雜志行業(yè)現(xiàn)狀

　　全國雜志總批發(fā)單位有600家，二級批發(fā)單位5624家，新華書店發(fā)行網(wǎng)點1.3萬處，集體、個體書店(攤)3.7萬處。隨著圖書發(fā)行體制改革的不斷深入，雜志市場形成了以國營書店為主體，多種流通渠道，多種經(jīng)濟成分，多種購銷形式，少流通環(huán)節(jié)的新格局。以下對雜志行業(yè)現(xiàn)狀分析。

　　隨著人們對文化的追求及消費水平的提高，我國雜志零售市場發(fā)展迅速。據(jù)雜志行業(yè)分析數(shù)據(jù)指出，2018年中國雜志零售市場碼洋規(guī)模達894億元，同比增長11.3%，依舊保持兩位數(shù)的高增長態(tài)勢;我國雜志零售市場已自2014年以來連續(xù)5年保持10%以上的增速。

　　2013-2018年我國雜志零售市場總規(guī)模及增速情況

　　看雜志是我們幾乎每個人的常習，不管是男女老少，不管是在辦公室還是在家里，一杯咖啡一本雜志都是一種最愜意的生活方式。雖然現(xiàn)在的科技不斷在進步，電子時代也在快速發(fā)展，可是人們的這種良好的看書習慣并沒有因此而改變?，F(xiàn)從四大分類概況來分析雜志行業(yè)現(xiàn)狀。

　　行業(yè)性雜志

　　這些雜志致力于某一行業(yè)，根據(jù)廣告主的需求，篩選廣告主滿意的受眾作為發(fā)行對象，并通過市場調(diào)研了解這些受眾的需求和閱讀習慣，在編輯方針和刊物內(nèi)容上充分體現(xiàn)受眾的需求。雜志行業(yè)現(xiàn)狀分析，這類雜志如IT經(jīng)理世界、中國石油化工等。這類雜志最好的方式是由傳媒集團和該行業(yè)的領導性企業(yè)集團合辦，一方面，雙方可以達成戰(zhàn)略合作伙伴，實現(xiàn)優(yōu)勢互補;另一方面，在雜志的起步期，就可以得到大量的廣告做支撐，風險很小。

　　時政新聞類雜志

　　雜志行業(yè)現(xiàn)狀分析，這類雜志主要以時政新聞作為其主要內(nèi)容，這類雜志的代表性刊物有南方人物周刊、財經(jīng)、三聯(lián)生活周刊等。這類雜志目前的發(fā)展勢頭良好，如南方人物周刊在兩年多的時間內(nèi)，發(fā)行量已經(jīng)達到了30多萬份，基本實現(xiàn)了贏利。但是這類雜志要想進一步發(fā)展，還要解決以下問題：第一，這類雜志有相對較高的政治風險，因此，如何拓展生存空間，做強做大雜志就是首要解決的問題;二是這類雜志有的發(fā)行量很大，但是廣告還跟不上。如南方人物周刊的發(fā)行量已經(jīng)超過30多萬，但是其每期的廣告版面還遠遠不夠，大致為10多個版面，還達不到版面的20%。其原因在于廣告主無法準確判斷其受眾是否為其有效客戶，這就需要這類雜志采取一些有效的措施，來提高廣告主的信心。

　　純粹商業(yè)化雜志

　　這類雜志主要從廣告主和受眾的角度來考慮問題，不涉及任何政治風險，就是為了賺取商業(yè)化利益。有的是由一些廣告公司創(chuàng)辦的，成為單純的商業(yè)廣告的載體。雜志行業(yè)現(xiàn)狀分析，這類雜志現(xiàn)在占據(jù)了雜志的大部分，辦的比較好的有時尚、瑞麗和精品購物指南等。這些雜志的廣告收入都已經(jīng)超過1億元。隨著人民生活水平的提高、生活節(jié)奏的加快和中產(chǎn)階級的發(fā)展壯大，這類雜志將有著無限美好的前景。

　　國外優(yōu)秀雜志的中國版

　　這類雜志的大部分內(nèi)容是國外優(yōu)秀雜志的內(nèi)容，并適當填充一部分國內(nèi)內(nèi)容，廣告由國外與國內(nèi)市場廣告組成。這類雜志的代表性刊物有哈佛商業(yè)評論中國版和剛成立的時代華納旗下的體育畫報中國版，據(jù)雜志行業(yè)現(xiàn)狀分析了解，時代華納有意在未來在中國出版發(fā)行PEOPLE中國版。 這類雜志依靠國外成熟的商業(yè)操作理念和龐大的資金支持，必將成為激活中國雜志市場的鲇魚。

　　雜志行業(yè)現(xiàn)狀分析，雜志要繼續(xù)發(fā)揮深度閱讀優(yōu)勢，始終強調(diào)內(nèi)容為王，依托專業(yè)的學術平臺和強大的作者隊伍，以高質(zhì)量、權威性的內(nèi)容打造期刊的核心競爭力。官網(wǎng)要結合學科特色，打造成知識創(chuàng)新、期刊宣傳、在線投稿等的重要平臺，并力爭成為該學科、行業(yè)重要的專業(yè)網(wǎng)站。社交媒體要充分發(fā)揮“兩微一端”的快速、靈活、互動傳播優(yōu)勢，特別是要投入人力物力運營微信平臺，優(yōu)化功能設置，為受眾提供便捷的、個性化的服務。通過有趣有內(nèi)涵的內(nèi)容，結合圖文、漫畫、視頻、音頻的表現(xiàn)形式，實現(xiàn)學術內(nèi)容的碎片化、淺閱讀，提升雜志的關注度，為雜志構建好新媒體傳播和經(jīng)營平臺。

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