嬰幼兒服裝市場現(xiàn)狀

　　現(xiàn)如今，人均消費顯著提高，很多家庭都是獨生子女，父母對小孩兒的在服裝商的開銷投入越來越高，嬰幼兒服裝市場年增長速度將超過18%，以下是嬰幼兒服裝市場現(xiàn)狀。

　　1.生產(chǎn)企業(yè)眾多，但大中型企業(yè)較少，小型企業(yè)居多。

　　目前嬰幼兒服裝廠家主要以中小企業(yè)為主，除少數(shù)具有相當生產(chǎn)規(guī)模、自動化程度較高、擁有先進加工生產(chǎn)設備的大中型企業(yè)外，多數(shù)企業(yè)的規(guī)模都相對較小，加工設備比較陳舊，自動化程度低，還有一些家庭作坊式的小企業(yè)。所以目前行業(yè)內企業(yè)的技術裝備水平參差不齊，產(chǎn)品的質量也是差異較大。

　　2.產(chǎn)品種類豐富，高檔產(chǎn)品較少，中低檔產(chǎn)品居多，但檔次提升趨勢明顯。

　　據(jù)中國童裝協(xié)會2006 年統(tǒng)計，目前我國年產(chǎn)童裝46 億件，占全國服裝總產(chǎn)量的近 10%，其中嬰幼兒服裝的數(shù)量也十分可觀。然而數(shù)量雖多，現(xiàn)有的產(chǎn)業(yè)結構卻決定了在這些商品中，大部分還屬于中低檔產(chǎn)品，一些“三無”產(chǎn)品、無標生產(chǎn)、游離于政府監(jiān)管之外的產(chǎn)品仍然充斥市場。但可喜的是，近年來嬰幼兒服裝產(chǎn)品質量在不斷提高、產(chǎn)品檔次明顯提升。在行業(yè)發(fā)展中，一批大中型骨干企業(yè)和集團通過技術進步和實施品牌戰(zhàn)略進一步增強了產(chǎn)品競爭力和市場知名度，培育出很多在國內外享有較高知名度的嬰幼兒服裝品牌，其中比較有代表性的有 BABY-Q、BOB DOG、麗嬰房、小豬班納、銅牛、英氏等。這些品牌的嬰幼兒服裝產(chǎn)品在款式、做工、面料方面基本符合新型消費群體的購買需求，具有較好的市場美譽度。

　　3.企業(yè)根據(jù)需求適時調整策略，市場拓展能力明顯增強。

　　許多嬰幼兒家長在選購商品時，首先認準的便是品牌。針對這類消費群體的需求，很多大中型嬰幼兒服裝企業(yè)都在策劃有助于個性化品牌發(fā)展的營銷策略，確定不斷滿足顧客需求的經(jīng)營理念。根據(jù)市場的需求，企業(yè)在實施品牌營銷策略過程中更加注重品牌終端市場的研究和開發(fā)，在策劃品牌服務營銷策略上不斷開拓、創(chuàng)新，通過現(xiàn)代市場營銷理念的實施來鞏固品牌經(jīng)營的基礎，從而促進自己的品牌快速成長，把企業(yè)做大做強。

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