毛絨玩具2022年市場(chǎng)分析

  毛絨玩具消費(fèi)群體發(fā)生轉(zhuǎn)變由兒童到越來(lái)越多的成年人，作為有購(gòu)買能力的成年人不管是送禮或者是因?yàn)轭佒凳袌?chǎng)需求越來(lái)越大。而去年的網(wǎng)紅貝兒毛絨玩具銷量達(dá)到了一個(gè)高度，也給毛絨市場(chǎng)帶來(lái)的新的機(jī)遇。以下是2022年毛絨玩具行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)分析。

  中國(guó)的人均消費(fèi)不足歐美國(guó)家的十分之一，但隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和家居生活水平的不斷提高,中國(guó)玩具市場(chǎng)驚人的潛力將逐步展現(xiàn)。此前上海迪士尼“頂流明星”玲娜貝兒的三款商品“常規(guī)款玲娜貝兒毛絨玩具”“2021圣誕系列玲娜貝兒毛絨玩具”以及“2021圣誕系列玲娜貝兒毛絨玩具鑰匙圈”開(kāi)啟預(yù)約購(gòu)買，再次引發(fā)關(guān)注。

  玲娜貝兒玩偶自從開(kāi)售日起幾乎就處于售罄狀態(tài)，在電商平臺(tái)上，玲娜貝兒周邊產(chǎn)品代購(gòu)的價(jià)格基本都在原價(jià)基礎(chǔ)上翻了數(shù)倍。在此次圣誕款預(yù)約前，一款原價(jià)219元的常規(guī)款玲娜貝兒毛絨玩偶，在一家淘寶店里的標(biāo)價(jià)就已高達(dá)2488元，幾乎是原價(jià)的11倍。這也給毛絨玩具的銷售打開(kāi)了新的營(yíng)銷模式，IP+毛絨玩具將成為未來(lái)的發(fā)展新方向。

  位于安康市恒口示范區(qū)(試驗(yàn)區(qū))的安康毛絨玩具文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)五大中心，由“文創(chuàng)設(shè)計(jì)中心”“原輔料批發(fā)中心”“電子商務(wù)中心”“產(chǎn)品展示中心”及“物流中心”共同組成。恒口示范區(qū)毛絨玩具產(chǎn)業(yè)鏈的興起是安康市毛絨玩具文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影。近年來(lái)，毛絨玩具產(chǎn)業(yè)在安康的平利、紫陽(yáng)、白河、嵐皋、寧陜、漢陰等地也是如火如荼地興起，在安康依托毛絨玩具制造打造的社區(qū)工廠已經(jīng)成了當(dāng)?shù)厝罕娞貏e是移民搬遷群眾在家門口就業(yè)的好去處。

  河北省邢臺(tái)市內(nèi)丘縣大力發(fā)展毛絨玩具文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，開(kāi)辦了100多個(gè)毛絨玩具微工廠，年加工毛絨玩具上億只，產(chǎn)品出口俄羅斯、歐洲等國(guó)家和地區(qū)，帶動(dòng)上萬(wàn)名群眾家門口就業(yè)增收。毛絨玩具一直以來(lái)作為勞動(dòng)密集型行業(yè)，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力就是有足夠的廉價(jià)勞動(dòng)力，在用工成本連年上漲的形勢(shì)下，一些企業(yè)選擇搬離內(nèi)地到東南亞，尋覓更廉價(jià)更充足的勞動(dòng)力市場(chǎng);另一種則是改變經(jīng)營(yíng)模式和生產(chǎn)方式，讓機(jī)器人上崗，用自動(dòng)化生產(chǎn)替代純手工勞動(dòng)。除了大企業(yè)，小毛絨玩具企業(yè)也在加快機(jī)器換人，進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。

  毛絨玩具屬于勞動(dòng)密集型行業(yè)，去年迪士尼玲娜貝兒的毛絨玩具屬于供不應(yīng)求的狀態(tài)，并且價(jià)格一再的提高，這給毛絨玩具市場(chǎng)提供了新的營(yíng)銷思路。