2017年我國農村電商行業(yè)現狀分析：政策紅利頻出

　　農村市場正在成為電商行業(yè)高速增長的新引擎。通過對我國農村電商行業(yè)現狀及政策分析認為，國家的政策紅利頻出，可以說，農村電商迎來前所未有的良好機遇。

　　近年來，農村電子商務的發(fā)展極大地改變了農民的生產生活方式，成為農民增收的重要手段。

　　《農村網商發(fā)展研究報告2016》顯示，在家庭特征類似條件下，與無網商村莊家庭比較，網商提高農村家庭平均年收入2.05萬元，提高農村家庭財富21.3萬元。報告認為，網絡扶貧將進入多元化探索階段，通過網商，可以幫助貧困地區(qū)共享城市多樣資源和服務，提高內生發(fā)展能力。報告并預測，2018年國家級貧困縣活躍網店數量將超過55萬個，貧困地區(qū)“億元電商縣”有望達到50—60個。

　　農村電商政策紅利不斷

　　2016開年，國務院及各部委密集出臺關于農村電商的重磅文件，力挺農業(yè)電商發(fā)展。2016中央1號文件比2015年更為加大了關于“農村電商”的篇幅，并4處提及農村電商發(fā)展問題，為農村電商落地實行提供了諸多有利保障。

　　2017年，商務部將會同有關部門，積極推進農村電子商務發(fā)展。政策的力挺帶來農村電商發(fā)展機遇，“快遞下鄉(xiāng)”的持續(xù)推進有望攻堅制約農村電商發(fā)展的“最后一公里”。

　　據中國報告大廳發(fā)布的2016-2021年中國電商行業(yè)市場供需前景預測深度研究報告顯示，隨著國家政府不斷出臺政策支持，互聯網電商企業(yè)興起“下鄉(xiāng)”浪潮，紛紛布局農村電子商務，并試圖打通農村物流中的“最后一公里”。

　　農村電商未來發(fā)展不會一帆風順，必定會有諸多難題，從業(yè)者需解決各類痛點，才能在巨大的市場空間中分得一杯羹。

　　電商打通城鄉(xiāng)貿易的雙向流通

　　隨著農村電商的發(fā)展，農村和城市的雙向“貿易”逐漸被打通。

　　一方面，農村通過網絡平臺使得農產品直接面向城市消費者，精簡供應鏈提升農民收入。目前，淘寶、京東、蘇寧等電商紛紛上線了具有地方特色的農產品虛擬場館，一定程度上解決了農特產品出路問題。2016年僅淘寶年貨節(jié)期間，農村淘寶銷售的土特產就銷往了全國31個省、365個城市的120多萬戶家庭。數據顯示，2016年湖南省農村電子商務交易額預計達1200億元，農產品電商已經成為湖南“農產品進城”的重要通道。

　　不僅如此，電商也成為村民的創(chuàng)富途徑。人民日報中央廚房、中央電視臺七套農業(yè)頻道和農業(yè)部農村創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新辦公室聯合發(fā)布的《2016年度中國“三農”創(chuàng)富報告》認為，電商成為農村創(chuàng)業(yè)創(chuàng)富的主要平臺，截至2016年8月底，全國共有1311個淘寶村，活躍網店超過30萬個，而從城市返鄉(xiāng)的青年農民工、大學生群體成為電商創(chuàng)業(yè)的生力軍。

　　另一方面，村民們開始接觸到多樣化的商品，享受和城里人一樣的購物體驗。據商務部統(tǒng)計數據，2015年農村網購市場規(guī)模達3530億元，同比增長96%。2016年上半年農村網購市場規(guī)模為3120億元，2016年全年或達6475億元。農村網絡零售額持續(xù)快速增長，增速明顯超過城市。有機構預測，未來兩三年，農村網購將繼續(xù)保持快速增長勢頭，移動網購成為常態(tài)。農村網購市場快速增長，成為了經濟發(fā)展的動能。

　　農村電商物流配送瓶頸有望突破

　　農村電商蓬勃發(fā)展，物流配送難題是當前農村電商市場普遍存在的瓶頸。今年的中央一號文件再次提出，加強從村到鄉(xiāng)鎮(zhèn)的物流體系建設，實施快遞下鄉(xiāng)工程，快遞下鄉(xiāng)或打通最后一公里。商務部也明確提出要支持建立完善縣、鄉(xiāng)、村三級物流配送機制，著重解決鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農村之間“最初一公里”、“最后一公里”物流瓶頸問題。

　　在國家的政策引導下，各方已經積極行動起來。一是以阿里、京東、蘇寧為代表的電商巨頭向農村滲透。據阿里巴巴農村淘寶公共事務總經理鄭威透露，目前，阿里巴巴的村淘業(yè)務已覆蓋到全國600余個縣，2.8萬個村點。蘇寧方面，據了解，2017年，蘇寧將打通蘇寧易購線上平臺、貓寧平臺、線下門店平臺，以及農村電商的五六級市場，并將在農村市場新開1000家蘇寧易購直營店。二是中國郵政等也加大了對農村的平臺推廣。目前中國郵政的村郵平臺已經覆蓋近20萬個村。國家郵政局、商務部等目前聯合推動“快遞向西向下”工程，重點加強中西部、農村地區(qū)快遞網絡建設。按照預設目標，到2020年，基本實現“鄉(xiāng)鄉(xiāng)有網點，村村通快遞”。

　　目前，農村電商與農村物流相互促進，形成了良性互動，未來幾年，農村電商與農村物流協同效應有望顯著提升，最終突破農村電商的最后一公里瓶頸。

　　通過對2017年我國農村電商行業(yè)現狀分析認為，2017年當“中央一號文件”首次將農村電商作為一個條目單獨陳列出來，行業(yè)從業(yè)者為之振奮，都說農村電商的春天來了。

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