山南海、揭陽揭西等地。

　　玩具產(chǎn)品出口呈現(xiàn)“一高三低”特征，產(chǎn)業(yè)核心競爭力不強：玩具行業(yè)現(xiàn)狀分析，目前，玩具出口企業(yè)主要以O(shè)EM貼牌為主，其出口的七成以上玩具都屬于來料加工或來樣加工，因為貼牌生產(chǎn)，此類企業(yè)沒有研發(fā)資金投入，沒有玩具安全性能分析能力，僅僅從事簡單來樣加工，因此，產(chǎn)品的品牌效應(yīng)不明顯，銷售手段單一，競爭嚴(yán)峻，直接導(dǎo)致了目前我國玩具產(chǎn)品出口“一高三低”，即出口量高、產(chǎn)品技術(shù)含量低、品牌附加值低、經(jīng)濟效益低的現(xiàn)象。

　　企業(yè)創(chuàng)新不足和自主知識產(chǎn)權(quán)意識薄弱：玩具行業(yè)現(xiàn)狀分析，我國只有20%的玩具企業(yè)擁有自主知識產(chǎn)權(quán)，而80%的玩具企業(yè)是純加工型代工企業(yè)，淪為世界名牌的打工者，處在產(chǎn)業(yè)鏈的最低端。生產(chǎn)了世界上80%的玩具，卻只賺到非常微薄的加工費用，以至于一旦外部環(huán)境稍微惡化，便陷入了資金匱乏的困境。

　　隨著國內(nèi)玩具行業(yè)的發(fā)展，玩具與動漫結(jié)合已逐步成為行業(yè)發(fā)展趨勢。目前我國動漫企業(yè)絕大部分處于IP培育期，動漫作品爆款較少，還未產(chǎn)生在國際上有影響力的知名動漫品牌，導(dǎo)致動漫形象的授權(quán)價值并未充分體現(xiàn)，目前我國衍生品授權(quán)和開發(fā)業(yè)務(wù)等正處于整合發(fā)展階段。我國有著深厚的文化底蘊，有著較好的動漫產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，我國動漫產(chǎn)業(yè)有著廣闊的發(fā)展前景，將衍生出龐大的動漫玩具市場。