瓷磚石材行業(yè)分析

　　瓷磚，又稱磁磚。瓷磚石材是具備消費(fèi)屬性，且資產(chǎn)不重的好行業(yè)。在進(jìn)入社會(huì)主義資本時(shí)代，進(jìn)軍瓷磚腹地家裝市場，已成瓷磚石材行業(yè)的共識(shí)。以下是瓷磚石材行業(yè)分析。

　　瓷磚行業(yè)的發(fā)展，實(shí)則就是一部擴(kuò)張侵略史。天然石材、木紋地板、毛皮、墻紙等裝飾材料，無一不被瓷磚模仿并試圖替代。其中，天然石材正是瓷磚模仿的主要對(duì)象，也是被搶奪市場份額最多的裝飾材料。瓷磚企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)師們幾乎已把廣東福建能看得到的石材花色都買來掃描，開發(fā)成瓷磚產(chǎn)品。真假難辨的仿石材瓷磚搶走大量潛在的石材客戶，令石材人為之咬牙。

　　從需求結(jié)構(gòu)來講，國內(nèi)市場對(duì)瓷磚石材的需求占比87%。瓷磚石材行業(yè)分析，目前我國是世界第一大瓷磚石材出口國，2015年瓷磚石材的出口量和出口額分別為11.4億平方米和83.3億美元，瓷磚石材的出口額為92.76 億美元，占規(guī)模以上總產(chǎn)值的13%。預(yù)計(jì)2020年我國瓷磚石材產(chǎn)量保持在100億平方米，其中國內(nèi)市場需求量90億平方米。

　　新建住宅+二次裝修帶來大量需求。結(jié)合裝修情況和房屋竣工面積統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，計(jì)算出每平米建筑業(yè)住宅房屋竣工面積的瓷磚石材需求量為1.44平方米，對(duì)應(yīng)瓷磚石材需求量為40.9 億平方米，占瓷磚石材產(chǎn)量的比例為40%左右。二次裝修方面，2017年我國二手房與新房裝修瓷磚石材需求比例為3：7，則二次裝修對(duì)瓷磚石材需求至少為17.5億平方米，占比約為17%。

　　短期內(nèi)不存在被替代風(fēng)險(xiǎn)：建筑裝飾中常用的地板材料除了瓷磚石材還有木地板、大理石（天然石材）。2018年上半年，我國地板產(chǎn)品中瓷磚石材市場規(guī)模占比達(dá)50.2%，遠(yuǎn)高于美國、日本、印度和歐盟等國家和地區(qū)，主要源于瓷磚石材的優(yōu)異性能以及國人對(duì)瓷磚石材產(chǎn)品的喜好和長久以來形成的消費(fèi)習(xí)慣。雖然近幾年木地板和大理石產(chǎn)量的復(fù)合增長率大于瓷磚石材，但從絕對(duì)占比來講，瓷磚石材的比例大于90%，處于絕對(duì)龍頭地位，市場需求量最高。2018年上半年全國木地板和規(guī)模以上瓷磚石材銷售收入分別為893和4354億元，瓷磚石材的市場規(guī)模接近木地板市場的5倍。

　　通過對(duì)瓷磚石材行業(yè)分析瓷磚石材行業(yè)的內(nèi)幕的主要特點(diǎn)有：永遠(yuǎn)不透明、利潤空間大、中間環(huán)節(jié)多。

　　1、永遠(yuǎn)不透明：主要上因?yàn)橐话慵彝ヒ簧谎b修一次或兩次，所以不可能太關(guān)注這個(gè)行業(yè)，我估計(jì)許多沒有裝修過的朋友現(xiàn)在都不知道石材有哪些品牌。

　　2、利潤空間大：石材行業(yè)的利潤比例很高，主要是因?yàn)樾袠I(yè)不透明，消費(fèi)者不了解，還有就是做這個(gè)行業(yè)中間環(huán)節(jié)多，所以中間費(fèi)用也多，得留利潤給中間環(huán)節(jié)。

　　3、中間環(huán)節(jié)多：中間環(huán)節(jié)主要有裝飾公司、設(shè)計(jì)師、工程監(jiān)理、鋪貼工這四個(gè)環(huán)節(jié)。這四個(gè)環(huán)節(jié)拿返點(diǎn)已經(jīng)成了陶瓷行業(yè)的潛規(guī)則了，不給不行。

　　目前，我國瓷磚產(chǎn)品花色品種多、數(shù)量大、質(zhì)量好、高中低檔產(chǎn)品齊全、選擇余地大且價(jià)格適宜，世界許多國家和地區(qū)非常青睞中國瓷磚產(chǎn)品，我國瓷磚在國際市場中的比重日益擴(kuò)大。

　　綜上所述，在瓷磚石材行業(yè)里，注重企業(yè)文化建設(shè)的企業(yè)并不多，這一定程度上歸咎于企業(yè)發(fā)家時(shí)在定位上的單一和短淺。未來隨著國家政策大力引導(dǎo)和支持瓷磚石材行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，預(yù)計(jì)瓷磚石材行業(yè)將迎來第二春。以上便是瓷磚石材行業(yè)分析所有內(nèi)容了。

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