雜志行業(yè)趨勢(shì)

　　文藝、少兒類雜志市場(chǎng)份額近年來(lái)不斷增長(zhǎng)，文藝、 少兒類雜志市場(chǎng)份額合計(jì)達(dá)到43.28%， 逐漸成為市場(chǎng)主體。隨著出版行業(yè)市場(chǎng)化改革進(jìn)一步深入、文化消費(fèi)升級(jí)，雜志市場(chǎng)呈現(xiàn)向大眾圖書傾斜的趨勢(shì)，雜志零售商品銷售金額也逐年遞增。以下對(duì)雜志行業(yè)趨勢(shì)分析。

　　在全國(guó)上下大力發(fā)展實(shí)體書店促進(jìn)全民閱讀的氛圍之下，中國(guó)國(guó)民閱讀總量呈現(xiàn)逐步增長(zhǎng)的趨勢(shì)，雜志行業(yè)分析指出，2010-2018年我國(guó)國(guó)民綜合閱讀率持續(xù)提升，2018年達(dá)到80.8%，其中雜志閱讀率達(dá)59%。

　　2010-2018年中國(guó)國(guó)民綜合閱讀率情況

　　中國(guó)雜志行業(yè)正面臨著新時(shí)期一個(gè)特殊的發(fā)展階段，雜志業(yè)運(yùn)作本身到了需要思考、需要改變的時(shí)期。這種改變事實(shí)上不是一個(gè)發(fā)展目標(biāo)、功能目標(biāo)的簡(jiǎn)單規(guī)定，而是整個(gè)經(jīng)營(yíng)體制、生產(chǎn)方式、生產(chǎn)流程基于新的發(fā)展需要的一種重新建構(gòu)。對(duì)各個(gè)傳媒的競(jìng)爭(zhēng)而言，誰(shuí)大誰(shuí)小,誰(shuí)強(qiáng)誰(shuí)弱,在于誰(shuí)對(duì)于這樣一個(gè)發(fā)展階段的把握和運(yùn)用。

　　政策支持下行業(yè)整合將進(jìn)一步提速

　　目前，我國(guó)出版業(yè)經(jīng)營(yíng)主體較多，單個(gè)企業(yè)規(guī)模較小，產(chǎn)業(yè)集中度較低。而出版行業(yè)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)從客觀上需要大規(guī)模的流轉(zhuǎn)資金、較強(qiáng)的業(yè)務(wù)協(xié)同性和廣泛的銷售渠道，才能實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)。雜志行業(yè)趨勢(shì)分析，國(guó)家不斷出臺(tái)相關(guān)政策，鼓勵(lì)和支持大型國(guó)有文化企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)實(shí)行跨地區(qū)、跨行業(yè)兼并重組。這意味著政策指導(dǎo)下的資本運(yùn)營(yíng)作為一種資源配置的新手段，將在我國(guó)出版?zhèn)髅綐I(yè)中發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。而率先進(jìn)行改制上市的出版集團(tuán)，勢(shì)必將在政策推動(dòng)下成為跨媒體、跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制的戰(zhàn)略重組的主導(dǎo)者和先行者。

　　數(shù)字化將促使內(nèi)容提供環(huán)節(jié)的價(jià)值進(jìn)一步體現(xiàn)

　　數(shù)字出版已經(jīng)成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要增長(zhǎng)極，增長(zhǎng)速度和增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率在新聞出版各產(chǎn)業(yè)類別中均位居第一，總體經(jīng)濟(jì)規(guī)模位居行業(yè)第二。雜志行業(yè)趨勢(shì)分析，隨著數(shù)字內(nèi)容持續(xù)增長(zhǎng)、產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模不斷加大、政府支持和引導(dǎo)力度逐步增強(qiáng)，輔之4G 普及率的運(yùn)用，中國(guó)數(shù)字出版業(yè)仍將進(jìn)一步快速增長(zhǎng)，并將滲透到整個(gè)出版產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)。目前，優(yōu)質(zhì)數(shù)字內(nèi)容缺乏，同質(zhì)化嚴(yán)重和版權(quán)保護(hù)不足是制約數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的一大障礙。在產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要和傳統(tǒng)內(nèi)容提供商數(shù)字化進(jìn)程不斷加快、話語(yǔ)權(quán)不斷提升的情況下，數(shù)字出版將在內(nèi)容生產(chǎn)和提供環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)更大的突破。

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主體不斷增加

　　雖然國(guó)有出版社和國(guó)有新華書店仍然是我國(guó)圖書出版發(fā)行行業(yè)的主導(dǎo)者，但隨著圖書出版發(fā)行市場(chǎng)的逐步開放，國(guó)有出版發(fā)行集團(tuán)面臨較大的競(jìng)爭(zhēng)威脅。雜志行業(yè)趨勢(shì)分析，民營(yíng)書店通過(guò)建立銷售網(wǎng)點(diǎn)控制終端市場(chǎng)以及建立靈活的業(yè)務(wù)模式，逐步增強(qiáng)其圖書發(fā)行的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力;民營(yíng)資本開始由發(fā)行環(huán)節(jié)向出版環(huán)節(jié)滲透，更積極地參與到選題、策劃、合作書稿、協(xié)作出版等業(yè)務(wù)，并逐漸形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　雜志行業(yè)趨勢(shì)分析，在傳統(tǒng)報(bào)刊、廣播、電視之外，漸漸出現(xiàn)了新聞網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、微博、微信公眾號(hào)、客戶端等新媒體，傳統(tǒng)媒體的壟斷地位逐漸被打破。新形勢(shì)下雜志的發(fā)展面臨許多挑戰(zhàn)和機(jī)遇，雜志發(fā)展要認(rèn)清自身優(yōu)勢(shì)，把握趨勢(shì)，勇于創(chuàng)新，開拓期刊發(fā)展新局面。

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